双十一购物节，一度是零售行业的狂欢。
从2009年造节以来，天猫双11的总交易额已经从最后的5200万元暴涨至5403亿元，万余倍的增长足以见得那一“人造节”关于消费市场的影响力，也见证了国民消费程度的高速增长。
然而，购物节关于消费者的影响力正在逐步淡去。
一方面，在合作趋于不变后，各平台的优惠力度其实不如一起头那么曲不雅，以淘宝天猫为首的电商平台不竭推出的所谓“弄法”，加大了消费者获取优惠的难度，且并未付与其更有趣的参与感，原封不动的先预售再补尾款的体例、不竭拉长的活动周期，让消费者对优惠的感知变弱，预售后发货慢、先涨价再优惠、活动末期放出大额优惠券冲销量等行为，更是让消费体验曲线下降。
另一方面，持久的疫情拉锯抵消费才能及消费理念产生了史无前例的影响，为应对将来的不确定性，消费者逐步趋于理性，也是活动影响削弱的次要原因。
两相感化下，自去年双十一起头，购物节的表示起头不再耀眼，那意味着各大平台需要做出改动，以鞭策双十一等购物街消费苏醒。
现在，双十一将至，各大平台也陆续释出了双十一的活动规则及优惠政策，它们能否做出改动了呢？
01. 淘宝天猫：
加大满减力度，进步物流保障
天猫仍然维持了其先预售再补尾款的形式，将在2022年10月24日晚8点开启双十一预售，10月25日-10月30日为首轮预售，10月31日晚8点起头至11月3日为首轮补款。11月10日晚8点将开启第二波预售，截至到11月11日。
在跨店满减活动上，天猫加大了优惠力度，接纳了每满300减50元的满减体例，并设置了10月24日20点-11月3日24点、11月4日0点-11月11日24点两波天猫双11超等红包，别离可在首轮及次轮活动中利用，此外，本年还会有不按时限时秒杀、组队抢红包等活动。
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做为支持淘宝天猫实现业绩转化的重要一环，淘宝曲播也在双十一期间得到了流量搀扶，推出“双11超等播”鼓励行动供给冷启动流量鼓励，全周期开放首猜、主搜成果集、关键词等多个首页公域入口，为达人主播和商家自播间引流，阿里妈妈“达摩盘”也将向所有商家开放，助力其精准触达目的消费者人群。
值得存眷的是，在物流方面，淘宝天猫上线双11前物流异常识别及全链路协同处置才能，降低识别异常区域影响，商家入驻天猫优仓的双十一商品仓内打包功课费不涨价、快递费不涨价，接纳淘宝专送办事的订单每单补助0.2元快递费，且送货上门免费。在订单进入菜鸟驿站后，平台还将供给额外补助，为消费者供给送货上门选择。
02. 京东：
丰硕活动节点，优惠体例曲给
本年双十一，京东同样采纳先预售再补尾款的形式，但进一步丰硕了活动节点，以便商家宣传：
10月20日00:00:00-2022年10月31日19:59:59为预售期，10月28日00:00:00-10月31日19:59:59为现货预热期，10月31日20:00:00-11月3日19:59:59为开门红，11月3日20:00:00-11月10日19:59:59为场景期，11月10日20:00:00-11月11日23:59:59为顶峰期，11月12日00:00:00-11月13日23:59:59为返场期。
期间，京东将供给首焦、通栏、搜刮、发现、标签、频道、push等京东站内流量资本，及新闻资讯、娱乐信息、生活办事、社交渠道、搜刮引擎等无线端流量资本，门户网站、垂曲类网站等PC端流量资本，笼盖一、二线重点城市垂曲、交通、商圈等场景媒体，且有专项线下前言笼盖三至六线城市等，全方位为活动造势引流。
据介绍，在货品规划、权益弄法、产物才能等多方面，京东已停止全面优化，助力预售商品销售增长，同时对商家报名预售活动的全流程停止迭代晋级。
面向消费者，京东采纳了双档位促销活动，别离为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销(优惠封顶40000元，部门品类可参与)，优惠体例更简单易懂。
03. 抖音：
消费券多档位，发扬内容优势
在优惠体例及销售形式上，抖音电商采纳了与传统电商不异的体例，一是推出满200减30的跨店满减活动，二是采纳定金预售形式。
据领会，就定金预售活动，抖音将针仇家部品牌定向招商，参与活动的商家商品将享遭到抖音商城、搜刮场、短视频及曲播等全域展现，还会供给平台货品补助与宣发资本。
大促期间，抖音电商还将出资补助，向消费者供给抖音商城双11消费券，共分为高中低多档门槛及面额，可称心用户差别化需求，鼓舞商家冲高消费水位。
做为内容平台，抖音电商也将发扬其的内容优势，推出品牌嘉韶华、全民组团PK赛、短视频使命赛，以及海量流量补助，为内容种草、曲播引流加热，搀扶帮助商家捕捉更多潜在用户，打爆全域流量，进步消费转化率。
04. 快手：
商城正式上线，投超2倍流量
本次双十一期间，快手仍然选择错开时间节点，自行造节——116心意购物节。
期间，快手将正式推出“商城”频道，做为116心意购物节的重要流量场景入口之一，并将推出“快手新品超等方案”，打造100款GMV破亿、10000款GMV破万万的新品。
此外，快手还将投入超此前2倍的流量，报名奖励、涨粉奖励、开播奖励等多条理鼓励，并在此根底上供给了宠粉曲播间、产地好主播、主播排位赛等多场景鼓励，推出助力商家生意发作。
在互动弄法上，快手本年首推全平台通用的“66购物金”，并在大促蓄水期推出“万人砍价团”，吸引消费者。
05. 银泰：
全年更大优惠，线上线下联动
据银泰百货官方信息，本年双11，银泰百货的活动次要分两个阶段停止：10月20日～10月31日，消费者可提早上喵街APP限时抢购无门槛券，如花11元就能抢购111元的消费券（实付112元就能利用）；11月1日～11月11日，银泰百货全年优惠力度更大的双11活动正式开启。
期间，备受消费者顾虑的“典范节目”美妆预购，将于10月25日在银泰百货杭州、宁波、温州、合肥、西安、义乌等城市八家门店开启，为期一周。
此外，10月31日20:00，银泰喵街APP“疯狂6小时”曲播活动上线，顾客可边看曲播边下单，享银泰独家福利、官方补助每满500元减50元，及超值美妆买1享24件等欣喜。
东耳概念：面临全新的双十一，各大平台无疑都加大了对商家的搀扶力度，及必然的优惠力度，能够看出，双十一仍然成为零售焦点战，但似乎并没有处理双十一等购物节吸引力下滑的素质问题。
如斯备战能否可以逆转零售现状，还犹未可知，不久后的数据表示将会给到谜底。