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跟着天猫、京东等平台第一波战报的出炉，第十四届双11大战的火药味渐浓。
天猫公布的数据显示，双11开卖1小时，102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌占比过半，成为一大亮点；淘宝曲播场不雅同比增速600%，腰部主播交易额同比增速250%。
京东方面，家电全品类在开门红1分钟成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%；Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元；折叠屏系列手机10分钟销量同比增长超400%。
整体而言，本年双11较往年有些许差别。以“猫拼狗”为代表的平台电商照旧接纳预售形式，固然战线有所缩短，但都祭出了更鼎力度的优惠、更简单的弄法。本年各平台还尤其重视价保办事，通过全程价保、耽误价保时间等体例进一步提拔消费体验。另一边，以抖音、快手为代表的新电商在双11前夜就提早摆设攻擂。
天猫主动缩短战线，京东、拼多多预售抢跑“卡位”
陪伴着各电商平台启动预售，双11大战早已拉开帷幕，在那个年度最重磅的消费节点上，各平台可谓是铆足了干劲。
2022天猫双11于10月24日晚上8点启动预售，正式售卖期仍然延续“双节棍”的打法：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。以此看，天猫做为主场选手，其在将售卖期与去年做不异设定的情状下，将预售期延迟4天，让整个战线缩短了4天。
相较之下，双11的另一位重要参与者京东则连结着去年的大促节拍。本年，京东11.11照旧是从10月20日晚8点开启预售，10月31日晚8点正式开卖，估计于11月10日晚8点迎来巅峰飞腾。
与天猫一样，苏宁易购也选择在10月24日正式开启“双十一全民嘉韶华”预售，活动笼盖4个周末3大节点，即10月24日首轮预售、11月1日开门红、11月11日发作；整场活动继续至11月13日
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值得一提的是，在往年双11期间一贯低调行事的拼多多，本年也赶了一波热潮。根据拼多多对外透露的信息，该平台早在10月20日就开启了双11大促。拼多多的参加，意味着那场大战稀有地聚集了“猫拼狗”三大电商平台，成为本年双11的一大看点。
总体而言，本年双11各次要平台仍然接纳预售形式，只不外天猫将预售期延迟4天，让京东、拼多多实现“抢跑”，占据有利时机“卡位”。而天猫推延预售的做法，与往年动辄提早一个月启动预售的形式比拟，无疑将战线缩短，让那个年度大促显得更为精致。
关于预售形式，网经社电子商务研究中心收集零售部主任莫岱青认为，那无论是对平台、商家仍是消费者都有裨益。
她指出，起首电商平台可以通过预售提早获得大部分销量，而且根据预售数据更好地指点消费产能，制止存货积压。其次，那一形式能提早锁定消费者，究竟结果大部门的消费者城市后续付出尾款。关于商家来说，天然是压力有所减轻，能够提早回笼资金，削减没必要要的丧失。而关于消费者来说，也可以合理安放购物时间。
京东满减优惠力度诱人，拼多多满减优惠上不封顶
除了大促节拍的调整，各电商平台的优惠力度、互动弄法、整体体验等照旧是浩瀚消费者存眷的焦点之一。
据领会，本年天猫双11的优惠力度为“跨店每满300元减50元”，是近年来折扣力度更大的一年，也是天猫双11持续第三年降低满减门槛。做为比照，2021年天猫双11的凑单优惠门槛从2020年的“每满300-40”降至“每满200-30”。
除此之外，本年天猫双11在消费体验、物流办事等方面也都有不小的投入和立异。此中，在消费者体验方面，本年双11做了一些手艺晋级，包罗多地址下单、购物车扩容、拍立淘等，本年双11将全面上线拍立淘。
京东也在2022年京东11.11全球热爱季为消费者供给满减优惠，主推“跨店每满299减50”。无论是横向与天猫本年的优惠力度比力，仍是纵向与2021年京东11.11供给的“每满200减30”头号京贴比拟，京东本年的优惠力度都更为吸惹人。
相较而言，苏宁易购的优惠弄法更为多样，其不只推出跨店套购满减、单品牌跨品类套购满减活动，还有套购满49999元赠iPhone14、各人电每满10000减500，家拆、生活电器等跨店每满300减50等。针对单品换新及购置，苏宁易购拔取百款家电家拆畅销品，每日开启“早十晚八”秒杀活动。
拼多多方面，则仍然倡导简单其实的优惠，本年11.11大促活动全场百万商品每满300减50，上不封顶。同时，百亿补助频道也将对品牌好货、涉农产物供给至少470元额外券包，茅台、iPhone、仙人水、家电家具等大件消费品加补千元起。每天的整点时刻，拼多多还将为用户供给满100减50的整点神券。
莫岱青表达，从本年618来看，消费者下单更为理性，延续到双11，消费者仍然会重视性价比。“消费者会更在意简单的满减，那种复杂的套路会被消费者放弃。再加上如今日日有促销，每月有活动，双11也就不显得那么弥足珍贵了。因而关于消费者来说没有什么比间接折扣来得其实。”
苏宁、京东推“30天价保”，平台价保办事加速“内卷”
此外，记者留意到，本年双11，价保办事成了多个平台加速“内卷”的小战场。
记者体验发现，本年天猫双11的部门商品在商品页显示有“价保办事”，并提醒可“全程保价”。据领会，消费者在淘宝天猫购置带有价保标识的商品，在价保期内（付款日至11月26日24点前），若统一商家的统一商品呈现降价，消费者就能够倡议价保申请，申请退差价。消费者自10月31日晚8点起头，到11月26日前都可申请那项办事，价保期限最长为27天。
本年京东11.11的价保办事则再度晋级：参与京东11.11的实物类商品几乎全数撑持价保办事，涵盖家电、手机、母婴、服饰、家居、美妆护肤等几乎全品类，且超5亿种商品撑持30天超长价保，用户领取优惠券也可撑持价保。
根据规则，10月20日至11月13日期间，消费者在京东购置带有“30天价保”标识的商品并完成付款后，可自当日起30天内肆意时间通过“一键价保”享受买贵退差价的办事保障，且在价保周期内能够屡次申请，价保时间可延续至双12。
消费者可通过京东APP点击 “我的”-“客户办事”-“价格庇护”-“一键价保”停止申请，系统将主动对所有订单停止价格比对，如在价保周期内因活动促销降价，京东价保系统将在10秒内主动退换差价。京东方面透露，10月31日晚8点开卖后的1小时，“一键价保”点击次数同比增长160%。
与京东类似的是，本年苏宁易购也早早就颁布发表晋级价保办事，做出了“30天价保”的许诺，用户在收货后30天内买贵即可申请退补差价，让价保办事最长延至12月。在价保期内，若统一商品呈现降价，即可在“我的易购-客户办事-贵就赔”页面倡议价保申请，退补差价。
详细而言，但凡在10月24日至11月13日通过苏宁易购选购带有“30天价保”标识商品的用户，均可享受30天价保办事。那里的“30天”从用户收到货起头算起，那意味着价保办事最长可延至12月。
抖快提早摆设攻擂
在平台电商激战正酣时，以抖音、快手为代表的新电商们在双11前夜就提早摆设。此中，抖音极速版APP早在10月上旬便在商城首页上线了“9块9特价”频道。那被视为抖音电商加速向低线城市渗入、“杀入”下沉市场，以至对标拼多多的行动。
记者体验发现，该频道主打“爆款好物”“补助精选”“低价折扣”及“更高9块9”四大卖点，频道内的商品笼盖家居日用、个护家清、服饰鞋包等八个品类，页面设有“爆款专区”“9.9元专区”和“4.9元专区”三大类目。此中，“9.9元专区”的商品价格大多为9.9元，更低在5元摆布；“4.9元专区”则次要涵盖5元摆布以内的商品，产物更低价仅1元。
数日后，抖音电商又接入了今日头条APP，通过让后者上线“购物”频道的体例，让那款字节系老牌产物成为抖音电商扩大流量池的利器。据体验，用户在今日头条APP首页的搜刮框输入关键词，即可在搜刮成果页看到“购物”频道。该频道内的商品以双列瀑布流形式展示，商品信息则以卡片加图文的形式闪现，用户下滑可查看更多商品；且频道内置了数量较多的带有“曲播中”标识的商品，与抖音的电商生态更为契合。
而快手做为另一位新电商玩家，本年照旧选择避开间接参与双11大促，而是在双11之前举办“快手116心意购物节”活动。据悉，其本次活动的预售期为10月13日至10月19日，比其他电商平台的预售期提早了至少一周；其正式活动期则是在10月20日至11月11日。
除了“抢跑”其他平台，快手还供给了多重优惠补助，不只设置了“实的省”补助专区，对大牌数码家电、美妆、食物生鲜、日用百货及农用物资等民生刚需类商品停止高额补助，还推出了“66购物金”满减活动，领到购物金的用户鄙人单时订单金额每满60元可抵扣6元。
在双11前夜那个关键节点，抖音电商先后上线“9块9特价”频道、接入今日头条APP，被业内认为是在为双11大促蓄力。而快手提早启动“116心意购物节”活动，则是一种与各大平台错峰合作的行动，那有利于提早锁定部门消费者，或许可以让其抢得流量先机，从而获得较好的贸易回报。
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