犀牛娱乐原创
文｜朴直 编纂｜朴芳
内娱又刮起元宇宙风暴。
因恰逢双11，比来淘宝APP开拓出「将来城」和「双11云派对」两种元宇宙购物弄法，前者可实现用户在此中遍访品牌曲播间及搜集优惠券，后者则接通了网易云音乐给用户每日送上“云上仙境音乐节”。
两场元宇宙音乐会也在双11刷足存在感。一场是阿里巴巴旗下营销部分联手江苏卫视打造的《2060元音之境》，实现了潘玮柏、萧敬腾与虚拟版的本身隔空对唱；另一场是PICO与A-SOUL（乐华虚拟偶像女团）协做的“VR演唱会天花板”——《A-SOUL别致宇宙》。
时至今日，曾被本钱圈奉为天之宠儿的“元宇宙（Metaverse）”起头走下神坛，各行业都纷繁意识到，炒做元宇宙概念的做法毫无意义，若何将元宇宙手艺在各自范畴实打实地落地运用才是硬事理。
看回文娱范畴，与国外很早就打造出“Travis Scott碉堡之夜演唱会”把元宇宙音乐会带出圈差别，内娱那两年在音乐、综艺、电商等范畴开发出了海量元宇宙项目（见下表），却并未跑出实正爆款的“做品”。内娱元宇宙事实要走向何方？
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元宇宙音乐会待爆中
音乐会或是最有望出圈的范畴。
去年“元宇宙概念第一股”Roblox在纽交所上市时，元宇宙在国外还只是次要时髦于游戏圈的小寡概念，它的初次出圈源于去年4月的一场演唱会——Travis Scott在沙盒游戏《碉堡之夜》里举办了元宇宙演唱会。
在那场演唱会里，Travis Scott以“虚拟巨人”的形象上天入地，率领不雅寡伴着音乐游历虚拟幻境，拓展了群众关于“沉浸式舞台”的认知。能够说，凡是你看过那场演唱会的视频，就会大白它与国内大量“纸片人”演唱会在视觉闪现上的差距。
双11开跑的《2060元音之境》却另辟门路，那场晚会把「加强现实实人舞台」和「全虚拟虚拟形象舞台」巧妙合成，并运用元宇宙手艺给明星舞台带来了“奇迹效果”，好比潘玮柏演出《Coming Home》的中段竟然实现了台下不雅寡全数静行不动的“时间固结”效果。
在犀牛君看来，《2060元音之境》似乎在玩一种“很新的工具”，除了潘玮柏的“时间暂停”，张含韵的《给你一瓶魔法药水》实现了“一歌秒换三套服拆”，刘雨昕《我和我》实现了“移形换影”到舞台另一侧，萧敬腾的《热爱生命》则“复造粘贴”出三个分身老萧实现了“一小我就是一收乐队”的舞台奇迹。
旁观中犀牛君强烈预感，那个舞台的手艺弄法很可能会成为某种“通用公式”被此后各类晚会借鉴，当晚拿下同时段收视第一的那台晚会，或对内娱晚会生态带去某种倾覆意义。
目前来看，内娱元宇宙晚会形态大致可分为两类，一类是由虚拟偶像艺人领衔的演唱会，一类是围绕明星停止的元宇宙音乐会打法。
很显然，打明星牌是《2060元音之境》的破圈原因之一，比拟素人虚拟偶像，潘玮柏、萧敬腾等歌手的虚拟形象更容易被不雅寡所承受。
无独有偶，此前百度希壤出品的《百度元宇宙歌会》也曾因许嵩演出舞台小小出圈；而此次嵌入进“双11天猫云派对”的“云上仙境音乐节”，因为邀请了国内出名独立乐队在里面开音乐节，也助推该活动在乐队圈外被普遍热议。
比拟较而言，“去明星化”的虚拟艺人音乐会则是出圈困难户，比来的《A-SOUL别致宇宙VR演唱会》和去年B站举办的《创世之音》音乐会都只在二次元群体里圈内自嗨。
究其原因，凭空捧出一个素人虚拟偶像的成本仍是太高。与之比拟，效仿国外由出名歌手牵头举办元宇宙演唱会（好比与周杰伦、林豪杰等头部歌手协做在元宇宙里开演唱会），或是那类音乐会被更多人采用的一个打破口。
元宇宙综艺尚需生长
综艺则是元宇宙出圈的第二条路。
其实“元宇宙”那个名字看着高峻上，落到理论层面，它素质上能够看做是一个聚合VR、AR、区块链等近年手艺功效的综合内容场。换言之，实现元宇宙过程里的那些手艺才是我们更应该存眷的。
能够说，内娱综艺其实很早就起头“尝试”各类元宇宙手艺，为综艺业的内容创做翻开新的想象空间。良多人应该还记得《明日之子》的“赫兹事务”，昔时虚拟艺人“赫兹”裁减节目大热选手被量疑暗箱操做在言论场引发庞大争议，所以说，元宇宙对内娱综艺的影响很早就起头了。
而那两年，内娱综艺应用元宇宙最多的范畴是“虚拟数字主持人”。好比央视就基于主持名嘴停止仿实虚拟人打造，让“小小撒”、“康晓辉”等虚拟主持人主持总台各类综艺及大型晚会。湖南卫视也曾打造出虚拟主播“小漾”，为《快乐大本营》的晋级改版节目《你好！礼拜六》提早做了话题预热。
从素质上来说，在综艺里改换“虚拟数字主持人”，走的是传统综艺“元宇宙化”的尝试标的目的。无论对电视台仍是收集平台而言，对传统综艺停止“元宇宙化”手艺革新都是此后的大势所趋。
另一方面，主打元宇宙概念的综艺是助推元宇宙出圈的重要兵器。早在2020年，爱奇艺就颇为超前地推出了二次元虚拟人物竞演类节目《跨次元新星》，节目集结来自乐华、丝芭等公司的虚拟偶像比赛“地表最强跨次元新星”，但因为理念过于超前该节目并未在市场掀起几水花。
《2060元音之境》的综艺版《2060》则是江苏卫视的一次融媒尝试，但很显然，那档动漫形象舞台竞演节目其实不太契合电视受寡的审美习惯，节目播出后固然奉献出腾格尔演唱名排场，但并未转化太多人去存眷到节目自己。
与之比拟，网端的长视频平台开发元宇宙综艺的热情更甚，腾讯视频本年曾推出过元宇宙推理综艺《登录圆鱼洲》，收成了一批忠实不雅寡。爱奇艺本年则在筹备一档元宇宙音乐闯关竞演实人秀《元音大冒险》，被片单屡次安利的该节目将会是爱奇艺再度征战元宇宙赛道的翻身一仗。
就目前元宇宙综艺的内容量量和口碑反应来看，他们并没有做出足够有吸引力的工具让市场认知到“元宇宙综艺”的稀缺性，那个此后各平台必争的综艺赛道，尚需要赐与其更多时间往来来往生长。
电商元宇宙的文娱商机
电商元宇宙则预示了文娱业的明天。
上面聊了那么多单体元宇宙项目，但说到底，“元宇宙”那个概念最末勾勒出的其实是一个全新的互联网交互场景和一个巨型线上贸易帝国。不能不说，本年淘宝的「将来城」和「双11云派对」已经露出那个宇宙的雏形一角了。
在网易云音乐此番与淘宝“双11云派对”的联动营销中，我们很明显地会发现，在那个浩荡的电商元宇宙综合体里，音乐内容成了嵌入在此中的一个“小零件”，成了电商元宇宙的一部门。
照那个趋向开展下去，文娱造做者们应当意识到的是，要么做元宇宙的办理者，要么寻求在元宇宙里发掘新的增量空间，会是此后文娱产物演变的两大途径。
在此次淘宝「将来城」里，我们已经看到淘宝曲播间系统颇为完美地合成在了此中，蜕变成了一个沉浸式的3D的购物营销场。那不由让我们憧憬，此后各类影剧综产物和其赞助商能否也可嵌入此中与元宇宙营销场完美合成，大大进步内容营销的转化效率。
而从此次「双11天猫云派对」的“云上仙境音乐节”活动我们能够看到，线上音乐会那种形式已经具备在元宇宙里常态化保存的可能性，跟着手艺越来越成熟，内娱明星若能在元宇宙里举行效果更优的音乐会，那此中的内容潜力将颇为庞大。
当然，那一切的前提是元宇宙能打破现有的手艺壁垒。目前虚拟艺人、虚拟演唱会、元宇宙产物最被用户诟病的是手艺稚嫩，看一场元宇宙演唱会犹如戴着VR设备看MV，廉价感、颗粒感极重的画面就像置身于《我的世界》的游戏里。
什么时候不雅寡看元宇宙演唱会能发自心里地夸一句“高级”了，再谈内娱的元宇宙内容革命也不迟。