文 | Aki zhang
土到极致即是潮。
9月5日，优酷结合《村落恋爱13》微博官宣推出“村落恋爱系列”潮玩盲盒，第一波包罗4款常规款+1款隐藏款，集结剧中五大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，能够单个购置也能够整套端回家。
动静一出，引发网友表态级的围不雅。目前，淘宝专区下方，《村落恋爱》系列盲盒已开启“二轮”预售，首轮预售上线不到半日就一售而空。
做为国民“横剧”代表，自2006年开播伊始，已经热了15年。近些年，更是成为每年春节档特供“贺岁剧”。本年，踩着春节尾巴开播的《村落恋爱13》，热度始末排在前列，成为优酷在长视频比赛中可靠的利器。
目前，淘宝专区下方，《村落恋爱》系列盲盒已开启“二轮”预售。首轮预售上线不到半日就一售而空。此次优酷以盲盒营销的体例，也给“乡爱”系类贴上「土酷」标签，使其焕发新的活力。
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01 火了15年，角色IP受逃捧
比《村落恋爱》更火的，是村落恋爱里的人物。
在天猫本次出售《村落恋爱》盲盒的优酷模玩旗舰店。从店内链接看，本次出售有两种形式，间接购置优酷会员能够优惠换购，或者间接拍下《村落恋爱》系列盲盒（一共5款，包罗4款常规款+1款隐藏款）。
而在前述的5位人物排序中，之所以将刘能排到了最初，那是因为那位各人公认的“象牙山出名活动家”就是本次《村落恋爱》系列盲盒中的隐藏款。
从价格上看，《村落恋爱》系列盲盒订价和其他盲盒没有区别，都是59元一个。但它和其他盲盒还有一些差别的处所在于目前能够拍下的链接中，各人最多能买的就是“端盒4个拆”，价格为236元。
那就意味着它其实不能像某些款盲盒一样，若是想要隐藏款间接整箱买下就行。乡爱系类盲盒整箱买下，能不克不及得到刘能要靠命运。
做为象牙山三大金刚之一，刘能的不雅寡缘似乎要高于谢广坤和赵四。《村落恋爱13》在拍摄期间，传出刘能的角色换演员时，以李荣浩为首的烧友们曲哭“爷青结”，将#刘能换人了顶上微博热搜榜。
不行李荣浩，2022年王源在生日会上用手机拍下了台下为他庆生的粉丝。眼尖的网友发现，他的手机壳竟然是《村落恋爱》里的刘能。——因而，拥有如斯普遍群寡根底的刘能成为象牙山隐藏款也是理所应当。
其实盲盒营销的核心就是操纵用户的搜集癖和欣喜感，从而让消费者产生一种“上瘾”的觉得。而当搜集完成之后，还能刺激消费者转发社交收集，构成二次、屡次传布。尤其是限量款通过互联网在社交传布平台长进行收集营销活动，又再次刺激其他消费者“搜集”。
在颠末首轮“乡爱”粉丝“自来水”发酵后，《村落恋爱》其余角色IP也备受注目。目前，淘宝等售卖平台上，已经呈现大量呼唤增加“赵本山”、“范伟”、“谢飞机”等与剧集有关的典范人物形象玩偶。
事实上，此次盲盒营销，不是“乡爱”系类IP，贸易变现的第一步。此前，剧中自创开发的“象牙山冰泉”，同样重视开掘角色IP的力量，将人物的头像印在包拆上，并带有剧中特色气概的slogan。
此外，在象牙山冰泉发布会现场，其还与快手结合倡议过《民间喜剧人》活动，号召更多民间喜剧人通过参与活动成为象牙山冰泉代言人。
与此同时，剧中的拍摄景地“象牙山”，就已跟着《村落恋爱》一炮而红，成为出名旅游景点。据报导，依靠角色IP的热度，剧中的“大脚超市”、小蒙家饭庄、刘能超市、徐书记家饭馆，悉数复原，且在物价售卖上与本地旅游景区的消费程度持平。
若是说以上都是IP剧集的常规操做，那么从《村落恋爱11》起头，优酷在“乡爱”营销上，正式开了窍。大土即大潮。白菜、玉米、番茄，东北的地盘盛产的做物都被运用进来。
此类元素的运用，使得剧集在传布过程中愈加有戏谑感。好比，优酷曾发布过一系列平面设想稿，土 x 酷，乡 x 潮，出街后秒“霸屏”。
而此次盲盒营销，也是“乡爱”系类土酷营销的继续，未经美化的刘能、赵四、谢广坤，就是“乡爱”受寡心中，最美的“king”。
02 那么土，为何不能自休？
有人说，土酷的素质是宽大和爱。那个在Z世代中风行的气概，完美诠释了现在时代的多元审美，也给了《村落恋爱》如许的国民横剧无限的营销可能。
早在2012年，网友就曾掀起过《村落恋爱》美剧化恶搞，刘能、赵四、王大拿化身为时髦的Lennon、Joyce、VonDannor，那种别致的违和感使《村落恋爱》在收集上收成大量存眷，不外其时还仅限于网友自嗨。
自从《村落恋爱8》彻底转站网剧，平台方起头主动出击，和网友一路玩梗，点燃了网友的参与热情。
2022年，在优酷博得《村落恋爱》系列收集独播权后，愈加精准地抓住了那部门用户群体，足够操纵公司大文娱的生态优势，以突破次元壁、大开脑洞的形式多方位精准营销，进一步将《村落恋爱》系列推向年轻受寡。
根据优酷发布的《村落恋爱12》用户新权力陈述，较上一季，《村落恋爱12》的女性旁观用户占比显著提拔，女性弹幕用户数也提拔了86%；同时，《村落恋爱12》的逃剧群体也闪现逆生长态势，18-24岁用户的TGI指数更是跃居TOP1，95后成为偏好度更高的群体，也就是“Z世代”。
互联网传布语境下长大的Z时代自己对诙谐有趣的互联网文化有着较强的承受才能，好比在 B 站搜刮“尼古拉斯赵四”，你就会发现，本来赵四还有别的一个身份，鬼畜区网红。
由此，足以看出那部乡非气息满满的典范IP越发成为年轻人的心头好，在足够解构乡爱土潮文化的根底上，一系列以此为主题的脸色包和收集用语等二次创意做品再次登上年轻人的社交圈层。
年轻受寡关于那一典范IP的继续二次创做，天然也得到了官方的积极回应，在二者联手下，以象牙山F4为代表的诸多时髦大片由此而生。
而跟着《村落恋爱13》的顺利开播，IP的典范土潮文化再次晋级，以十多年塑造出的剧中人物与年轻人争相逃捧的表示形式碰碰，盲盒出圈也层见迭出。
03 结语
值得一提的是，《村落恋爱》年轻化的支流用户群也恰是鞭策“盲盒经济”飞速开展的主动力。据CBNData数据显示，盲盒消费者年龄散布次要集中在18—34岁之间，30岁以下占比超50% ，30—40岁占25%。
《村落恋爱》盲盒恰是抓住了契合当下用户洞察的创意内容，继续输出的是“乡潮土酷”理念，让“长命”喜剧变得年轻。
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