视线回归当下，人们步履渐渐，囿于两点一线的生活琐碎，日子似乎被按下快进键。快节拍、强压力的生活下，消费者普及存眷自我个性，寻求自我治愈、获得情感价值成为群众普及存眷的重要话题。
2022天猫双十一圆满收官，如今回过甚看，本年的双11更有情面味了。不论是预售、开卖时间提早到晚八点，仍是“退货运费减免”、“价保时间耽误”、“多地址合并付款”等等，一系列动做无不表现着天猫继续存眷消费者的精神刚需，洞悉群众对美妙生活的神往，积极婚配新兴消费趋势，凭走心道路凸起重围。天猫希望所有人可以在双十一盛典里，翻开多彩的世界，找到多彩的好物欣喜，让生活愈加五彩斑斓。
“招彩猫”闪亮退场，打造全新视觉符号
本年天猫一改往日IP形象，穿上双11限制款彩色皮肤，变身“招彩猫”，它还附加强力Buff，可以召唤好彩头，打造出全新的视觉符号，霎时占据群众视觉C位。
此次天猫形象全面焕新，站内站外、线上线下立体联动打造招彩猫的全新弄法，带来满满的好彩头。五彩缤纷的视觉物料、玩梗魔性的兴趣互动，本年双十一的动做，失实是炫得有点让人上头!
许愿就找招彩猫，站内站外嗨翻天
10月20日，一收魔性又上头的告白片发布在天猫官方微博，向网友们发送招彩猫退场的快乐讯号。招彩猫一退场，敏捷俘获群众的视觉C位，微博评论区秒变许愿池，“清空购物车”、“中现金红包”……一霎时热闹不凡，招彩猫脑洞大开的创意，吸引浩瀚蓝V加码转发，为招彩猫隔空打call，大量网友参与互动抽奖，快乐气氛继续升温。
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以招财猫形象的群众认知为根底，巧妙连系“招彩”、“讨彩”的话题设定，输出“许愿就找招彩猫”的强心智形象，不单称心了消费者关于有趣好玩话题的互动需求，还搀扶帮助消费者在实在的消费生活中带来了许多福利欣喜。
触达用户实在场景，抱负生活具象化
跟着“招彩猫”敏捷走红出圈，欢乐“招彩”气氛水涨船高，天猫顺势在10月25日发布了第二波促销片，从人宠智能居家、身段友好型美食、新潮国风积木、帅气刷街单品、舒心好物等品类动手，呼吁各人到天猫召唤多彩生活。
“抓猫”活动线上燃到线下，与群众玩在一路
线下抓猫赢大礼，留下城市美妙记忆——
11.4-11.10期间，在上海、杭州、成都、重庆、深圳、广州、北京七城的地标大屏都能看到招彩猫的影子。只要在开奖时间内赶到准确地点，利用淘宝摄影功用拍摄大屏上的招彩猫就有时机领到超大彩头。巴黎卡诗、LA MER海蓝之谜、小米、农夫山泉、肯德基等多个品牌为幸运消费者送上浩瀚爆品福利，花呗也倾情送上百万花呗金，引发全民守株待“喵”怒潮，各个城市的市民围不雅，纷繁立足抓猫，参与热情高涨。
招彩猫去到7城7地，与浩瀚品牌一路送出福利奖品，如许的形式既称心了消费者关于好玩有趣的互动需要，也给他们带来一波又一波实在的双11回血时机。当招彩猫呈现在各大城市的线下核心商圈等处所，强烈的快乐体感由线上燃到实在的线下场景中，传递天猫想要与群众你玩在一路的快乐情感。
立异猜谜新形式，全民守株待“喵”——
与此同时，@我是猫天天 在微博上倡议城市猜谜活动，号召各人揣测此次活动的城市及地点，并在活动起头前一小时公布准确谜底，引导各人去活动地点拍“招彩猫”。星座推理题、数字推理题、今日运势题、谐音梗题......把戏形式出题玩转猜谜，用户们纷繁蹲点期待做题，思维风暴赢走超大彩头和爆品福利，引发全民守株待“喵”怒潮，大促气氛继续升温。
“生活就该那么爱”
那是属于天猫双十一的独有浪漫
11月12日，天猫发布再见双11的告白片。片子中诠释着双11买下的一件件好物，都是我们在主动地去寻找高兴，创造高兴的生活。就像短片里歌词唱的那样，“高兴的力量多了不得，就像阳光住进了身体”，生活就该如许积极乐不雅，去感知细微的美妙，尽可能地活的多彩。
本年，是天猫双十一陪消费者走过的第14个岁首，天猫关于双11的诠释与表达，正在日益精巧。 “生活就该那么爱”，那个可大可小的价值主张背后，是天猫双十一以消费者精神刚需为核心锚点的持之以恒。
如今的双十一，已然不但是购物狂欢节，深切地来说，它承载着人们关于美妙生活的愿景与期盼，对用户最热诚又朴实的表达，引导着人们能够适时放下压力去感知生活，享受新的物品带给本身的治愈与欣喜;招彩猫又像是各人伙们的“贴心伙伴”，关切我们的诉求，鼓舞我们热爱生活自己，一路拥抱多彩生活。
带着对生活的感知力，天猫正通过多彩的万千好物与消费者抱负生活相毗连，让抱负生活照进现实。那应该是，属于天猫双十一的独有浪漫。
空山鸟语轻吟