大促期间流量暴增，此时商家们最关切的问题无非就是若何从多维度的流量渠道做到大促增长，而那些付费流量又该若何停止规划。
本期博士店长就给各人分享若何操纵推广东西，做好商品的引流，给商品更多曝光时机。
付费推广最常见的就是快车、海投和购物触点了。
快车
投放地区：针对商品特征、季节性、地区性等品牌个性因素选择。不消全数投放，但要包管地区笼盖性比力大，加大曝光人群。
人群定向：根据店铺近30天近90天内有过购置、加购、存眷，或者是阅读过但是去买了竞品的那些人群，根据曝光量的预估，自定义选择人群。
关键词挑选：不克不及随意选择或者自觉投放，要根据关键词的搜刮量，点击率，转化率，和合作强烈水平去选择。
推广创企图：需要停止零丁做车图，针对一个SKU 做3种差别的车图，去停止测试，根据效果时间段停止一个选择效果更好的。
海投
一个账户只能开一个方案，但是能够停止多个账户去多开方案，针对关键词出价停止投放。前期每天的预算设置不要低于100。
大促期间要出格留意：进步日预算限额至日常2-3倍，制止告白因预算不敷而下线，调高分时段折扣，抢占流量顶峰。
商品优化：进入海投方案查看商品投放的详细数据，把总破费做一个降序排序，找到破费大且转化率跟ROI低的商品，把那些商品挑选出来停止一个总结。
商品选择出来对商品的各项停止优化（主图，推广图、价格、促销、活动、人群、排名、题目等）。
关键词优化：查看关键词数据，选择近7天的时间周期，15全国单的数据，选择无产出，无转化亏钱的词参加黑名单，只留下优良词停止投放。以此类推往下停止。
购物触点
头部流量一抢排名
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通过流量包溢价实现抢排名的效果，开放(购前/购中)抢目的位次，并通过溢价获得更多抢排名胜利的流量。根据溢价出价竞价，抢到目的位次或溢价可提拔名次，溢价生效。抢不到目的位次或位次无法进步，利用原始出价，不触发溢价（适用范畴:商品方案-手动CPC出价）
店铺“智能落地页”
引流商品:系统智能选择用户最感兴趣的SKU做为引流商品
案牍:系统根据引流SKU展现商品对应的利益点(如商品无对应促销活动，则显示“实惠好货等你抢”)
落地页:定见选择智能落地页，千人千面，提拔转化
新型推广形式-曲播与视频推广
购物触点“逛"的场景，能够为曲播间与视频内容精准引流。曲播推广新弄法，促进商家店铺粉丝增长、销量提拔。视频推广，高风致内容引发用户共识，提拔用户粘性。
预算、出价:开播前半段定见不设预算上限，后半段恰当调整；选择CPM出价。
定向:如需快速获量，同时利用智能定向+曲播标签曲播人群+自建DMP人群
主图与案牍:选择吸睛图片，爆款热品/达人主讲商品主图，案牍可凸起曲播利益点“曲播促销”“曲播特惠”等。
商品投放流程根本一致，大促期间 快车的点击成今日益进步，展示和转化也在随之降低的情状下，购物触点的商品推广是一个很好的选择，那也是购物触点的一大优势，列位商家能够根据本身店铺现实停止选择。