京东到家和蒙牛深化战略协作 未来三年聚焦营销创新、数字化及销售增长

本年11.11期间，蒙牛与京东到家颁布发表战略协做晋级。将来三年，两边将聚焦营销立异、数字化、销售打破三大标的目的，配合摸索并引领立即零售形式立异，助力蒙牛实现品牌销售额、品类渗入率、市场份额同步增长。

京东到家大快消营业部总司理杨文麒表达：“蒙牛是京东到家十分重要、密切的战略协做伙伴，三年来两边期近时零售范畴沉淀了诸多具备行业引领价值的协做理论。将来三年，京东到家将继续发扬立即零售开放平台优势，全面助力蒙牛营销立异、数字化建立和销售提拔，两边配合为消费者带来愈加便利优良的乳品消费体验。”

蒙牛集团常温事业部重点客户部总司理王坚表达：“蒙牛通过与京东到家协做，实现基于LBS的全渠道赐与优化，全面称心消费者足不出户‘一小时到家’的消费需求。将来3年，蒙牛将联袂京东到家继续通过更优良的产物办事和更多样化的营销弄法，提拔消费者购物体验，实正把用户的需求放在首位。”

三年战略协做 蒙牛5个月连任乳品销售TOP1品牌

蒙牛是全球乳业七强之一和持续两届世界杯官方赞助商，旗下拥有特仑苏、纯甄等浩瀚消费者喜欢的乳品品牌。京东到家做为中国领先的立即零售平台，营业笼盖全国超1800个县区市，协做零售门店超越20万家，在商超立即零售范畴市占率第一，百强超市协做近90家。

2019年，蒙牛与京东到家成立协做，2020年晋级为战略协做伙伴关系。三年来基于两边深度互信协做，京东到家助力蒙牛立即零售渠道销售额和生意份额继续高量量增长。2022年上半年，蒙牛在京东到家销售额同比增长近3成，此中5个月位居乳品品类销售TOP1品牌。

本年11.11，蒙牛期近时零售范畴也获得亮眼的功效。京东到家发布的乳成品品类半程战报显示，11月1日-11月6日，蒙牛成为消费者最喜欢乳品品牌，销售额超越第2-5名之和。此中特仑苏纯牛奶、特仑苏有机纯牛奶和蒙牛纯牛奶，均上榜平台王牌单品TOP3榜单。

共创营销新形式 构建全域数字化才能

协做三年来，两边强强联手，共创线上线下一体化的全域营销新形式，京东到家有效助力蒙牛构建从营销、用户到赐与的全域数字化才能，实现打破性销售增长和营销立异。。

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本年恋人节期间，京东到家、蒙牛、德芙打造的“超等CP日”借势热点营销，构成“浪漫CP”，鞭策蒙牛成交额同比增长2.2倍，位列常温奶成品品类销售TOP1，品牌渗入率较1月提拔近1倍。

本年4月，两边联手打造纯甄首档京东到家“超等品牌日”，京东到家、京东小时购双渠道同步宣发；站外抖音、微博联动、KOL探店进步品牌声量；线下楼宇告白、达达快送骑士陌头宣传等打造城市营销事务。京东到家“曲播购物1小时达”更将流量精准导入门店，提拔新品销售。活动期间纯甄利乐冠成交额同比上年翻倍增长，峰值日较日常增长116%。

此外，本年618期间，京东到家与蒙牛、福临门及可口可乐配合打造中粮系首档“超等品牌联盟”，跨界营销带来新增量，活动期间蒙牛新用户环比提拔111%。

战略协做再晋级 聚焦营销立异、数字化、销售打破

瞻望将来，立即零售正继续为线下实体、品牌带来新增量，已经成为零售行业公认的重要渠道和高量量增长引擎。基于那一共识，将来三年，蒙牛与京东到家将继续鞭策战略协做晋级、共赢逾越式开展，聚焦“营销立异”“数字化”和“销售打破”三大标的目的，助力蒙牛继续提拔品牌声量、渗入率和市场份额，为创造立即零售价值增量、鞭策零售行业开展创始新范式。

营销立异上，两边将在定造化营销IP、整合营销、全域营销上继续发力，掌握即将到来的世界杯、年货节等销售档期，足够发掘销售潜力。京东小时购和京东到家双渠道打通共振，也将为品牌营销供给更浩荡丰硕的流量场域。

数字化上，京东大数据阐发才能及全渠道数据将全面打通合成，提拔京东到家数字化才能。线上，以 “京准通”为主的一整套LBS数字营销产物，可搀扶帮助品牌完成基于LBS（基于位置办事）的用户精准触达，为门店引入增量的流量和用户。本年8月，蒙牛常温通过京准通投放，在牛奶饮品那一类目标流量占比力竞对超出跨越50%。

线下，与企业微信联袂共建的“云店”项目也在推进中，将进一步助力蒙牛线下导购数据可视化及用户数字化，带来线下渠道生意增长。

赐与数字化上，京东到家联袂蒙牛的“完美门店”项目已在京津冀地域展开试点，鞭策品牌、平台、零售商全渠道赐与协同优化。