摘要
抖音小窝上线，快手内测虚拟社交，大厂纷繁入局元宇宙，社交元宇宙是目前最受存眷的赛道之一，但很多社交元宇宙 APP 的生命周期极为短暂。披着“元宇宙”概念能否帮 APP 获得大量新客？C 端用户喜好什么样的元宇宙社交 APP？让数据向我们揭露本相吧。
根据蝉巨匠的数据，国内 iOS 端 APP 产物中和元宇宙有关的有224个搜刮成果，而与元宇宙社交有关的有176个（数据来源：蝉巨匠2022年10月18日）。可见社交元宇宙是元宇宙更先跑出的细分赛道之一。
社交元宇宙 APP 次要有两种，一种是在原有 APP 的根底上增加了捏脸、虚拟社区、虚拟场景、3D 图像等功用（如 QQ、抖音、快手），另一种则试图打造一个全新的世界或星球，让玩家以新身份在平行世界里生活（如希壤、虹宇宙）。互联网巨头也测验考试从那两方面来入局：一方面在本来 APP 上参加社交元宇宙元素（如腾讯的“超等 QQ 秀”、QQ 音乐的“Music Zone”、字节的抖音小窝），另一方面会投资或打造新的元宇宙平台（如百度打造希壤、腾讯入股 Soul）。本文通过火析那两类 APP 的数据，来看当前“元宇宙”产物对 C 端用户的吸引力。
互联网头部社交娱乐类应用正测验考试晋级或新增虚拟形象、场景等功用，以紧跟“社交元宇宙”概念。QQ 和抖音在22年先后上线了超等 QQ 秀、QQ 小窝以及“抖音仔仔”、抖音小窝，那些行动都像是在为入局元宇宙做铺垫。但从月狐 iAPP 显示的数据上看，那些新功用的上线未并对产物的活泼形成太大的影响（如下图所示）。
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究其原因，次要有两点：起首，功用上线时间不长、入口较深、欠缺宣传，招致用户认知度不敷。例如抖音需要主动搜刮“抖音仔仔”或“抖音小窝”才气进入界面，较少用户会存眷到那个新功用；其次，手艺或弄法并未有大的打破，捏脸、自定义打扮、虚拟空间安插那些弄法已经不新颖了，若是只是2D 换3D，对用户来说没太多新意和吸引力。
那里拔取出名度比力高的两款来阐发：百度的希壤、全国秀的虹宇宙。从月狐 iAPP 显示的数据上看，两款的安拆量较低，且安拆量呈下降的趋向（如下图所示）。
声称是中国版 Meta 的虹宇宙通过数字藏品引流，吸引过一批对元宇宙感兴趣的用户群体，还曾因为买卖房产曾经火爆一时，可是因为 APP 可玩性不强、交互体验欠好、画面不敷精巧等原因，招致用户越来越少。
百度的希壤拥有丰硕的元宇宙元素，例如里面有现实场景再现（有“少林寺”场景）、多个品牌入驻（如领克、英伟达、奥迪）、超等会所打造（如演唱会、片子院、体育会场、线上私塾）等。但因为画面效果一般，敌手机性能要求高，贸易气氛浓重、可玩性欠缺等原因，招致用户粘性不敷。
从目前新的社交元宇宙平台数据能够发现，社交互动体验和可玩性是重要的因素。用户量少会招致欠缺社交场景、用户粘性低，用户会“玩”不起来，贸易价值也会降低。别的，从 QQ 和抖音的数据可知，仅仅通过在软件上增加捏脸功用、2D 换3D 图像的体例，其实不能吸引用户的兴趣，实正的沉浸感还需要连系硬件手艺的晋级。目前看来，元宇宙社交还处在较为初期的阶段，目前的沉浸式效果和弄法并没太能吸引用户的兴趣，还要期待手艺改革才气步入实正的“社交元宇宙”时代。
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