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曲播电商做为一种新型贸易形式，自2016年起头兴旺开展，在平台渠道、生态形式、涉及范畴等方面愈加多元化。跟着行业的政策与监管日趋完美，流量盈利转向存量驱动，当前的曲播电商赛道已进入新的转折阶段，平台玩家也将以新的姿势驱逐合作与机遇。
星图数据从线上电商平台格局与现状、曲播电商平台趋向阐发两部门对本篇陈述停止了论述。
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以下为陈述内容：
陈述核心摘要：
1. 线上电商市场规模呈增长趋向，各电贸易态合作仍旧强烈
ü 据国度统计局数据显示，2022年上半年线上实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达 25.9%，线上消费市场存在潜力；
2. 曲播电贸易态开展敏捷，短视频的电贸易务快速兴起，增速超越传统电商平台
ü 我国曲播电商市场的规模连结增长，估计2023年可达 4.9 万亿元，而综合电贸易态公司的用户增长规模放缓，依托互联网盈利获取流量的期间不再复返；
ü 三大曲播电商平台呈三分全国的场面，据 星图数据显示，截至本年9月的 抖音平台GMV份额达 40.5%， 快手和 点淘别离为 32%和 27.5%，点淘份额居于末位，且增速趋缓，跟着9月20日李佳琦复出，点淘下半年增速有望逆势兴起。
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3. 三大曲播电商平台的规划彼此渗入，均向内容和电商同时发力
ü 点淘：做为货架电商最早规划曲播电贸易务，当前接纳短视频和曲播结合的战略，加强短视频内容建立，同时不竭培育提拔平台的新兴主播，并搀扶商家自播和站外达人主播，以填补淘宝平台缺失超等主播的场面；
ü 抖音：在颁布发表晋级为全域兴趣电商后，加快独立商城板块的建立，电商规划趋势“淘宝化”；抖音以短视频营业拥有近7亿日活用户，但是存在良莠不齐的内容短板，同时与传统的综合电商比拟仍存在根底设备建立和品牌供给链等方面的不敷；
ü 快手：快手电商以信赖为核心打造闭环电商，内容方面扩大涉及范畴并进步内容深度，强化短视频对用户的留存感化；在电商建立方面，闭环的快手小店逐渐朝独立商城迈进， 并提出了 “大搞快品牌”的最新战略，加强平台的品牌化。
Part 01 线上电商平台格局与现状
线上零售规模连结增长，电商市场仍存在潜力
2022年上半年社会消费规模略有回落，但跟着疫情平稳防控，消费市场逐渐上升；陪伴互联网的渗入率进步，收集购物规模继续上涨，线上消费占比呈上升趋向，电商的流量之争照旧强烈。
新兴电贸易态规模扩大，综合电商面对合作压力
综合电贸易态用户增长乏力，重心转向深耕用户价值
重新增用户来看，综合电贸易态公司的单季度用户增长规模放缓，依托早期的互联网盈利获客时代已经完毕，失去流量优势，平台的目的从逃求用户数量高增长转向为提拔用户量量与价值。
曲播电商市场继续扩展，渗入率快速提拔
我国曲播电商市场规模连结增长，估计 2023年可达4.9 万亿元，但同比增速有所放缓；曲播电商渗入率快速增长，估计2023年曲播电商对网购市场渗入率达24.3%，曲播电商存在宽广开展空间。
Part 02 曲播电商平台趋向阐发
短视频用户规模增长趋势饱和，内容驱动流量增长
2021年短视频行业月活用户人数占挪动互联网整体的比例达78%，而且短视频用户规模与渗入率增速趋缓，用户增长已不再是核心驱动因素；但网民的人均上彀时长呈增长趋向，短视频用户单日利用时长占挪动互联网日均时长的比例为24.9%，内容撬动用户留意力，成为获得流量的次要驱动力。
曲播电商平台运营形式晋级，丰硕贸易场景
抖音的曲播电贸易务高速开展，点淘被赶超
次要曲播电商平台呈三分全国的场面，淘宝更先在2016年规划曲播电贸易务，抖音与快手均在2018年才起头在曲播电商范畴深耕，而据 星图数据 显示，截至本年9月份抖音平台的GMV份额达 40.5% ，超越快手和点淘，兴趣电商的权力快速开展，点淘份额占比落后于其他两个平台，增速趋缓。
短视频掳掠头部流量，曲播电商面对贸易形式变化
挪动互联网应用中，次要流量被短视频和社交占据，且短视频用户总时长占比接近三成，传统电商平台加快板块中的短视频内容构建，开拓新的流量入口；面临超等主播时代的式微，平台需继续寻找新的主播安定曲播流量池，新的曲播形式和贸易形式或将退场。
点淘发力“短曲结合”战略，维稳主播流量
点淘颁布发表打造曲播 “发现电商”心智，鼓舞内容创做，并进一步开展短曲连系，加大短视频内容比重；关于超等主播式微的场面，点淘在培育提拔平台新老主播的同时，搀扶商家自播和站外达人主播，维持站内曲播流量效应。
抖音电商规划趋势“淘宝化”，独立并完美商城板块
抖音不竭完美平台的商城功用，并运用短视频、曲播等内容场景提消费者的高购物体验，称心商家和品牌的运营需求；此外在私域流量拉动和促销动做方面与综合电商连结类似步伐，抖音商城逐渐像货架电商挨近。
优良内容是驱动抖音电商长效运营的重要鞭策力
抖音固然拥有高日活用户，但在内容方面存在良莠不齐的问题短板；想要留存住用户与高量量办事商，需要优化内容生态，进步本身平台调性；抖音规划全域兴趣电商，与综合电商比拟仍存在短板，将来仍需要加强根底设备建立和品牌供给链的规划。
东方甄选-案例阐发
东方甄选为例，通过差别化的常识型曲播特点，完成强粘性的粉丝和用户积累，其实不断晋级曲播形式，放弃单一的折扣低价卖点，实现“良币摈除劣币”的可继续增长。除在线上综合电商及微信小法式规划渠道外，为了拥有流量自主权，东方甄选独立APP上线，扩大销售渠道，以提防将鸡蛋放在统一个篮子里的风险。
快手增速放缓，短视频带动流量效应
快手的活泼用户连结不变增长，2022年二季度接近6亿，快手的次要用户来自二、三线及以下城市，数据显示快手对下沉市场用户渗入率在2021年已达 80.1%，估计后续增长放慢；快手整体GMV增速趋缓，但日均用户时长在2022年第二季度到达125分钟，短视频对用户的留存效果明显。
快手完美内容邦畿，整合电商生态
快手电商以信赖为核心构成电商生态轮回，拥有打造闭环电商的优势前提；在内容方面，快手加快规划其笼盖范畴和内容深度，如冬奥会转播及出圈短剧，对用户的粘性带动效果明显；电商建立历程加快，闭环的快手小店逐渐朝独立商城迈进， 此外快手提出了 “大搞快品牌”的最新战略，以此撬动更多生意增长点。
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