在往年，一过11月11日零点，平台们就起头竞相放出战报——销售额1分36秒打破100亿元，1小时后打破1000亿元……第一个快递仅用7分钟送到家……
那些数据的意义不在于总结，而在于掀起一波又一波的小飞腾，刺激消费者的购物欲望，造造出“各人都在买，不买就亏了”的情感。而以往12日凌晨公布的总金额，更像是一个对外宣传的总功效单。
而本年，大大都电商平台都不约而同地选择了低调，只各自“择优”公布了11日之前部门时间段或部门品类的销售情状，且根本都是增长率，而不是绝对值。
而第三方检测平台星云数据显示，本年双十一，全网GMV（商品交易总额）到达11154亿元，同比增长13.7%。此中以天猫、京东、拼多多为代表的综合电商总交易额为9340亿元，同比增长了2.9%。抖音、点淘、快手为代表的曲播电商本年双十一总交易额为1814亿元，同比增长146.1%。
消逝的GMV
2009年，在现任阿里巴巴CEO张勇的筹谋下，第一届“双十一”应运而生，彼时仅有27个品牌参与活动，但却在短短一天创造了5200万元的成交额，几乎是日常交易的十倍。
随后互联网电商日趋成熟，“双十一”的成交额也以夸饰的速度前进，次年便到达了9.36亿元，2012年打破百亿元，2016年打破千亿元，去年更是到达了5403亿元，但那个数字在本年戛然而行。
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关于此次“双十一”，天猫并未披露本年详细的交易数据，只是表达：“本年‘天猫双11’稳中向好，交易规模与去年持平。”
国内电商的另一极京东也留有默契，同样避而不谈成交额，在战报中也只提及“截至11月11日晚23:59，2022年‘京东11.11全球热爱季’超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。”
因为电商的规模已经很大了，“双十一”的增长不免承压。其次，在目前财产构造调整及国际宏不雅形势下，中国的经济开展也面对着较大的增长压力。
别的也因为疫情原因，消费者的消费意愿普及较低，此外，部门城市的发货与收货遭到影响，从而招致了商家对赞扬以及库存积压的担忧，削减了参与活动的动力。
频繁呈现的“实体经济”
11月11日晚间，阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊表达，“通过本年‘天猫双11’，我们看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”
京东也同样提及了“实体经济”一词，京东零售CEO辛利军表达，“每一个实体经济的参与者都了不得，京东做为实体经济的一员，会联袂每一个伙伴稳中求进，在建立愈加了不得的实体经济中奉献更大的力量。”
围绕“实体经济”，两家公司的论证也有类似之处，一方面强调提拔消费者的购物体验，另一方面强调平台关于商家以及行业的赋能。
线上线下合成、分期付款与极速收货
本年“双11”，消费者印象最深入的可能是线上线下的互动、极速收货的喜悦和免息分期付款的实惠。
比拟依靠拉长销售周期才不竭刷新的成交额，大促中，数字经济与实体经济的加速合成、物流等根底设备的完美、消费者权益保障提拔才是可以留给2023年甚至更长期间的“干货”。
本年有100多家服饰品牌在北京、上海、广州等城市超1300家线下门店参与“双11”活动。消费者只要翻开手机线下扫码，就可在门店享受线上价格，还能亲身上身感触感染，既不消担忧买贵了，也不怕买错了。
截至2021年，中国数字经济占国内消费总值比重为39.8%，如今还没有线上线下双重规划的品牌商已经十分少了。下一步，企业在电商零售范畴积累的数字手艺将转向其他行业寻找落地场景，办事实体经济。
别的，本年消费者的还账压力有可能大幅减轻——在天猫淘宝的下单页面，很多商品供给了银行信誉卡免息分期付款，3期免息起步，至少能省几十元手续费。
本年天猫淘宝“双11”撑持分期免息的商品数量更高到达1亿款，规模是往年的两三倍。体量庞大的资金需求，既是消费者急迫的期盼，也是银行营业潜在的金矿。
在极速收货的体验上，本年“双11”更先出圈的热搜词是“退款”。不外，那可不是消费者因为对货物不满意要求退款，而是因为物流太快，来不及退款，商品就送到家了。
能做到预售极速达，是因为大数据沉淀，指点预售订单前置消费，并将实物包裹提早下沉至间隔消费者较近的分拨或末端站点。
本年菜鸟还在广州初次停止预售极速达夜间派送办事试点，消费者晚8点付完尾款后，站点立即处置下沉至站点的包裹，并在获得消费者允许后，当天晚上就送货上门。
本年双十一的改变，也是线上零售业的改变。平台和浩瀚商家在目前的阶段，正在重构交易关系，消费疲软、后疫情、消费新情况等等元素在那种重构的过程中占据了主因，各方因而都走向理性。