每年的双11，都是各大商家、平台勤奋吸引消费者流量的重要节点，本年的双11也不破例。
然而在各平台热火朝六合搞促销时，闲鱼却独树一帜地在环保上高文文章，倡议“闲鱼低碳11·11”活动。
闲鱼不只在线上开启“超等畅通机”活动，还在上海的TX淮海打造了一座被戈壁入侵的城市，并与敦煌市爱心公益结合会联手，在库姆塔格戈壁种出告白牌。
闲鱼《别让闲置长草》告白片
那么如许遥相照应的创意是若何降生的呢？TOP君与创意公司天与空告白相关负责人聊了聊，领会了“长草”背后的故事。
闲鱼低碳11·11：
双11大促的一股清流
天与空告白相关负责团队在查询拜访布景时发现，闲鱼自己的生态就具有环保优势，在闲鱼上，很早之前就有如许一组数据：一部手机的闲置畅通能够削减20.39kg碳排放，一本图书的闲置畅通能够削减287.97g的碳排放。
也就是说，闲鱼上的闲置畅通，不只是二手物品的交易，无形之中，更是一个环保的行动。
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《闲鱼平台闲置经济碳减排前瞻研究陈述》
闲鱼平台重点类目碳减排占比构造
而削减碳排放那件事，也是近年来国表里的重要议题之一。中国在2004年摆布超越美国成为世界更大的二氧化碳排放国。而在2014年成为世界第一大排放经济体后，中国的二氧化碳排放问题愈加凸显。
世界前十CO2排放国（1990-2018）
数据来源：WRI Climate Watch
所以在那个双11，他们决定在兼顾闲鱼特色的同时，响应国度政策的号召和环保理念，做一场不同凡响的双11。
在和闲鱼沟通时，团队就“低碳11·11”那个主题，也在不竭地寻找闲鱼的洞察。
起首是国度政策。我国关于削减碳排放的政策由最后的“节能减排”政策，逐步开展为现在的碳达峰、碳中和的“双碳”政策。2021年岁尾，国务院印发《“十四五”节能减排综合工做计划》，为实现双碳目的奠基坚实根底。
《“十四五”节能减排综合工做计划》
其次是情况改变。结合国政府间天气改变专门委员会（IPCC）第六次评估陈述指出，比来50年全球变暖正以史无前例的速度发作。
IPCC第六次评估陈述第二工做组陈述
全球变暖不只影响了天气改变，更让极端气候频发，国内更是存在北方降雨量逐年递增，南方却继续高温干旱等情状。用户本身对周边气候改变有着明白的感知，亲身的体验会让他们认为低碳与本身息息相关。
最初，闲鱼的用户生态决定低碳实现的可能。平台用户会为双11的“剁手”而感应懊悔，转向闲鱼那个二手交易平台出物从而实现回血。北京大学中国低碳开展研究中心团队曾对571位中国消费者停止了问卷查询拜访，成果显示，92.6%的被查询拜访者认为闲置物品交易有助于碳减排。
北京大学中国低碳开展研究中心团队
研究调研成果
现在的消费者对通过闲置物品交易参与碳减排普及承认，也具有很强的意愿。因而，购置物品所产生的成就感、参与环保活动的自我价值变现和参与国度碳减排事业的社会价值变现，让消费者的“自我称心”与平台的碳减排成为了一种互助互惠的形态。
于是，颠末对闲鱼与低碳的洞察，他们决定在双11如许一个全民消费狂欢的重要节点，定下“环保、低碳”的基调，再用创意感动消费者。
为什么是“长草”
定下基调后，团队的下一个问题就是要用什么样的创意与消费者停止沟通。
“长草”那个创意源于双11那个节点——购物节降临，人们对欲购置的商品正处于“种草”和“拔草”的过程中。团队由那一点起头思虑，那么家里闲置的物品形态应当是什么样的呢？
谜底是那些物品因为太久没被存眷，都要长出草了，于是团队就想出了“别让闲置长草”的主张。
团队在深切查阅材料的时候，发现草原是我国的第二大碳库，其吸收二氧化碳的功用能够起到固碳的感化，因而团队想用一种极致并具有抵触性的视觉来展示。
而团队所设定的传布主题不单单是“别让闲置长草”，更要“让草长在该长的处所”，而那个主题分为两步。
第一步“别让闲置长草”，向各人发出提醒；第二步“让草长在该长的处所”，是一种关于低碳的呼吁。团队希望将“闲置长草”转化为“戈壁长草”，于是他们决定在城市中打造戈壁，在戈壁中种出绿洲，构成一种强烈的比照。
戈壁入侵城市
戈壁“长草”告白牌
“草”则长在两个差别的处所，一是城市戈壁的物品上，二是在戈壁。他们想通过那种视觉效果告诉用户，城市里放到“长草”的闲置物品畅通，能够为地球削减碳排放。
城市“长草”告白牌
一个小小的动作可能会产生蝴蝶效应，让遥远的戈壁中实的长出能够防沙治沙的植被。从而反哺我们的城市，阻遏将来可能的戈壁入侵，让城市变得更好。
团队希望通过那种比照和联系关系，让用户更好天文解低碳经济，挂出闲置物品参与到具有社会意义的闲鱼低碳活动中。
城市与戈壁的“长草”之路
戈壁入侵与闲置“长草”
创做伊始，团队只是想在线下做一个会长草的告白牌。
但若是需要起到一种警示的感化，那个线下活动就必然要引升引户的存眷。视觉上必需具有强烈的抵触感，活动现场也要让用户逼真地感触感染到“闲置长草”是不环保的。
因而，团队想到了通过戈壁元素间接表现“不环保”。城市中的戈壁在产生视觉反差效果的同时，也能引起人们对不环保的警觉。
为了放大视觉，团队选择接纳较大的艺术安装让低碳的效果被更多人看到。所以他们在线下设置了一个庞大的告白牌，放置“长草”的乐器、衣服、玩具等人们家里不被存眷的闲置物品，并标注了每个物品的碳排放检丈量。
物品碳排放检丈量
在TVC中，我们还能够看到物品长草和戈壁中种草的过程。据TOP君的领会，团队从筹备起头到如今，花了两个多月的时间。
因为城市中的“长草”告白牌需要让用户逼真感知到闲置物品“长草”，团队选择了用户常闲置在家的物品。颠末与动物专家的沟通，团队决定将小麦草做为基底，让草实在地在物品上长出来。
同时团队也在思虑，“物品长草”给人的觉得应当是是杂草重生的。于是在施行过程中，团队也去户外去挖了许多野草，将野草连根移植到闲置物上面，从而实现“闲置物品长草”的实在感。
“长草”的毛衣
他们希望用那些“长草”的闲置物利用户产生联想，让“别让闲置长草”的信息实正触到达用户：家里的每一次闲置畅通都是一次减碳动作，都是在庇护我们的地球。而人们所做出的动作实的会得到成果——遥远的戈壁中实的长出了草。
把告白牌种到戈壁去
在遥远的那个库姆塔格戈壁，团队用将戈壁酿成绿洲的种草动作，与城市的种草告白牌停止照应。
在戈壁种树关于团队而言，是一个全新的范畴，他们初度接触到“碳达峰”“碳中和”等字眼时还感应生僻。在颠末与专家的讨论和查阅材料，对低碳那件事有了更为深入的认知后，团队决定在戈壁中种一个告白牌。
同时，基于团队现实维度的考量，选择的戈壁必然是实正需要治理的戈壁。在大量查阅材料后，他们找到了中国的八大戈壁之一、古楼兰的最初一片圣地——库姆塔格戈壁。
库姆塔格戈壁横跨新疆和甘肃两省，位于新疆的部门不断以来处于“绿不进，沙不退”的奇观般的平衡形态。但近年来，因为情况渐渐遭到毁坏，库姆塔格戈壁已经在渐渐入侵敦煌。而敦煌做为一座城市，十分需要用防沙治沙来维持生态平衡，于是在本地种草就成为了极其重要的工作。
团队在施行过程中历经疫情隔离、草种隔离等“九九八十一难”后，找到了本地的敦煌爱心公益结合会，通过他们的搀扶帮助找到良多本地的专家和工做人员，进修种草等专业常识。
固然让种子在戈壁中长草那个过程非常困难，但最末在多方的配合协做之下，他们最末种出了总面积达2400平方米的戈壁绿洲告白牌。
戈壁“长草”告白牌
此外，从闲鱼APP的首页能看到闲鱼超等畅通机的入口。当用户在闲鱼上挂闲置就能够领取能量，所有用户所积存的能量到达 1 亿后，闲鱼就会以用户的名义建立风力发电机。据闲鱼页面显示，截至撰稿日，能量已到达93%。
闲鱼超等畅通机进度
目前，超等畅通机能量积存已满，风力发电机项目也正式启动。
闲鱼《为地球做一件小事》告白片
让低碳深切消费理念
在天与空告白相关负责团队看来，“闲鱼低碳11·11”在良多人的眼里可能只是一个偏向环保的事务，但其实它与闲鱼平台自己的营业具有极强的联系关系性。平台上每天都有闲置物品在畅通，每一笔交易都在削减碳排放，所以本次活动和平台的用户生态和营业形式是密切相连的。
现在，环保和低碳正在影响着生活的一点一滴。团队所查阅的材料中，埃森哲的《2022中国消费者洞察》中有一组数据显示，近年因为疫情的冲击，良多消费者在消费时都变得愈加胁制和务实。
埃森哲《2022中国消费者洞察》
十年来居民消费倾向继续走低
疫情后降至汗青低点
现在的消费晋级更闪现出绿色、低碳的特点。当环保事业得到全民参与，人们所获得的成就感和荣誉感也会徒增，因而本次项目也非常受欢送。
团队在对用户停止查询拜访时发现 ，98% 的受访者承认闲鱼平台关于环保和可继续开展的洞察。在双11“买买买”的吆喝声中，闲鱼以清流之态停止了反节点营销，闲鱼此次活动也代表了现代年轻人的一种新的生活体例。在给用户送优惠的同时，用“长草”潜移默化地改动人们的消费不雅念。在那个消费趋向下其他平台和品牌也会遭到影响，最末改动用户们的消费体例，离实现“双碳”更近一步。