近日转转借品牌晋级换了新的logo，引发了业内的讨论与热议。有人认为，转转换logo，是“跟风”比来一年多的换logo风，但也有人认为，那是转转深图远虑的成果。
那转转换logo，到底是流于外表仍是深图远虑？
11月7日，转转集团在北京举办品牌焕新暨战略晋级发布会，颁布发表全新品牌形象。新的Logo，去掉了此前陪同转转生长近7年的“发条”，并在之前“转转熊”剪影的根底上融入了转转拼音的首字母“Z”，以此传递具有“转转”特色的力量，并秉承Valuable Circulation（“有价值的轮回”）那一设想理念。
转转不但换了LOGO晋级了品牌，品牌标语也晋级为“二手拯救世界”。
在那两年，国内浩瀚新老品牌都在换logo，但品牌换logo大多不是一时鼓起，而是越来越多的品牌在复杂的市场情况下起头求变，logo的改变，是向市场展示改变的决心以及新定位重要形式。
转转为何要换logo?
在笔者看来，转转换logo的背后，蕴含了转转基于行业大情况下消费行为变迁的思虑，以及融入了其公司新的愿景与品牌理念。
从二手闲置行业来看，市场情况正在改变。在今天，二手消费已在全球范畴升温。选择优惠适用、节能环保的二手商品，正在成为一种支流和更“潮”的消费体例。
好比巴西在过去的12个月内，有六成受访者表达购置过二手商品。
美国是垃圾造造大国，但为处理此问题，近年来美国积极倡导旧货交易，越来越多年轻消费者基于环保转向了二手消费。2021年美国二手商品的在线销售额增长了近15%，到达了近4年以来的更高涨幅。
日本Mercari的鼓起之后，也带动了日本清洁、补缀、包拆、邮递等一系列周边行业的开展，Mercari带来的年均经济效益达8660亿日元（约合526亿元人民币）。
国内也是同样的趋向，在国度提出“双碳”目的的布景下，绿色消费风行，2021年以来的二手交易市场融资热度不竭攀升。
展开全文
清华大学能源情况经济研究所、沙利文等多家机构结合发布的《中国闲置二手交易碳减排陈述》显示，2020年时国内二手消费市场就已经超越万亿规模。估计2025年中国的闲置物品交易有望打破3万亿元。
越来越多的年轻人起头承受并践行绿色的消费不雅念，转转所代表的的二手闲置交易，正在成为轮回经济的重要构成部门。
而之所以要把践行轮回经济、倡导绿色消费理念融进logo，转转CEO黄炜还有更深层的思虑，当前十分明显的情况毁坏对天气有着微妙的影响。
“世界不竭改变带来越来越多挑战后，我们认识到气侯危机其实跟我们每小我都息息相关。”黄炜在发布会现场慨叹，那个过程直达转也在不竭思虑企业价值。
当然，转转换logo，也与其营业晋级以及品牌晋级等各方面的因素相关。
从过去来看，人们对转转的印象是一个能够买工具卖工具的二手电商平台。但如今的转转已经成为一个轮回经济的财产公司。
从营业规划来看——转转笼盖手机、3C数码、图书、服拆鞋帽、母婴用品、家具家电、潮水奢品等数十个交易品类，并已完成了对国内轮回时髦生活体例平台红布林的1亿美金战略投资，不竭拓展更多的品类。
依托于供给链+原则化的办事系统，红布林对时髦商品及办事在买家和卖家端的全方位整合，让2000多个时髦品牌实现轮回流转。
此外，转转已在150多个城市开通了上门收受接管营业，在全国50个城市开设了近200家集收受接管、零售、寄卖业态于一体的转转品牌门店，并面向全国开放加盟。
从营业来看，它已不再是一个单纯的二手交易平台，而是通过供给链与办事系统建立，扩展了更多多品类，笼盖了上门收受接管、品牌门店等线下办事，浩荡的线上线下办事融为一体，改变成为一家轮回经济财产的公司。公司营业在不竭晋级、扩展，Logo的内涵与底蕴天然也得跟着变。
它也因而融入了新的品牌愿景——“二手拯救世界”。二手能不克不及改动世界？
在转转CEO黄炜看来，伟大始于细微，从其本身的做法来看，它一方面联袂财产链上下流协做伙伴、用户积极倡导、践行绿色、低碳的消费、消费和生活体例。一方面是在产物运营、包拆等环节对峙增加环保成本投入。
据转转CEO黄炜介绍，转转集团将在此次双11期间推出利用全新的环保包拆。此中物流箱用的是完全可再生的环保牛皮纸；此外，还利用了PLA和PDAT生物可降解素材做的气泡膜。
黄炜表达：“良多人都晓得转转品牌的主色彩是红色，但为了削减了对油墨的利用。新的包拆盒设想造做时，最末决定放弃红色。”
而转转此次包拆晋级在二手手机物流协做方面的成本提拔近50%，每个包拆盒的成本增加2.26元，但最末仍是决定推进此次更新换代。
此外，为了打通二手交易办事和信赖的最初一公里，转转搭建700人规模的上门工程师团队，对闲置物资做到“应收尽收”，在过去一年多的时间里已完成几百万单的办事。很明显，转转在以身做则，从改动本身做起。
综上可知，转转已从一个闲置交易平台长成了一家以“二手拯救世界”为目的的轮回经济企业。
营业的拓展、市场情况的改动，也让转转有了更深切的环保层面的思虑，也因而有了更高的战略目的与愿景。那自己也表现了转转的主动求变、开辟朝上进步的公司基因。
转转换logo，融入了主动求变、积极奋进的开辟精神
从转转的公司开展汗青来看，它的logo履历了3次改变。第一次改动是转转的第一版品牌形象改成了一个歪着脑袋出来的小熊，对世界充满了未知的猎奇，它代表转转的初始生长的少小期——那是转转在开辟二手交易平台的开展与生长阶段。
第二次是带着发条的小熊，而发条是我们童年玩具中十分熟悉的元素。
在黄炜的设法中，“上发条”也是良多80、90的童年记忆，不管是发条青蛙玩具，仍是老式的钟表，只要拧紧发条就会动弹起来。而动弹发条与二手交易转活物品的价值内涵是契合的。
第三次是取下了发条，那个阶段转转7岁了，取下发条，放到心里，它寓意转转履历从童年到少年的生长。发条是童年的坚决信念，陪同转转不竭向前，不竭生长。
其实转转logo的改变，也是不竭突破成见的过程。
过去，良多人会觉得“二手的工具没那么好”。
转转为了改动那种成见，一头扎进那个行业，本身建立工场、造定检测原则、培训专业验机师、自建仓库、做新零售门店、做上门收受接管、用更好的物流和接近于新品的售后，后来的事实证明，中国的二手也能够很好，消费者也能够像购置新品一样购置二手物品。
而第三次全新的logo出来的时候，在内部仍是遭到了一些反对。因为各人对之前的“发条”豪情太深了。它既象征着永不断息的流转，把没有价值的工具变得有价值，也融入了本身的豪情。“但公司就像一小我，总要生长，要有新的形象。”
此次新logo融入了转转拼音首字母“Z”，表现出轮回往复的概念，而37度倾斜的字母Z，既像二手量检的印章，又像N——NEW的首字母，代表全新的二手生活体例。
而那种全新的二手生活体例也表现在转转的营业形式与动作中——
无论是打通二手交易信赖的最初一公里，鞭策更多闲置资本流转、仍是优化和完美多品类营业和办事处置才能，又或是初创针敌手机3C商品的量检、完美C2B2C形式下的量检、量保等履约办事系统建立，让二手交易更靠谱，都是那种主动求变的精神表现。
转转的思虑是，那些设想将会应用在转转APP、转转门店、转转上门工程师、包拆、周边等许多场景中。
也就是说，转转要将通过新品牌形象将转转所对峙的轮回、环保的理念，通过更多的场景与办事，明显而深入地印在消费者的心中，构成一种更高辨识度的品牌印象。
总的来看，转转换logo过程，素质上是转转从成见中不竭生长的过程，每一次的logo变更，事实上都表现了转转主动求变以及积极奋进的开辟精神。
此次品牌晋级，不只展示了转转助力轮回经济开展的决心与自信心，也表现了转转‘勇胆’、‘热血’和‘勇于突破成见’的品牌个性。从那个意义来看，转转换logo，并不是外表文章，更多是深图远虑后的成果。
二手轮回经济，拯救世界并不是虚言
从全球生态情况来看，地球生态还在继续恶化中，本年以来，全国甚至全世界，越来越多的处所极端的气侯正在发作着，越来越多湖泊枯槁、许多农产物大幅减产，那个频次远远超越5年前、10年前的情况。
而二手轮回经济关于地球的减排有着重要价值。“全球的整个碳排放每年是510亿吨，若是根据差别类别归类，此中消费和消费以及过程中消耗的能源放在一个类此外话，会占全球每年碳排放的31%，根本上是更大的一块。”
让商品从头流转，用二手交易取代新品的消费和消费，从而必然水平上削减消费主义带来的物量冗余和资本浪费，更重要的是，它实的是在为地球减负。
“只要绿色消费，是在碳中和范畴里面，通俗人可以实正参与进来干的独一的工作，其他都是宏大的战略。但是绿色消费它所影响的是31%的整个的碳的减排量。”
转转CEO黄炜认为：“所有的伟大都始于细微。让更多人可以用更少的钱买到更环保的工具，人们的生活越来越好同时，能够让更多人参加低碳、环保的大轮回中，实正去参与对地球资本的庇护。”
二手减碳，拯救世界并不是一句虚言，聚沙成塔，集腋成裘，那也是转转希望改动世界的体例。
它似乎要让所有人晓得，转转是一家着眼将来的公司，为了地球的可继续开展和碳中和社会的实现，转转愿意付出更多勤奋。
“二手拯救世界”，是他们的梦想，他们也正在将那个梦想公之于寡，让公家去监视，并潜移默化的影响更多的人，那也表现了一个平台型公司的价值不雅与社会责任。
才能越大，责任越大，一家公司的价值不雅与企业责任往往会构成的楷模力量，并对每个消费者产生价值不雅层面的影响，继而影响小我的行为，而每小我的一小步也末将会聚成海，构成改动的力量，而更多人的改动，更多人去践行低碳与绿色消费，才最末有可能“拯救地球，并拯救那个世界”。
做者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经答应谢绝转载 做者微信公家号：热点微评（redianweiping）