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三年高考，五年模仿——难度「高级」
传统品牌面临“老化”历来都有本身的思虑，我们总结了以下问题，若是你是品牌负责人，你会若何选择？
本试题共72题，三道大题，满分共100分
一、选择题（每题1分）：
1.若是品牌年轻化需要选择明星代言人，你会根据什么因素选择？
A、产物属性 B、粉丝特征 C、品牌调性 D、宣传渠道
2.若是需要与明星代言协做，你是选择哪种协做形式？
A、品牌代言 B、产物系列代言 C、独立产物代言 D、联名协做代言
3.若是如今品牌需要选择男明星做为代言人，请问你会选择以下哪位为品牌代言？
A、张若昀 B、鹿晗 C、张艺兴 D、蔡徐坤 E、王一博 F、井柏然 G、肖战
H、墨一龙 I、邓轮 J、易洋千玺
4.若是如今品牌需要选择女明星做为代言人，请问你会选择以下哪位为品牌代言？
A、欧阳娜娜 B、杨紫 C、迪丽热巴 D、杨幂 E、赵丽颖 F、虞书欣
G、Angelababy H、杨超越 I、关晓彤
5.若是品牌需要与公家人物协做，你会选择与以下哪位起首协做？
A、网红 B、演员 C、歌手 D、模特 E、做家 F、企业家 G、艺术家 H 、时髦编纂总监
6.若是品牌需要与其他行业品牌协做，你会选择与以下哪位起首协做？
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A、热门新消费品牌 B、其他传统品牌 C、设想师品牌 D、设想师买手平台
7.若是需要你做一个中秋节营销筹谋，你会若何选择以下哪个主题？
A、姓氏月饼 B、网红口味月饼 C、出名品牌联名月饼 D、低糖月饼 E、文创月饼
F、IP联名月饼 G、国潮月饼 H、茅台月饼 I、艺术家联名月饼 J、元宇宙月饼 K、NFT月饼
9.为了品牌增长，需要去做圈层营销，与新世代消费者沟通，你会选择哪个圈层为打破口？
A、汉服圈 B、JK 礼服圈 C、手办圈 D、垂钓圈 E、 电竞圈 F、鞋圈 G、粉圈 H、摄影圈
I、二次元圈 J、进修圈 K、游览圈 L、动漫圈 M、运动圈 N、时髦圈 O、游戏圈 P、风致生活圈
Q、冲浪青年圈 R、文娱圈 S、潮水户外圈 T、手艺圈 U、精致生活圈 V、互动娱乐圈
W、穿搭圈 X、氪金圈 Y、曲播圈 Z、亲子圈 （每个圈层详细含义请查看附录图表）
10.若是需要与kol协做，你会考虑与哪品种型协做？
A、脱口秀 B、时髦 C、穿搭 D 、剧情 E、美妆 F、美食 G、鸡汤 H、剪辑 I、财经
J、科技 K、新闻 L、育儿 M、母婴 N、好物保举 O、家居 P、种草 Q、彩妆 R、护肤
S、宠物 T、科普 U、 测评 V 、汽车 W、常识分享
11.若是需要植入综艺节目，你会考虑哪种？
A、街舞综艺 B、说唱综艺 C、披荆斩棘的姐姐 D、披荆棘的哥哥 E 、脱口秀大会
12.若是需要植入电视剧，你会考虑哪个？
A、昆仑神宫 B、请君 C、亲爱的生命 D、超时空罗曼史 E、民国大侦探 F、摇滚狂花
13.若是需要开设线下店，你会以哪种形式？
A、快闪店 B、网红店 C、设想师店 D、与本地文化连系设想师店
14.品牌年轻化需要做品牌晋级，你会根据什么因素做晋级？
A、开创人设法 B 、目的受寡兴趣 C 、本身设法 D、几种设法连系
15.若是你是某服拆品牌负责人，你认为以下哪个产物案牍比力好？
A、翘俏裤 B、揉揉裤 C、芒刃 D、惟吾 E、腰精裤 F 、线雕裤 G、云感裤
16.你会与以下哪个潮水品牌联名？
A、Aape B、supreme C、stussy D、champion E、off-white F、bape
17.你会给品牌做哪个标的目的的再定位？
A、生活体例 B、产物奇特卖点 C、品类指导者 D、特定人群必须品 E、场景需求类
18.品牌年轻化在战略层面详细应该做哪些调整？
A、品牌晋级 B、品牌焕新 C、品牌转型 D、logo晋级 E、更新代言人 F、视觉晋级 G、产物晋级 H、渠道晋级 I、营销晋级 J、从头定位
19.渠道晋级，你认为以下哪个渠道合适晋级？
A、KKV B、调色师 C、话梅 D、名创优品 E、亚朵酒店 F、四时酒店 G、网红饮品店
H、微信小法式 I、美团 J、天猫 K、华润万家 L、山姆超市 M、Costco
20.品牌目前不敷吸引年轻消费群体的次要原因是？
A、视觉老化 B、产物老化 C、内部反响较慢 D运营才能差 E、资金不敷，很难立异
F、手艺不敷 G、与年轻受寡难以共识 H、找不到沟通点
21.在内容沟通方面，你会利用以下哪种语言？
A、家人们 B、集美们 C、刘亦菲们
22.若是品牌年轻化立异产物，你会将产物若何调整？
A、网红化 D、更新老产物口味 E、保留典范产物立异新品类 F、增加更多风味 G、产物形象晋级
23.若是需要研发新产物，若何考虑新的标的目的？
A、自行调研 B、找消费者访谈 C、找征询公司
24.若是你是一家食物企业品牌负责人，若何进步品牌年轻化的投资回报率？
A、降低成本，增加产物 B、降低成本，扩大渠道
C、增加成本，扩大推广 D、增加成本，增加产物
25.若是需要调整销售形式，你会优先选择以下哪种？
A、与经销商绑缚 B、经销商入股企业 C、增加销售人员收入 D、接纳dtc形式
E、电商形式 F、曲播 G、特许运营 H、招商
26.你想让目的消费群体若何对待此次品牌年轻化？
A、认为品牌变年轻 B、认为品牌更时代时髦 C、认为品牌年轻化是一个一般的企业内部工作
27.若是需要考虑合作形式，你将选择哪品种型合作？
A、品牌潮水化 B、品牌网红化 C、品牌时髦化 D、品牌潮玩化
E、品牌娱乐化 F、品牌圈层化 G、品牌国风化
28.在落地品牌年轻化战略过程中，你需要安放一个同事来帮你做办理与监视，你会优先选择哪品种型同事？
A、胜任的 B、资历丰硕的 C、自主的 D、积极的 E、承认年轻化理念的
29.若是需要，以下哪些为品牌年轻化施行成果的参考权衡因素？
A、品牌市场份额改变 B、品牌出名度 C、品牌价值 D、品牌感情联络度
E、品牌相对差别度 F、品牌盈利才能
30.若是需要，以下哪些为参考评估原则？
A、短期目的 —— 出名度、采用度
B、中期目的 —— 市场份额、顾客满意度
C、持久目的 —— 进步利润率、品牌忠实度
31.品牌年轻化若何跨部分和条理的沟通？
A、造定品牌手册 B、差别条理停止品牌常识培训 C、间接开会告诉他们
32.品牌年轻化战略的准确流程挨次是？
① 对目的消费群体做深切调研
② 现有消费者情状阐发
③ 对购置用户做查询拜访问卷阐发
④ 构成计划
⑤ 提炼思惟
⑥ 成立消费者阐发模子
⑦ 合作敌手品牌阐发
⑧ 年轻化标的目的定位
⑨ 施行
⑩ 设想年轻化评估系统
⑪ 对差别类型消费者停止阐发和比力
⑫ 现实消费者的需求与特点
⑬ 购置者与目的消费者的差别
⑭ 跟踪
A、1 2 3 6 7 10 11 12 13 4 5 8 9 14 B、1 2 3 6 7 10 12 11 13 4 5 8 9 14
C、2 1 3 7 6 11 13 12 5 4 8 10 9 14 D、2 1 3 7 6 10 11 12 13 4 5 8 9 14
33.若何评估品牌年轻化带来的影响？
A、领会并确认外部情况改变对年轻化带来的时机与风险
B、阐发差别品牌年轻化胜利因素及市场情况要求
C、阐发差别品牌年轻化之间的差别与增漫空间
D、阐发差别品牌年轻化之间的消费者承受水平与增漫空间
34.若是品牌年轻化需要成立年轻社区或社群，以下哪个最为合适？
A、微信小法式 B、微信群 C、淘宝群 D、小红书群 E、抖音群 F、常识星球
35.在品牌年轻化战略落地过程中，若是与明星有联名协做，应该放在哪个渠道宣传？
A、商超渠道 B、亚朵酒店 C、KKV D、话梅 E、泡泡玛特 F、微信自定义菜单
G、微博 H、微信推文 I、小红书 J、B站 K、抖音
36.以下与明星联名案牍哪个较好？
A、马龙的六边形衣橱 B、E系列x晓雪 C、LIUWEN x ERDOS D、李宁x 成龙
E、李宁x 迪士尼爱丽丝系列
二、判断题（每题1分）：
1.品牌能否愿意将产物与圈层文化在产物与内容上做连系？若何连系？印logo？仍是研发产物？
A、Sure（十分愿意） C、 NO（不考虑）
2.若是品牌能够与多个圈层互动，你能否会每月至少一场大型圈层活动？
A、Sure（十分愿意） C、 NO（不考虑）
3.能否会与圈层kol协做联名款？
A、Sure（十分愿意） C、 NO（不考虑）
4.在产物方面，能否会考虑参加新的设想元素与素材？
A、Sure（十分愿意） C、 NO（不考虑）
5.在组织上，能否会考虑引入年轻设想师人才？
A、Sure（十分愿意） C、 NO（不考虑）
6.品牌对外输出的案牍，你能否会做调整？
A、Sure（十分愿意） C、 NO（不考虑）
7能否洞察到目的消费群体对品牌的需求标的目的是什么？
A、已经调研清晰 C、不太确定
8品牌年轻化能否会考虑投资研发新产物？
A、Sure（十分愿意） C、 NO（不考虑）
9品牌年轻化能否列入企业的战略规划范畴？
A、Sure（必需的） C、 NO（不考虑）
10你认为品牌年轻化能否需要调整销售形式？
A、Sure（当然需要） C、 NO（不考虑）
11品牌年轻化能否应当建立私域流量池？
A、Sure（我觉得需要） C、 NO（不考虑）
12你认为品牌年轻化与目的消费群体能否有间接关系？
A、Sure（必需有啊） C、 NO（完全没有）
13品牌年轻化能否会晋级品牌新的价值、任务、愿景？
A、Sure（必然会晋级） C、 NO（不考虑）
14品牌年轻化能否应该考虑品牌的合作形式？
A、Sure（必需考虑） B、NO（不考虑）
15在践行品牌年轻化的道路中，能否需要不竭优化调整？
A、Sure（必需要优化） B、 NO（不需要）
16你在做品牌年轻化时，能否会先成立一套系统与办理机造（审核/绩效）？
A、Sure（当然会啦） B、 NO（不会）
17品牌年轻化（标的目的）能否需要整个品牌部分的承认？
A、Sure（十分需要） B、NO（不需要）
18品牌年轻化战略能否需要落地到下沉市场的销售人员都领会，而且在销售时能够对顾客讲出来？
A、Sure（十分需要） B、 NO（不需要）
19品牌年轻化能否与企业原有愿景/任务相悖/抵触？
A、Sure（有点抵触） B、 NO（不抵触）
20在落地品牌年轻化时能否会构成企业文化？
A、Sure（会的） B、 NO（不会）
21你否为有建立恰当的品牌年轻化决策流程？
A、Sure（必需有啊） B、NO（没有）
22品牌年轻化能否需要恰当的权衡评估系统？
A、Sure（必需有） B、NO（没有）
23品牌年轻化能否需要企业内其他部分的参与？
A、Sure（十分需要） B、 NO（不需要）
24企业母品牌年轻化晋级，子品牌能否需要跟从一路做年轻化？
A、Sure（需要） B、NO（不需要）
25能否需要明白品牌年轻化将来的风险与时机
A、Sure（十分醋有） B、NO（不需要）
26能否需要领会并确认品牌年轻化能否使适用所有目的市场？
A、Sure（十分需要） B、NO（不需要）
27品牌年轻化能否包罗品牌联名？
A、Sure（当然包罗） B、 NO（不包罗）
28品牌年轻化能否需要做微信小法式商城
A、Sure（十分需要） B、NO（不需要）
29品牌年轻化能否需要成立年轻社区或社群？
A、Sure（十分需要） B、NO（不需要）
30品牌年轻化战略能否有需要为每个产物系列找代言人？
A、Sure（十分需要） B、NO（不需要）
31品牌年轻化能否会考虑可继续方面的设想、素材、气概等？
A、Sure（当然会啦） B、NO（不考虑）
32品牌年轻化能否应该将目的用户停止细分，如性别、圈层、年龄等？
A、Sure（十分应该） B、 NO（不考虑）
33品牌年轻化能否能够认为就是一个中老年人的着拆换成年轻人的着拆？
A、Sure（当然是啦） B、 NO（不是）
三、问答题（共28分）：
1、通过品牌年轻化，你想给目的顾客带来什么样全新的体验？（8分）
2、请画出你认为的品牌年轻化组织架构？（10分）
3、品牌年轻化能否需要领会目前品牌的增长驱动因素，若是是，请阐明原因，若是不是，请阐明原因（10分）
想对谜底的伴侣们，
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