在“实还传”完毕的四个月后，罗永浩又一次迎来了他的“复出秀”。20日，罗永浩本人在伴侣圈公开确认将在10月24日开启天猫首播，与此同时交个伴侣官方微博也官宣确认了该动静。
时间倒回2年前，有坊间传说风闻彼时一身债务的罗永浩就曾接到过淘宝抛出的8000万橄榄枝，然而其时的淘宝已经构成双寡头格局。最末，罗永浩选择牵手昔时还“一无所有”的抖音，并签下独家曲播协议。
在3亿流量搀扶与6000万元签约费下，罗永浩也不负寡望，开播首日的三个小时内，便创下抖音曲播带货新纪录，付出交易总额高达1.1亿元。2021全年更是以50亿的销售额位列曲播带货榜首，独占抖音带货主播鳌头。
短短两年间，罗永浩就将本身的债务清零，光景无量。紧接着淘宝头部主播的天价偷税风波狂卷整个互联网，一时间无人不在惊讶曲播带货各处黄金。
曲播带货的冰与火之歌
成也萧何败也萧何，跟着各大平台头部主播接连出事，曲播带货也来到了行业拐点。从无序到有序，监管之下的曲播带货辞别野蛮生长时代迎来了新的开展阶段。对主播和平台来说，也意味着一场庞大的行业洗牌已经悄悄起头。
曲播带货流量为王，以致于曾经各大主播无所不消其极。带货的曲播间以至成为了流量再分配之地，当流量入口起头被校正，关于后端极度依赖流量的商家及平台们来讲，无疑是繁重的一击，而那从李佳琦停播的109天里即可窥一斑。
以美妆品类为例，据《案例》报导，从魔镜市场数据调取的一些与李佳琦绑定较深的国产美妆品牌，比照了2021到2022的销售数据：在李佳琦7—8月份停播期间，绝大大都品牌在天猫期舰店的销售数据都有差别水平的下滑，腰斩几乎成为了常态。
9月20日，李佳琦在没有任何预告的情状下悄悄复播，没有了标记性的“OMG，买它！”取而代之的是“理性消费，快乐购物”。但一切看似变了却又没变，30分钟场不雅破600万，最末总旁观数据到达6300万+，2小时销售额破亿。李佳琦用一如往常的带货功效，证了然本身的王者回归。
然而事实实是如斯么？
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关于互联网来说，三个月足够发作太多的事。出格是在抖音，如许的热闹在罗永浩颁布发表退圈创业后，迎来了飞腾。
东方甄选凭仗董宇辉不测出圈火爆全网，疯狂小杨哥反向带货疯狂收割流量。据新抖数据显示，东方甄选30天销售额超越7亿，疯狂小杨哥也狂澜近5亿，而佛系营业的罗永浩交个伴侣曲播间销售额却不断踌躇在2亿摆布。
而据飞瓜数据显示，抖音曲播带货7-9月榜中，东方甄选持续3次连任榜首，疯狂小杨哥始末连结在第二、第三的位置，交个伴侣则一度被挤到第九的位置。
一哥位易主，增长优势不再，不能不寻找新的流量阵地来做打破或许也是罗永浩入淘的理由。
留给淘宝的时间不多了
而关于淘宝来说，那三个月过得却犹如一潭死水，没有了大王李佳琦的山头照旧没有涌现新的头部一哥，也没有了往日的热闹。
大主播在哪，流量在哪，品牌方就在哪。流量外泄，成为了淘宝不争的事实。
当带货主播的销售额数据不竭被刷新，流量庇护战成为了主播争夺战。即便李佳琦回归，主播焦虑照旧是悬在淘宝头上的达摩克利斯之剑。
据阿里披露的 2023 财年第一财季（2022年4月到6月）财报显示，阿里营业收入达2055.55亿元，同比下降0.09%，是自2012年以来初次呈现负增长。同期，净利润为226.59亿元，同比几乎腰斩。
固然以阿里的体量，增速放缓是一定，但若何减缓如许的趋向，则表现在阿里的流量守护战里。自淘宝头部主播相继出过后，来自抖音电商的步步紧逼已经将淘宝推到了悬崖边上。
淘宝需要的不行是一个李佳琦，无独有偶，在罗永浩颁布发表入驻天猫的前一天，其前老板俞敏洪也确认将于10月31日晚现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间。抖音两大头部主播跨平台曲播，也成为了那两天圈内津津有味的话题。
淘抖之间的壁，莫非要破了？
全国分久必合，合久必分。平台与主播做为彼此成就的双生花，在平台GMV增长见顶之下，也将站在利益的分岔路口。或许，更好的解法就是不再“二选一”。
但下一个问题又呈现了，拥有了所有女生们的钱包的淘宝，本年双十一实的能收割所有汉子们的钱包么？
做者：嘤嘤怪
来源：松果财经