文创日历从畅销走向“长销”
原题目：《故宫日历》连出13年《单向历》连出8年（引题）
文创日历从畅销走向“长销”（主题）
北京日报记者 陈雪柠
持续出书13年的《故宫日历》，连出8年的《单向历》，进入第六个出书岁首的《惜福阅历》……间隔年关还有两个月，2023年的日历产物已经迫不及待地涌入市场。记者随机统计了20种在电商网站、实体书店热销以及在社交媒体上话题度较高的日历后发现，80%以上的日历产物都不是初次推出，此中文创日历从畅销走向“长销”，愈发融入年轻人辞旧迎新的仪式感之中，也彰显出年轻一代面临传统文化的自信和自觉。
内容细分
故宫IP日历就有近10种
“玉兔迎春至，神州报喜来。”本年9月，备受存眷的《故宫日历·2023年》在故宫博物院首发，封面源于清代宫廷画家冷枚的《梧桐双兔图》轴，搭配紫禁城的琉璃绿，时髦中带着国潮。一同表态的还有书画版、亲子版、汉英比照版以及《故宫月历》等，构成了《故宫日历》家族系列。
以故宫IP为主题的日历还不行那些。瑰宝日历、故宫台历、故宫福历、宫里上新等日历产物也由故宫旗下文化公司出品，主题和形式都各有特点。此中，在故宫淘宝店铺颇受欢送的瑰宝日历从馆藏文物中拔取了金瓯永固杯、青玉大禹治水图玉山、象牙雕《月曼清游》册等稀世瑰宝，按视觉、季节编排，并从材量、工艺、图案等角度停止解读。“连买3年了，2021年是织绣日历，2022年是丹青日历，2023年是瑰宝日历，相较而言本年的最为华美。”多位消费者在评论页面表达。“愿君熠熠如明珠，岁岁常保重”的寓意也引发了很多人的共识。
在北京图书大厦，《故宫日历》和《敦煌日历》摆在一层显眼位置。据领会，除了店内销售的由敦煌美术研究院出品的《敦煌日历》，另一款《敦煌·人生四喜周历》在电商平台也正在热销，出品方为敦煌研究院。后者以人生四大喜事为主题，更为聚焦。
由市科学手艺研究院科普传布中心“上知天文”团队出品的《月夜巡礼天文日历》去年就遭到天文喜好者逃捧，本年推出的2023年版继续从月相更替动手，还出格参加了重要天象的不雅测信息。癸卯兔年的到来让那一创意显得更为应景。由西泠印社出品的《篆刻日历》则是印章主题，面向热爱书法、金石、篆刻的消费者。
典范延续
多款日历持续数年出品
在悠唐购物中心的西西弗书店，主打的《惜福阅历》已经持续出品6年。店员介绍，2023年的《惜福阅历》有3个版本，红绿配色的典范版仍然受欢送，但生肖版更为心爱讨喜。记者看到，生肖版内页有12张差别主题插画，萌态十足。内容上主打哲思和感情，包罗每日一问、书摘等。
单向历是文创日历市场的典范品牌，本年已是出书第八年。在码字人书店王府井店，记者看到，店内在售的日历多为单向空间出品，包罗猫历、倒计时款日历等。此中，倒计时款日历闪现了50多个来自年轻人的问题，并挑选诗人、艺术家或做家的概念停止回应，选句也愈加治愈。
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“我有所念人，隔在远远乡。”《唐诗日历2020》的热销曾让白居易的《夜雨》被更多人熟知。本年，《每日唐诗》日历再度推出，精选365首唐诗的金句，还附上了全诗，并有专门撰写的玲珑赏析。文艺青年喜欢的《豆瓣片子日历》《言仓游览日历》《知乎好问2023》等也是持续多年出品。
“日历产物确实有同量化的问题，但是原创性高的产物仍是继续连结着生命力。”码字人书东家理人李苏皖介绍，本身在选品时会尽量挑选具有奇特性和稀缺性的文创产物，“好比有一款字体日历是精选了世界浩瀚设想师的数字做品，每年都能够收录一本做为设想参考”。
推陈出新
高档次个性化成关键词
“当下，时间的显示已经无所不在，日历也不再是一种完全的功用性产物，而是越来越凸显做为文创产物的特量。好比纪念性、仪式感，以至是社交属性。”在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，高档次和个性化已经成为日历产物的关键词。
魏鹏举表达，与通俗日历比拟，文创日历的凸起特点是审好意义上的个性化，具有更强的设想感。本来称心特定人群的文博产物，如今以日历的形式进入更多年轻人的生活，那也是文化富贵开展、自信自觉的重要表现。
固然近年来文创日历的内容不竭丰硕，但传统文化仍然是更受欢迎的题材。2022年《颐和园日历》初次披露了园内次要殿堂的内檐拆修和陈列家具，2023年版本则将视野转向园中草木。“既然是文创产物，那么它开展的宿命就是不竭立异，不然就会被个性化的文化消费趋向所放弃。”魏鹏举说。
文创属性提拔了日历产物的文化内涵，也带来了较大的溢价空间，加之纸张价格上涨以及拆帧设想的投入，日历订价持续几年小幅攀升。根据记者察看，目前品牌文创日历的订价多在百元以上，不外，大都日历产物的现实售价明显低于订价。例如北京图书大厦中订价138元的《敦煌日历》促销价为96.6元，电商网站上的促销更是不乏其人。“消费者购置文创日历已日趋理性，价格仍然是影响其购置的重要因素。”一家书店运营者表达。