刚刚完毕的2022年“ 双11购物节”（下称“双11”）闪现出新特征。
以往，各家电商平台城市在购物节完毕后公布销售总金额。而本年，大大都平台变得低调起来，天猫、京东等平台均未公布整体GMV（网站成交金额）数据。受访专家表达，电商平台淡化GMV数据，在必然水平上反映出品牌方运营重心的改变，愈加存眷利润率、重视更高量量的增长，或许是当下“准确”的选择。
与此同时，“双11”期间立即零售营业异军突起，凭仗“当地门店+立即配送”的办事形式，使其成为实体零售业深切参与“双11”的重要路子，也成为平台、品牌新的增涨点。
淡化GMV，平台、品牌重视高量量开展
2022年“双11”已落下帷幕，各电商平台、品牌陆续发布“双11”战报。与往年GMV屡屡突破纪录差别的是，本年天猫、京东等平台均未公布整体GMV数据。
天猫方面表达，本年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面则颁布发表，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。
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从公布的数据来看，本年“双11”天猫、京东战报更多展示细分品类销售情状。“当下电商平台合作白热化，在用户盈利已见顶的布景下，过多的存眷GMV增长也没有太大意义。”中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天向记者表达，电商平台的开展还需要步步为营，发掘细分品类增长潜力。
“电商平台淡化GMV数据，在必然水平上反映出品牌方运营重心的改变。”一位头部电商从业者向证券时报记者表达，当前，世纪疫情冲击延续，百年变局演进加速，我国经济面对必然的风险与挑战，加之传统电商平台增速放缓，许多品牌将运营思维从重规模转化为重可继续增长和利润率。
多位受访消费者表达，本年“双11”的促销力度不及往年，许多商品常日也会做促销活动，“双11”的价格比拟日常平凡的优惠价并没有太大的优势。
去年在某电商购物平台购置过羽绒服的消费者余伟龙（化名）向记者表达，完全一样的商品用上各类优惠，价格仍要比去年“双11”贵30%摆布。
“当前，不论是电商平台仍是品牌方，愈加存眷利润率或许是‘准确’的选择，企业只要更高量量的增长，才气在将来活下去。究竟结果，如今比拼的，不是谁跑得快，而是谁活得久。”上述电商人士指出。
值得一提的是，本年“双11”天猫、京东都重点强调了实体经济的价值。
“我们看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊表达。
同时，据阿里巴巴集团发布的《2022天猫双11社会价值陈述》显示，本年“双11”期间，有1664万网友为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货。160个国度村落复兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，4.6万多款农货销售额同比增长超100%。
京东零售CEO辛利军也在京东双11媒体开放日上表达，京东做为新型实体企业，将一如既往地全力在村落复兴、造造业晋级、线下零售开展中发扬更大的价值。
“双11”期间，京东近万种农产物成交额超越10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产物实现了超越100%的增长，在成交额更高的100件商品中，超越50%是新品种。产地财产带的单量同比增长80%。
金天认为，在办事实体财产、促动降本增效的过程中，电商等科技平台应凸起“生态普惠性”，打造开放、普惠的生态底座，参与建立和运营数字根底设备，在工业消费、商品畅通、信息通信及民生保障等范畴供给愈加数字化、智能化的软硬件办事，实现全财产链在物流、资金流、信息流等方面的高效流转和良性轮回。
同时，“发扬好平台组织在链接双边或多边主体、进步全市场供求婚配效率等方面的积极感化，在共建全国同一大市场、共享科技研发资本、共促科技功效的外溢转化、共守法律律例和市场规则等方面塑造‘从无到有’和‘从1到N’等更显著的规模效应。”金天表达。
立即零售将成平台“必争之地”
本年以来，“当地门店+立即配送”的立即零售形式开展迅猛，成为实体零售业深切参与“双11”的重要路子，也成为平台、品牌新的增涨点。
据第三方星图数据显示，本年“双11”，包罗美团闪购、京东到家在内的立即零售营业规模达218亿元，同比增长10.8%。
11月12日10时，向阳大悦城商场刚开门营业，记者在优衣库门店留意到，相较于寥寥可数的顾客，前来门店取货的“骑手”川流不息，5分钟内8名骑手取货，人多时以至在办事台排起了队。
骑手老李（化名）告诉记者，他做骑手已经3年，以前配送几乎满是餐饮订单，近段时间送衣服、送手机的频次逐步增加，“双11”大促那几天，每天都能接到3-4单非餐饮订单。
根据京东方面披露的数据显示，本年“双11”超1800个县区市消费者体验到最快分钟达的立即零售办事。11月10日晚8点，“双11”收场开启仅10分钟，京东小时购收货用户同比去年增长100%。
而做为京东的“老敌手”，苏宁则选择与美团闪送协做，依托苏宁遍及各地的线下门店和美团立即配送的高时效性，让苏宁深度参与到本次“双11”活动中。日前，苏宁发布的《2022双十一家消费趋向陈述》 显示，截至11月11日，苏宁易购在美团平台送出超60000单“数码电器外卖”。
本年刚大学结业的00后田欣（化名）在一家互联网企业处置设想工做，快节拍的生活让她不肯将时间消耗在期待快递上。“我更愿意利用同城配送办事。”田欣告诉记者，前段时间北京突然降温，办公室还没有供暖，就在优衣库小法式上买了件披肩。下单时选择了门店急送，商品从门店发货后，不到半小时就送到了公司楼下。
据埃森哲《聚焦中国95后消费群体》陈述显示，年轻一代消费者更存眷“速度”，超越50%的95后消费者希望在购物当天就能收货，以至会因为配送时间不清而取缔订单。
金天向记者表达，立即零售营业具有消费互联网和财产互联网的双重基因，其一端毗连C端用户，一端毗连线下商家，将来还有可能毗连工场、企业、政府机构及其他新型聚集体，能够更好地发扬平台组织在供需婚配、效率提拔等方面的手艺和数据优势。
本年7月，商务部发布的《2022年上半年中国收集零售市场开展陈述》提到了“立即零售”，并必定立即零售在“线上线下深度合成”中发扬的感化。
另据中国连锁运营协会发布的《2022年中国立即零售开展陈述》预测，到2025年立即零售开放平台形式规模将打破万亿门槛，到达约1.2万亿元。
关于立即零售营业的开展，金天定见，该营业目前的收入来源次要是用户和商户的配送办事，将来则可能在称心商户数字化需求、用户定造化需求等方面创造更大的变现渠道和盈利想象空间。不外已出场和筹办出场的“玩家”应凸起办事属性，警觉导向“烧钱大战”，抬升各方成本而引起市场生态恶化和政策风险上升。
“我们将加快线上线下消费有机合成，鼓舞开展新业态新形式新场景，培育强大定造、体验、智能、时髦等新兴消费。”商务部副部长盛秋常日前表达。
责编：万健祎
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王锦程
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