2022双11新看点：“猫拼狗”主推不同品类，国货品牌出圈、户外运动爆发

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一年一度的电商双11大促正在停止中。

像往年一样，很多消费者自卑促预售阶段就开启了“买买买”的形式。从商品角度看，虽然“猫拼狗”们偏重的重点品类各有差别，但电商平台的热销产物也有趋同，透露出必然的消费趋向。

详细而言，国货品牌的表示照旧强劲，呈继续加速出圈的态势，已生长为一股不容漠视的增长权力。与此同时，户外运动也是在本年双11集中发作的产物赛道，深受年轻用户喜欢。

京东、苏宁偏重3C家电，天猫品类更全面

“本年双11我给家里置换了一台冰箱，以前那台用了七八年，不敷造冷、门有异响，并且容量也有点小了。”家住苏州的悦悦（化名）对蓝鲸财经记者表达，“买那台冰箱我是间接在京东和苏宁上面挑的，究竟结果那两个平台的家电产物和办事都仍是很靠谱的，最初在苏宁下的单。”

除了冰箱，悦悦本年还买了很多“小件”商品，包罗给家人购买的衣物、取暖用的油汀、客厅和厨房的地毯、纸巾和抹布等。“总的来说，我在天猫上下的订单最多，衣服鞋子都在那儿买的。纸巾那些更小的工具我就会在拼多多上买，相对来说更廉价。”

现实上，悦悦对差别品类商品的购置渠道选择，是很多消费者的实在写照。而在那些选择背后，反映的恰是各电商平台优势重点品类的异同。

“若站在消费者认知的角度看，京东的自营和物流才能，让数码3C、家电家拆等高单价商品成为了它的优势品类。苏宁和国美做为老牌的家电零售商，它们是很多人购置家电产物时的首选渠道。”业内一位阐发人士指出，拼多多则次要是靠性价比打出的全国，重点品类更多集中在快消、食物、农货等方面。

该人士同时称，淘宝天猫的优势在于商品品类比力全面，日用百货、个护清洁、服饰鞋包、美妆护肤、家电3C等市道上能找到的品类它几乎都有规划，SKU相对较丰硕。比拟之下，唯品会、蘑菇街等垂曲电商主打的仍是服饰品类。

日前，跟着双11预售的正式开启，各支流电商平台也纷繁对外发布了首轮战报。记者发现，电商平台对各自优势品类的规划，其其实战报中就有所表现。

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好比，京东11.11开门红首日的战报，就率先公布了家电、手机和数码产物的销售情状；苏宁也起首公布了家电、家拆产物的销售数据。另一方面，天猫双11正式开卖的战报只是笼统地提出品牌成交额情状，并未透露各细分品类的销售数据。

国货品牌加速出圈

虽然“猫拼狗”们偏重的重点品类有所区别，但从各平台的首轮战报数据中不难发现，电商平台的热销产物也有趋同，透露出必然的消费趋向。

天猫发布的数据显示，在31日晚8点第一波售卖正式开启后1小时，102个品牌成交额过亿元。此中，国货品牌占比过半，成为本年天猫双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超越去年11月1日全天，涉及户外运动、玩具等产物；积木品牌未及更是只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。

在美妆及家电赛道，国产物牌也有迅猛增长。本年天猫双11开卖一小时，珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等国货品牌接连破亿，紧逃国际大牌。各人电消费，国产物牌扛起增长大旗，此中，海尔、美的、小天鹅、TCL各人电品牌，1秒破亿。

京东11.11开门红战报也显示，国货逐步遭到更多全球消费者的喜欢。开门红28小时，京东全球售卖向全球的家具品类成交额同比增长126%，在加拿大、澳大利亚、日本等地域，帐篷等露营用具成交额同比增长550%，户外照明同比增长216%，烧烤用具同比增长600%。

家电3C做为京东的重地品类，本年双11也有不俗的表示。数据显示，京东28小时售落发电商品超1500万件，整体成交金额超去年11月11日全天；TCL电视、美的冰箱等大牌家电28小时成交金额同比增长超100%。手机品类方面，小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、一加等国产手机品牌前4小时成交额同比增长超210%。

苏宁也凸起了本年双11国货家电品牌的表示。根据苏宁易购公布的数据，双十一开门红期间，风致化、智能化家电热销，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%；此中，国货家电品牌销售占比超六成。

唯品会做为垂曲电商代表，其发布的战报也有较大篇幅涉及到国货品牌。数据显示，在运动品牌方面，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%；美妆品牌上，玉兰油OLAY销量同比增长81%，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。

总的来说，不论是家电、数码3C等智能产物，仍是美妆、玩具等日用商品，国货品牌都正在加速出圈，已生长为一股不容漠视的增长权力。

户外运动产物集中发作

从各平台热销的产物品类看，户外运动也是在本年双11集中发作的产物赛道。

以京东为例，其供给的数据显示，在预售阶段，运动户外商品便备受消费者喜欢。京东11.11预售期，篮球鞋预售订单额达去年同期43倍，跑步鞋预售订单额达去年同期15倍，运动羽绒服预售订单额同比增长超6倍；户外配备预售订单额同比增长244%，户外骑行配备预售订单额同比增长139%。

尤其值得一提的是，国潮运动品牌大受欢送，李宁预售订单额同比增长超越200%，特步预售订单额同比增长300%。10月24日，安踏预售订单额更是高达去年同期的30倍。预售期专业跑步鞋品牌亚瑟士预售订单额同比增长120%，匡威预售订单额同比增长10倍，斐乐自营预售订单额同比增长5倍。

进入正式售卖阶段后，京东平台的户外运动产物也有明显增长。根据京东11.11开门红战报，adidas、FILA、鼻祖鸟等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，运动保障类办事订单同比增长超10倍。开门红4小时，李宁、迪桑特、乔丹、喜德盛、Keep等1200个运动户外品牌成交额超越去年开门红28小时。

天猫发布的消费趋向也着重提到了户外运动，其以至称“户外运动成为新的社交体例”。据其公布的数据，双11开门红的首小时，平台的跑步服拆销量同比增长45.2%、露营同比增长115%、骑行同比增长89.7%、滑雪同比增长61.9%、轮滑滑板同比增长147%、新兴运动同比增长142%、爬山配备同比增长81.2%。

无独有偶，唯品会发布的战报数据也透露出类似的消费趋向。据悉，唯品会开售1小时，帐篷销量同比猛增3倍，户外桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。同时，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。

户外运动产物的大发作，与阿里巴巴淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪的预期不约而合。

数日前，吹雪在2022天猫双11全球狂欢季新闻发布会上表达，本年双11的增长点与消费者的情感、消费体例的改变亲近相关，从产物类别看，由疫情催生的周边游、户外运动、露营配备等产物将迎来显著增长。