11月10日晚上起头，“双11”就进入了正日子，接下来的一天两夜，是剁手族的更爱，也是商家、平台最严重的节点。但把时间拉长到14年，熬过了两个“七年之痒”的全球更大购物节，似乎总让人有一些等待，也总让人觉得不再新颖。
地上本没有路，走的人多了，也便成了路。“双11”本不是节，从收集戏谑色彩的“光棍节”，到引发亿万网友年年期盼的购物节，参与此中的人和在意的事，已然存期近是合理。
最后，“双11”地道而简单，消费者要优惠，商家要销售额，连带着平台合作的高举高打，纵然只要“五折”那一条，吸引力足够。
后来，“双11”把戏多起来，预售、秒杀、叠加券、曲播……有的人喜好，有的人看不懂，但并未阻碍销售额一次比一次惊人。在屡屡创造汗青的数据背后，也有人思疑，“双11”还有没有办下去的需要？如许一条促销的赛道，能否过于拥挤？
究竟结果，铺路的天猫，上路的京东、苏宁、当当、国美等等，也在打造本身的专属舞台。在“双11”之外，还呈现了京东“6·18”，苏宁“8·18”，以至阿里本身也试图打造“双12”如许的二度狂欢。
比如足球篮球赛事，你的主场我的客场，投入水平或有差别，拿下三分的希冀一模一样。更重要的是，人造购物节的目的销售额，更是企业不愿也不敢舍弃的品牌形象片。
近些年，跟着时间战线越拉越长，统计口径大相径庭，阿里、京东都弱化了对“双11”销售额的推崇，那有增长曲线的考量——没有永久突飞猛进的数据，更有销售额之外充分“双11”的诡计。
只要销售额的“双11”是薄弱的，也不敷以让它撑住14年。
往最简单了说，“双11”凡是是每个电商企业的流量和数据峰值，考验着办事器考验着法式员，也考验着仓皇物流、客服售后。连续串的手艺和才能的迎难而上，大如淘宝天猫，日常也是“求而不得”，又不克不及不心怀敬畏。通过人造购物节，实现人造营业峰值，在“道高一尺魔高一丈”的良性对垒中，抢购的那一刹那，网页可能宕机，但有筹办之仗总比不测好太多。
再上一个条理，“双11”带给中国互联网、商品零售以至整个社会消费的意义无疑是全方位的，手艺趋向的变迁、财产构造的腾挪，以及公众生活习惯、消费构造都因它不竭改变。
好比那两年如火如荼的曲播带货，已然成为“双11”最亮眼的部门。在社交互动+促销优惠+主播魅力的多重加持下，曲播带货唤醒了电商又一轮生长力，也同化了主播偷税漏税、量量参差言过其实、口惠而实不至等灰色印记。
不外，青山遮不住，究竟结果东流去。赞扬或者吐槽“双11”会永久存在，那种长短不是零和博弈，在低成本的试错之后，“双11”更好，国内消费才更好。
北京商报评论员 张绪旺