2022双十一交易额5571亿元，天猫、京东、拼多多销售额最多

人人都应该领会的大数据

相较往年，本年天猫、京东等平台选择将双十一GMV(商品交易总额)数据“隐入尘烟”，仅透露“交易规模与去年持平”。

根据已公开及第三方数据显示，双11全网交易额为5571亿元（截至11号早8点）。

与2021年（天猫双十一总交易额5403亿元）比拟，同比增长8.45%，增速放缓。

全网销售额各平台占比：

天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。

天猫占比62.6%，京东占比27.1%，拼多多占比6.7%，其他占比3.6%。

淘宝天猫平台数据显示，本年“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，此中国货品牌超越一半；

在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。

根据京东透露，本届双11激动消费比例削减，消费者更垂青“找到最合适本身的”，那部门人群同比增长约30%。

京东累计下单金额超3491亿元，同比增长28.58%。

京东双11收场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元。

整个活动期间，京东智妙手机成交金额环比增长361%，浓香型白酒新品增长249%，游戏投影机增长397%，VR眼镜一体机/体感游戏机增长117%。

拼多多在百亿补助的标语下，也加强了本届双11的宣传力度，但参加大促的4年以来，其声量不如淘宝、京东等平台。

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第一波销售期（10月31日晚8点-11月3日），各电商平台销售额整体为3341亿元，此中天猫占比61%，京东占比34%，其他平台占比5%。

此中全网曲播带货销售额达895.27亿元。

第二波售卖期（10日晚8点-11日早8点），全网交易额数据超2230亿元，包裹量达9.07亿件。

在曲播带货方面，本年双11，截至2022年11月1日0时到11月11日8时，以点淘、快手、抖音为首的曲播电商，交易额达1612.44亿元。

抖音发布的数据显示，10月31日，仅开卖1小时，平台付出客单价比拟去年同期增长了217.1%；交易额超百万单品376个；

10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%，曲播带货总时长累计达3821万小时，7667个曲播间销售额超越百万元。

快手数据显示，本年116期间（10月20日-11月11日），参与活动的买家数同比去年增长超40%；

电商短视频订单量同比去年增长超515%；买家数同比去年增长超40%，搜刮订单量同比去年增长超70%。

在新零售方面，本年双11，截至2022年11月1日0时到11月11日8时，交易额达195.74亿元。

热门销售品类中，家用电器双十一期间销售额为1566亿元;

根据苏宁《2022双十一家消费趋向陈述》显示，平台线下绿色节能家电销售环比增长141%，智能家居产物销售环比提拔153%。

清水器+空气净化器+扫地机成最受年轻人欢送的三各人电套购组合之一。

其他品类销售额别离为：美容护肤606亿元，洗护清洁286亿元，香水彩妆216亿元，粮油调味213亿元，休闲零食135亿元，便利速食69亿元，宠物食物37亿元，洋酒和饮料别离为21亿元和15亿元。

京东在家用电器、洋酒以及洗护清洁品类中占有绝对份额；

天猫则在休闲零食、便利速食、美容护肤、香水彩妆、宠物食物中销售额占优；在粮油调味和饮料品类下，两支流平台平起平坐。

本年的双十一能够看出，电商平台的定位逐步发作改动，不似以往只是贸易活力的聚集之所，同时仍是民生与财产得以运转的重要根底。

面临越来越理智、安静的消费者，不知明年的双11商家还会有什么花式营销。

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源 | 天猫、京东、财联社

编 | 杨博

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