出品/壹览贸易
做者/樊益宁
编纂/木鱼
京东MALL华南首店，来了。
11月9日，京东MALL华南首店在广东省东莞市举办了开工仪式。该店方案于2023年开业，开业后将成为东莞更大的以“潮购科技”为主题的全场景综合类消费贸易体。
与此同时，京东五星电器也颁布发表成立广东分部，录用战卉为广东分部总司理。
公开材料显示，东莞京东MALL位于广东省东莞市东莞大道11号的全球经贸中心，占地超4万平方米。而全球经贸中心，位于东莞市主城区的核心商圈东城国贸商圈。该商圈集时髦、娱乐、餐饮、新型业态等于一体，周边5公里范畴内辐射约150万生齿，年轻家庭、都会白领都是其核心消费群。
在四周交通及商场设置装备摆设方面，全球经贸中心紧邻城市主干道，单侧临街。交通便当，门口便是地铁2号线鸿福路站，东莞地铁1号线开通后那里将是主城区重要的换乘接驳站点。此外，商场还自带1200多个配套泊车位。
做为京东进驻华南线下的第一站，东莞京东MALL的落地具有战略意义。东莞位于广东省中南部，是国务院批复确定的珠江三角洲东岸中心城市，珠三角中心城市之一、全国14个特大城市之一，也是变革开放的先行地，生齿基数大，消吃力强劲。
并且，做为广东重要的交通枢纽和外贸口岸，东莞素有“世界工场”之称。它西北接广州，南接深圳，东北接惠州，城市开放度极高。跟着东莞市全域纳入深圳都会圈，它的城市经济活力将进一步释放。
别的，“珠三角”是我国重要的经济中心区域，在全国经济社会开展和变革开放大局中具有凸起的带动感化和无足轻重的战略地位。东莞京东MALL开业后，京东五星电器将以京东MALL、京东电器城市旗舰店为核心形式，向广州、深圳等珠三角城市加速规划，拓展京东线下邦畿，为“南海明珠”打造地标级的风致生活消费圈。
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近些年来，3C家电市场形式严峻。2019年，受居民杠杆率的上升、食物价格上涨的压力、继续走低的成婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等因素影响，拖累了家电商场规模的进一步强大。数据显示，2019年我国度电市场零售额为8032亿元，同比下降2.2%。
固然以京东为代表的电商平台冲击了线下家电零售渠道，但线下购物体验关于中高端消费仍是不成或缺的构成部门，而中高端消费也是家电销售中高利润的次要阵地。
而彼时，受门店数量的限造，京东在线下家电销售中在苏宁、国美面前处于优势。因而，加快线下规划，构成完好系统也成为京东其时最迫切的工作。
为此，京店主电提出线下再造方案，即在大中城市开超等门店，在县镇市场开家电专卖店。此中，大中城市的超等门店是骨架，县镇市场的家电专卖店是末梢。
末梢京东已经起头运营多年，骨架则是在控股五星电器以后起头逐渐施行的。详细来讲就是“一城一店”方案，即一座城市一般只开设一家曲营的超等门店。根据城市规模差别，将曲营店规划为“超等体验店”和“城市旗舰店”两种。
那两种店的核心区别是面积，但核心合作力都将放在：超大空间、海量商品、现代设想、完美体验、科技赋能、全渠道交易、多快好省、无忧办事，那8个要点上，让门店成为消费者体验聪慧生活的新入口。
方案最后提出来时，扩店历程迟缓。2019年超等体验店只在曲辖市重庆开了一家，而城市旗舰店也只在2020年618当天在安徽马鞍山开出首店。
但那两家试点店的功效不错。2020年5月底，京东超体开启618大促开门红期间(5月30日至6月1日)成交额超2000万，环比5月1日，黑电品类成交额增长200%，小家电品类销售超越2万件。安徽马鞍山城市旗舰店，开业销售打破5000万元。
或许恰是那不俗的业绩，给了京东在线下贸易测验考试中更进一步的底气。2021年，京东除了在合肥开业超等体验店外，还推出京东超体的进化与晋级品牌——京东MALL，并于昔时9月在西安开出首家门店。
随后，京东在沈阳、石家庄两座城市也相继开业京东MALL。此外，除了东莞京东MALL，南京、武汉、昆明、长沙等城市的京东MALL，目前也均处于拆修形态。
另有数据显示，截至当前，京东“京店主电专卖店”数量已打破1.5万家，实现了对全国2.5万个乡镇、60万个行政村的全面笼盖。
那意味着，京东已构成面向核心城市的超等体验店，面向大中城市的京东电器城市旗舰店、京东五星电器体验店、京东之家和面向县镇市场的京店主电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店完好的线下贸易邦畿雏形。
京东电器的“一城一店”营业，若在3-5年内实的可以实现快速联网全国地市，构成完好的骨架，完美京东线上线下生态链，很大可能将改写线下家电零售市场的格局。
至于京东关于实体的思虑，京东集团首席施行官兼施行董事徐雷在应邀出席乌镇世界互联网大会并颁发演讲时表达，“企业做为经济细胞和市场主体，是构建新开展格局的重要物量根底和支持力量。同时，陪伴着新开展格局构建历程，也催生并构成了一批根植于实体经济、重视科技立异并擅长通过数字化手段晋级传统财产链供给链的新型实体企业，成为加速新开展格局的重要力量。”
徐雷进一步介绍，像京东如许兼具实体企业基因和属性、数字手艺和才能的新型实体企业，“从实体中来、到实体中去”，能更深切理解、精准掌握实体经济的需乞降痛点，更擅长抓住实体企业转型晋级的关键核心环节，将在助力构建新开展格局中发扬重要价值、起到重要感化。