市值缩水近800亿！从行业巨头到发不出工资，国美经历了什么？

黄光裕不单没让国美变得更好，反倒将其逐步推向了“深渊”。

11月3日，一张内容为国美“停薪留职许诺书”的相关图片在网上普遍传播；根据图片内容显示，国美要求员工签定一份许诺书，此中强调员工必需自愿和公司共渡难关，而且还要承受停薪且毫无怨言，任劳任怨地完成公司交代的各项工做使命。

跟着事务的不竭发酵，网上的议论越来越多，而事务的“配角”国美也被推上了风口浪尖。

现实上，那并非国美第一次因为负面新闻引发言论热议；近年来，遭到行业合作加剧、公司运营情况不竭下滑、吃亏继续加剧等影响，国美已经接连被曝出过歹意裁人、继续欠薪、高管出走等多个负面新闻，不外现在让员工签定“停薪留职许诺书”确实仍是第一次。

回忆过去，国美曾经是家电零售行业的巨头之一，当之无愧的零售业“巨无霸”，而国美的老板黄光裕更是屡次成为中国首富，连马云都只能望其项背；为何曾经的零售巨头现在会沉溺堕落到发不收工资的地步？在那十几年的时间里，国美到底履历了什么？

家电零售巨头“练成”的幕后

36年前，年仅17岁的黄光裕跟着哥哥黄俊钦来到了北京闯荡。

来到北京后，兄弟两人用攒下的几千块钱，在北京盘下了一个门店，取名“国美”，而那恰是现在国美零售的前身；一起头，国美只是一家服拆店，后来因为服拆欠好做，兄弟两人筹议事后，才决定转型做家电生意，没想到恰是那个决定，将国美和兄弟二人推向了胜利。

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上世纪80年代，变革开放正在鼎力推进，进口的家电如冰箱、彩电、洗衣机等都成了“香饽饽”，而选择以进口家电为主营营业的国美无疑挑到了一个好标的目的。

除了选对标的目的之外，黄光裕还为国美选择了一个准确的战略——薄利多销，以价换量。

在其时进口家电普及需要上千元以至数千元的大布景下，国美销售的家电价格却普及低于市场价，也是凭着那个战略，国美凸起重围，逐步在家电零售行业站稳了脚跟。

不外，仅靠薄利多销显然还不敷，没过多久国美又起头了另一个大动做——打告白；1991年，国美在《北京晚报》登出了“买电器，到国美”的告白，并按期发布电器的销售价格，恰是那一个行为让国美名声大噪，并飞速占领了北京的家电市场，而黄光裕也赚到了第一桶金。

跟着营业越做越大，黄光裕又起头测验考试连锁运营形式运营——把旗下所持有的"国豪"、"亚华"、"恒基"等几家店铺同一定名为"国美电器"，并同一形式停止办理；然后，跟着连锁运营形式的愈发成熟，国美起头走出北京，向全国进军，并在2001年那一年里连开了13家门店。

2004年，国美零售胜利在港交所上市。有了本钱市场的助力，黄光裕起头疯狂收买——先后将哈尔滨黑天鹅和江苏金太阳的家电营业吞并，然后又“截胡”大中电器，胜利将永乐电器收入囊中；后来更是从老敌手苏宁手中以36亿的价格收买了大中电器，跟着一次又一次大规模的收买，国美电器逐步成为了家电零售行业的龙头，并将苏宁甩在了背后。

2005年，已经具有绝对领先优势的国美以至将卖场开在了间隔苏宁总部200余米的处所，一时之间引发言论风波；合理各人都等待着国美能再进一步的时候，让人没有想到的是，那已经是国美最初的灿烂时刻。

黑天鹅“突袭”

2008年11月18日，一只“黑天鹅”突然碰上了国美那个家电零售巨头。

其时，才刚刚做完火炬手没多久的黄光裕，突然被公安机关带走查询拜访；一年多之后，黄光裕因为不法运营和内幕交易而被判14年有期徒刑，并罚没8亿元人民币。

做为国美电器绝对的灵魂人物，黄光裕的突然被抓无疑对国美形成了庞大的影响，供给商和银行纷繁“倒戈相向”，面临窘境，国美不能不推举陈晓临危授命担任董事长。

2009年，陈晓为领会决国美的资金问题，片面引入贝恩本钱，那为后来的“股权争夺战”埋下了伏笔，跟着以陈晓为代表的办理层和以黄光裕为代表的大股东矛盾不竭激化，最末在2010年9月28日的国美股东大会上，两人上演“决战”，而最末的成果天然是黄光裕获胜。

不外，固然黄光裕在股权战争中守住了公司，但颠末了那一战之后，国美电器已经元气大伤，起头被老敌手苏宁超越，但那却还只是起头罢了，其实正的敌手——电商，才刚刚起头发力。

2012年8月，刘强东连发两条微博，公开向国美电器倡议价格战。面临京东那个冉冉升起的电商巨头，国美显然没有太多的还手之力，后来更是沦为了京东“比价”的对象，陪伴着京东在那一次价格战中大获全胜，国美零售则正式跌下神坛。

在后来的几年里，国美逐步交由了黄光裕的老婆杜鹃掌管。和黄光裕不竭开疆扩土差别，杜鹃则以防卫为主，对峙步步为营的运营办法，如今来看，那种办法其实也并没有太大的错误。

根据数据显示，2016年，国美的营收打破了700亿，到达767亿元，比拟于2008年的459亿增长了超越300亿，固然比拟于电商企业而言增长的幅度其实不算太大，但毫无疑问，杜鹃为黄光裕守住了国美那个“山河”。

冒进转型，国美被逐步推向了深渊

2021年2月，黄光裕出狱，国美迎回了本身的传奇老板。

在出狱之后，黄光裕快速接过了杜鹃手中的办理大权，起头全面接手国美，并鞭策其转型。

两个月后的投资人会议上，黄光裕明白提出国美有两大机遇：第一是电器范畴的增漫空间大；第二是全品类市场宽广，国美将从电器拓展至全品类，并通过线上对线下赋能。

在会议上，黄光裕还提出将在18个月以内，将家电SKU从3W拓展至10万W，非家电拓展至40W，总SKU扩展至50万，并声称要在“18个月内复兴国美”。

如今回过甚来看，其时的黄光裕无疑错判了形势，也为后来国美的式微按下了“快进按钮”——过去了11年，大情况已经发作了庞大的改变，而国美也并不是是昔时的国美了。

根据财报显示，2021年全年，国美实现营收464.84亿元，同比增长5.36％，那是近年来国美初次实现同比增长，也是黄光裕激进扩大带来的功效，但在营收增长的背后，2021年国美的净利润却吃亏了44亿，那是国美持续第五年呈现吃亏的情状。

在激进扩大的同时，黄光裕还大手笔地收买装扮家80%股份，并在次年推出了“家 · 生活”战略，表达要打造在线平台（实快乐 APP）、线下平台（国美电器）、供给链平台、物流平台（安迅物流）、大数据云平台、共享共建平台等六大平台系统，构建零售生态闭环，鞭策国美零售 “全场景、全链路、全办事、全形式 ”的整体晋级。

不外，从如今来看，那个战略不单没有为国美带来改变，以至还将其推向了深渊。

根据国美零售的中报数据显示，本年上半年国美零售实现营收为121.09亿元，同比下滑53.46%，较去年同期腰斩；净利润则吃亏29.66亿元，同比扩大50.24%。

此外，截行本年上半年，国美零售的欠债合计到达了587.5亿，活动欠债为500.7亿，而应付账款及应付票据为144.4亿，计息银行及其他告贷为247.8亿，再看国美的现金及现金等价物仅有24.09亿，两者相差庞大，国美的资金链非常严重。

而从股价来看，截至11月8日收盘，在香港上市的国美零售股价也仅为0.136港元/股，和2021年更高价2.55港元/股比拟，国美零售的股价已经跌剩零头，市值更是蒸发近800亿。

现在，国美的运营窘境已经不再只是表现在业绩上，比来一年来，国美已经接连被曝出歹意裁人、欠薪、高管出走等多个负面新闻，而比来被媒体曝出的让员工“停薪留职许诺书”，则更是将美国推上了言论的风口浪尖，从种种迹象来看，现在的国美可谓“回天乏术”。

做为曾经的家电零售巨头，在颠末了几十年的沉浮之后，国美现在已经来到了最危险的时候，若是不克不及顺利渡过难关，那么国美接下来的日子将会十分哀痛。