“没有巨头的时代，只要时代的巨头。”
11月3日，“国美停发员工工资”话题冲上热搜。据第一财经动静，国美筹办向厦门建发集团融资100亿元，国美内部人士也称，“公司只是提醒将来半年可能会呈现工资缓发的情状，并非说不发工资。”
捉襟见肘、大厦将倾，做为国美系核心的国美零售（00493.HK）业绩继续欠安。根据财报，公司上半年实现营业收入121.09亿元，同比下降53.5%；上半年，国美零售归属母公司净吃亏29.66亿元，吃亏同比扩大50.2%；此外，公司还呈现30亿应付金融机构贷款过期情形。
国美零售在陈述中称，全国疫情屡次频频，次要一线城市遭到影响，使得线下贸易和线上物流均遭到影响。
01 曾经的KA渠道代表
成立35年的国美与苏宁是家电行业在一二线城市线下渠道的成熟代表。曲到本年4月，国美零售相关负责人还曾在全球投资人德律风会议上透露，目前国美在线下有3400多家门店，方案将来18个月内以自营加盟的形式，扩大到6000家以上，月活泼用户1亿以上。
抱负是充沛的，现实是残暴的。
国美的危机，能够逃溯到十多年前。2013年还名列胡润百富榜第39位的开创人黄光裕先生2010年因行贿和内幕交易被判处14年有期徒刑。而那十四年，恰是中国互联网和电商的黄金时代。
2010年起头，传统的批发和经销系统已无法称心国内消费者的需求，手艺朝上进步下，国内电商渠道快速鼓起，线上渠道一跃成为家电行业支流销售渠道。尔后线下零售商为了扩大市场起头加速下沉二三线城市、农村市场，但却始末无法追逐电商、物流的开展速度。
家电渠道演变过程
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新敌手互联网电商让国内家电零售市场发作了天崩地裂翻天覆地的改变，老敌手苏宁逐步侵蚀国美的市场份额，更不消说后来的阿里、京东，曾经的巨头国美以至和苏宁早已不在一张牌桌上，早就被互联网电商远远的甩在了死后。
02 家电企业屋漏偏逢连夜雨
疫情以来，家电行业出口继续承压，内销需求也难言景气。根据上市公司财报，2022年前三季度家电行业整体实现主营收入10,509.98亿元，同比增长4.10%，此中三季度实现3,551.70亿元，同比仅增长1.36%。
国美做为线下市场唯二的巨头现在朝不保夕，无疑将给本来就冷淡的家电行业再度增添一分寒意。
2022Q3家电行业收入同比增长1.36%
一方面，虽然线上渠道大势不成逆转，但现在浩瀚的家电品牌都十分重视线上线下同步扩大，是因为线下渠道在场景体验、品牌传布方面的优势线上不成替代。叠加当前时间点，各品牌指望双十一、双十二活动线上线下双轮驱动，靠四时度冲刺全年业绩，而国美危机招致的家电渠道出口进一步收窄，将间接影响家电企业线下收入。
另一方面，临近岁尾，到了行业去库存、结尾款的时间。据公开动静，本年岁首年月，海信、博西、索尼、方太、海尔、老板等一寡支流家电品牌就国美零售旗下实快乐APP达成千亿级战略协做，仅方太一家向国美付出的展现费就高达17亿元。
而今国美危机已现，家电企业却不成能马上与其做切割。继续供货，资金回笼风险大；不继续供货，前期应收账款可能会拖长。国美的危机关于家电行业来说，是线下销售渠道和整个供给链系统的考验。
03 结语
拥有几千家门店的国美好像一艘巨轮，在时代的巨浪里与家电企业们配合履历风雨。不由要问：若是没有错失电商高速开展的10年，国美的一切能否会差别？然而时间不克不及重来，身陷泥沙的国美与本就困难的家电经销商们，恐怕也只能各自自救了。
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醉卧花间