本报记者 杨让晨 张家振 上海报导
跟着“双11”年末大促的到来，家电行业迎来了一波翘尾行情。
京东发布的最新统计数据显示，本年“双11”收场仅5分钟，超高性价比家电商品就售出超百万件，此中家电4至6线用户订单量同比增长超25%，嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期的3倍。
以家电龙头企业海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”，600690.SH）为例，根据京东最新统计数据，海尔智家在“双11”最初一轮收官大战中，仅用18秒时间销售额就打破了1亿元，3分钟超越了3亿元，零售规模居行业第一。
对此，海尔智家方面在承受《中国运营报》记者采访时表达，那是因为海尔智家始末以用户为中心，紧紧抓住了用户需求。“晓得用户要什么，以更开放立异的弄法、更聪慧潮水的场景、更专业负责的办事，成为用户心中的第一选择。那也是海尔智家继续连结逆增态势的关键。”
龙头企业销量增长明显
面临本年前三季度家电销售承压的情状，各各人电企业都在牢牢抓住“双11”那一年末大促的时机。
据领会，在“双11”预售期间，多家家电业龙头企业销量增长明显，迎来了翘尾行情。据开源证券统计数据，在“双11”首轮预售期间，扫地机、厨房电器、空调等消费企稳，预售额较2021年同期别离增长28%、20%和15%。
记者从海尔智家方面得悉，在本年“双11”首轮预售中，海尔智家在多个电商平台中获得了销售额全网第一的功效。京东最新数据显示，截至11月10日21时，海尔智家在京东斩获全品类累计销量第一，此外还在洗碗机、热水器等品类中的销量别离位居前三。
据领会，“着眼于用户”是海尔智家在“双11”预售期间表示优良的造胜法宝之一。海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌在承受媒体记者采访时表达，用户的选择，是对海尔智家更大的承认。“海尔智家将以‘为用户带来美妙生活为任务’，让每一个中国度庭都能拥有高风致、高科技的好生活。”
除海尔智家外，杭州老板电器股份有限公司（以下简称“老板电器”，002508.SZ）早在本年10月11日就已起头结合苏宁易购开展本年“双11”的发动工做。老板电器营销副总裁徐伟达表达，两边将围绕“双11”大促，加大主推品类和定造产物资本的投放力度，以全力鞭策销售目的的达成。
而科沃斯、添可和逃觅等品牌位居清洁电器销售榜单前列。详细来看，添可在洗地机细分品类表示优良，在累计销量前十的产物中夺得了5个席位。另据开源证券统计数据，在本年“双11”首轮预售中，科沃斯、添可部门产物的折扣比例均高于本年“6·18”。
国金证券研报阐发认为，跟着收入确定性加强，居民消费自信心有望逐步恢复。扫地机器人、投影仪和推拿仪等改进型属性较强的消费品在后续消费回暖下弹性较大。
国金证券同时表达，本年下半年，科沃斯扫地机的销量有望迎来改进拐点，洗地机行业连结快速增长。“科沃斯做为扫地机和洗地机龙头地位安定且线下规划继续获效，久远开展可期。”
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行业整体表示有喜有忧
虽然多家龙头家电企业在“双11”大促期间的销量火爆，但本年以来我国度电市场整体正面对着下行压力。
奥维云网统计数据显示，截至9月底，中国度电市场国内零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。详细来看，本年前三季度，包罗彩电、冰箱、洗衣机、空调、传统厨电等在内的传统各人电的零售额和零售量均呈现了下跌。零售额占比靠前的空调、彩电和冰箱别离为1146亿元、768亿元和678亿元，较2021年同期别离下降7%、3.3%和11.4%。
不外，清洁电器、集成灶和洗碗机等新兴品类仍获得了不错的销售功效。本年前三季度，清洁电器销售额较2021年同比增长6.3%，零售规模近200亿元。此外，集成灶和洗碗机等品类也增长明显，零售规模别离到达190亿元和70亿元，别离同比增长5.3%和7%。
详细来看，本年前三季度，部门传统各人电龙头企业获得了不错的销售功效。
据海尔智家披露的财报数据，本年前三季度，海尔智家实现营收1847亿元，较2021年同比增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同比增长17.3%，净利润增幅明显高于营收增幅。
在清洁电器等新兴品类方面，也有企业交出了逆势增长的答卷。以吸尘器等清洁电器为主营营业的莱克电气股份有限公司（以下简称“莱克电气”，603355.SH）为例，该公司本年前三季度实现营业收入67.38亿元，较2021年同期增长17.36%。此中，莱克电气的自主品牌营业盈利才能显著提拔，该营业的净利润同比增长超越60%。
有喜亦有忧。受外部情况等因素影响，也有部门家电企业交出了喜忧各半的答卷。以小家电造造商九阳股份有限公司（002242.SZ）为例，本年前三季度，公司实现营业收入69.25亿元，同比削减1.52%；实现归母净利润5.05亿元，同比削减23.91%。
集成灶造造商浙江美大实业股份有限公司（002677.SZ）在本年前三季度实现营业收入13.98亿元，同比下降8.88%；归母净利润为3.73亿元，同比下降17.35%。
而厨电龙头企业老板电器也呈现了“增收不增利”的情状。财报数据显示，本年前三季度，老板电器营业收入约为27.92亿元，较2021年同期增长1.74%；但扣非净利润约为4.97亿元，较2021年同期下降8.82%。
别的，关于家电行业的开展而言，短期内的积极改变或将呈现在国内群众消费潜力和国内产物的成本优势两个方面。中泰证券研报阐发认为，在欧洲的高能源成本和美国的通胀升值等压力下，国内的成本比力优势将再次凸显，有望将对全球份额提拔供给支持。“此外，部门赛道在分层之外继续因产物朝上进步晋级，将带来均价提拔和利润晋级。”
押宝高端、绿色节能赛道
在开展道路方面，家电企业正不约而同地朝高端化、智能化等标的目的开展。
苏宁易购日前发布的“‘双11’家消费趋向陈述”显示，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，此中国货家电品牌销售占比超六成。
以海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝为例，中怡康统计数据显示，本年前三季度，卡萨帝在高端价位段的产物份额进一步提拔，在多个品类位居高端市场第一。详细来看，卡萨帝在1万元以上的冰箱市场零售额份额为38.6%，首位度2.5；在1万元以上的滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%，首位度11.4；1.5万元以上空调市场零售额份额为31.2%，首位度1.4。
除高端化战略外，智能化和绿色节能也是家电企业规划将来的着眼点。记者从老板电器方面得悉，公司在本年8月就发布了数字烹调产物线品牌ROKI。“ROKI数字厨电立异推出了以语音交互为根底的AI烹调助理‘ROKI先生’，全程参与到用户的烹调过程中，并让烟机、灶具、蒸烤一体机、明火主动翻炒锅等单品之间高度协同。”老板电器相关负责人告诉记者。
老板电器方面还表达，企业的开展仍是要靠用户驱动，跟着用户的要求不竭进步，各企业也需要在手艺方面不竭停止立异。“跟着数字厨电、数字烹调的普及，厨电产物将变得更有温度、更有创造力，烹调的过程将更有成就感，厨电行业的‘下一个时代’也起头变得有更多的可能性。”
在清洁电器方面，扫地机器人消费商科沃斯也在紧锣密鼓地规划智能化战略。相关材料显示，早在2021年，科沃斯就开启了家用办事机器人的3.0时代。而在本年的秋季战略发布会上，科沃斯方面推出了首款智能割草机器人“GOAT G1”，营业范畴从室内迈向了户外。
对此，科沃斯方面表达，机器人将来的开展标的目的是协同，所以公司会在那方面继续规划。
值得留意的是，上海市等多地本年推出了绿色低碳各人电消费补助等刺激消费政策，加之苏宁等平台亦结合品牌推出了以旧换新补助，国内绿色节能家电销量也增长明显。
统计数据显示，在本年“双11”第一轮预售中，苏宁全国门店一站式以旧换新订单量环比增长122%，绿色节能家电销售额则环比增长126%。
开源证券研报阐发认为，在我国鞭策“双碳”战略等过程中，或会催化更多的家电更新需求，并促使部门企业构建新的手艺壁垒。“绿色消费政策、能效原则提拔，或将加速老旧家电的报废换新。而先行规划手艺革新的家电公司，将可以更灵敏地适应原则系统的要求，不变地供给家电调养及换新办事。”
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