【导语】良多厂商、消费者都觉得到已经有14个岁首的“双11”似乎越来越拉胯，已没有当初那种用户翘首以盼、厂商血脉贲张的觉得，那事实是为什么？
望博斋主||撰文
本年“双11” 确实有些差别寻常。第14届“双11”收官，天猫与京东两大平台却都未公布详细成交总金额。天猫方面称，本年“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面则表达，京东“双11”超越行业增速，创造了新的纪录。那与往年“双11” 一完毕就急迫公布数据构成明显的比照。不克不及不说，不公布详细数据是本年“双11” 更大的特点。
因为阿里系和京东平台，次要精神集中在村落复兴帮扶农村上，没有披露相关家电的数据，只要与家电密切的苏宁易购11日发布了《2022双十一家消费趋向陈述》。陈述显示，智能家居产物销售环比提拔153%，智能家电销售环比增长超150%，一站式以旧换新订单量环比增长133%，线下绿色节能家电销售环比增长141%，线下家电家拆一站购订单量环比增长214%。窥一斑而知全豹，由此看出，可以整体表现家电的平台商，也就唯有苏宁。
家电品牌仍然跃跃欲试
固然，不管是阿里系仍是京东平台，都没有公布家电“双11”详细数据，但是亿邦动力数据显示，天猫“双11”第一波售卖期内（10月31日20：00-11月3日24：00），各人电、生活电器均较去年有所增长。表现落发电如许的耐用消费品，在线上销售已经逐渐被消费者所承受。
与以往“双11” 差别的是，本年数据战报满天飞的情状有所缓解，不只平台商淘宝、天猫没有公布详细数据，家电和3C 企业也不再自觉逃求排名。你争我抢晒战报火拼的气氛冷淡了良多。家电魂在12 号梳理“双11” 战报时发现，发布战报的家电厂商聊聊无几，仅有几家公布了“双11”战报：
全球首家物联网品牌海尔智家发布的数据显示，海尔智家延续了逆增态势，“双11”继续领跑行业。截至11月11日24时，海尔智家各人电全网第一，且11年全网第一。同时还实现了多维度的TOP1 ，即：多渠道第一、多品类第一、多榜单第一、高端第一、口碑第一。显示出用户对海尔智家的高度承认。
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美的系战报显示，“双11” 美的系总销售额夺得了全网第一，品牌矩阵实现了多元增长，旗下高端家电品牌COLMO套系销售额同比增长超110%，零售额同比增长50% ；东芝全网销售额同比增长超越106% ，客单价同比增长65% ；小天洗烘套拆持续三年全网销量第一，洗衣机行业增速第一。
格兰仕在各个电商平台销售额亮眼，连结天猫微波炉品类店铺第一。本年“双11”，格兰仕以“宇宙厨房”场景贯串全渠道、全平台，那是格兰仕安身航天科技功效、所打造的集成、高效、节能、绿色的安康饮食烹调和分享空间。
海信“双11” 超等战报显示，选择海信的用户伴侣超270 万，旗下Vidda 电视100 吋尺寸段全网总销量TOP1 ，海信ULED 电视销量同比增长12 倍，海信激光电视销量同比增长120% 。TCL的战报数据显示，TCL聪慧家电双十一全品类GMV打破34亿元，同比增长60%。TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60%。
能查到公布数据的也就海尔、美的、海信、格兰仕、TCL 那几家。固然，绝大大都家电企业没有公布“双11” 战报，但“双11” 的促销活动并没有落下。良多企业通过曲播参与了“双11”，乐视超等电视G55ES来袭！“三勤学生”从头归来，同样设置装备摆设，更低价格。长虹美菱本年“双11”除了曲播外，还会参与天猫全明星项目，由粉丝定造反向曲播内容，把用户当成配角。 格力电器则是董明珠与秘书孟羽童在11 月10 日一路停止“双11” 促销冲刺。此外，像奥克斯、米家等品牌也都在各自的官方曲播间展开预售。
理性参与重在运营量量
“双11”降生至今的14年，一路见证着中国消费构造的改变、消费程度的晋级、消费需求之嬗变，甚至手艺的开展与迁跃。从拼剁手到拼理性；从00后消费者兴起，到五环外消吃力擢升；从国货、国潮多量“出海”，到全球好物来中国“上新”。一切的一切，无不展示在那场万寡注目的贸易盛事里。
“双11” 固然是阿里系淘宝、天猫创建的主场，现实上颠末十多年的演变，已经成为全渠道的购物狂欢节。以家电财产来说，除了入驻天猫、淘宝平台外，线上还有京东、苏宁易购、拼多多外，如今又多了快手、抖音、B 站、微视、小红书等曲播带货平台。不限于此，线下门店其其实“双11” 也没闲着，借助“双11” 大促的市场气氛，通过走商、社交、征询等体例，也参与到促销活动之中。
家电魂认为，本年“双11”，关于家电造造商来说，大都品牌不再拼更低价，不再纠结大主播，不再存眷销量的攀比，实其实在为用户做好办事才是真理。而关于商流渠道来说，不管是主场的阿里系仍是其他电商平台，不再专注于“唯GMV论”，等待用持久主义的目光从头审视市场节点，以便实现从高速增长到高量量开展的改变。
良多家电厂商之所以没有公布“双11” 立即战报，就在于家电品牌在全网规划已经构成，要兼顾线上平台，还要顾及线下门店，同时还要抓住曲播带货，如今的渠道形式已不再像十年前那么单纯。“双11” 只是一个节点罢了，没有需要把那么多精神放在一个渠道上。而新兴的曲播带货是一个常态形式，什么时候需要都能够展开，为何必然要在“双11” 那一个赛道较劲呢？
由此可见，家电行业不管是品牌商仍是畅通商，在行业增量市场进入到存量市场阶段和整体经济大情况欠好的布景下，都比力务实，比力隆重，不再愿意自觉跟风，不再急功近利。而是扎扎实实的做好市场，从产物和办事改进上博得用户。持久主义是目前家电厂商普及承认的开展道路，而不是急于一时冒失冲碰。
“双11” 固然落下了帷幕，但良多思虑还在继续。多一些热诚，少一些套路。抵消费者来说，“双11” 已经不再那么新颖猎奇，低价格也不再是独一。而让规则变得简单，办事变得贴心，体验更为快乐，需求实正称心。或许那才是消费者实正想要的“双11”。 既往的已经成为汗青，只能等待明年“双11” 再有新的特点！
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