时隔两年半，罗永浩再次迎来“曲播带货首秀”。
10月20日，交个伴侣及罗永浩官宣，将于10月24日在天猫停止曲播首秀。当全国午4点，交个伴侣开启了预热场曲播。
早在两年半前，刚入局曲播电商的罗永浩就曾与淘宝传过“绯闻”，但最末他选择了独家签约抖音，并在入局之后，很快成为抖音甚至行业内的标杆主播。
现在，在双十一前夜，罗永浩及交个伴侣为何来到了淘宝？做为“四大天王”老四的罗永浩，现在再度入场，他还会在淘宝曲播上创造新的纪录吗？
罗永浩官宣天猫首播
“来天猫，多交个伴侣。”
颁布发表退网4个多月后，罗永浩在10月20日正式官宣——将于10月24日开启本身的天猫首播。
当全国午4点，罗永浩的点淘账号开启了淘宝预热场曲播。交个伴侣的两位主播李正和骆俊帆呈现在曲播间。两人曲播并非预告罗永浩的首秀商品，而是间接起头带货。从曲播过程和话术来看，李正两人的曲播除了简单调试设备外，次要是通过曲播间抽奖、平台红包活动和优惠商品来为账号做冷启动。
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截至当天晚上7点45，罗永浩点淘账号的首秀预热场曲播收成了超150万旁观，账号粉丝量到达40万。
在预热场的曲播间里，新播场发现，页面贴片除了显示10月24日是罗永浩曲播首秀外，还公布了后续日期的安放：10月25日是大牌酒水囤货节、10月28日是风致生活节、10月31日是现货潮水节、11月2日是数码狂欢节。
据业内人士透露，罗永浩在淘宝的曲播会有三场，别离是10月24日的预售夜、10月31日的开卖夜和11月11日的正日子。
此外，罗永浩在官宣视频中提到的“至于价格，既赶上了天猫双十一，又赶上了曲播四大天王里的老四来天猫首秀，所以你就想去吧”，能够揣测，本年天猫双十一大促，罗永浩将会是平台的核心看点之一。
目前，在罗永浩官宣和相关社群中，还暂未看到协做的商品品牌及价格信息，预热场曲播中呈现的商品大都为交个伴侣之前协做过的商品。
但从10月17日起头，就有部门品牌和商家陆续收到了招商动静。有品牌方透露称，老罗目前收取的坑位费到达20万元，抽佣在20%摆布。而据新播场从交个伴侣招商负责人处得到的一份招商报名表显示，除了要求协做商家是天猫商家外，还要求给到罗永浩曲播间的是汗青更低价，并保价双十一。
交个伴侣二次入淘
早在10月18日，就有媒体报导称罗永浩会在淘宝开启曲播，并称其团队已经开启了招商工做。该动静很快在行业内刷屏。
据悉，除了罗永浩注册了点淘账号外，淘宝上还呈现了“交个伴侣严选店”店铺，并同步有点淘账号。目前“交个伴侣严选店”仅上架了两款商品，那两款商品是交个伴侣投资的什么马品牌的毛巾和瑜伽裤。
现实上，早在2020年7月，交个伴侣就有过入淘测验考试。
2020年7月18日，交个伴侣的五位主播：墨萧木、李正、黄贺、林哆啦、梁嫚珈初次在淘宝开启曲播带货。其时曲播间名称为“交个伴侣曲播间”，之后改名为“墨萧木”，现在该账号还在，并拥有2.3万粉丝。
然而，交个伴侣的初次入淘并没有引起现在如许的存眷度，五位主播在调整过一番阵容，曲播过一阵后就停播了，也就宣告了交个伴侣的初次入淘失败。
再往前逃溯，2020年3月，当罗永浩在微博颁布发表本身将进军曲播电商时，曾有微博科技大V@互联网的那点事 爆料，称罗永浩独家签约了淘宝曲播，签约费8000万。但最初罗永浩选择了抖音，媒体报导称其协做金额为6000万元，并有一系列流量搀扶。
也恰是因为入局了其时曲播电商还在起步电商的抖音，罗永浩被外界视为抖音当做标杆来打造的头部主播，也间接性成为了抖音曲播电商的代名词。
据抖音官方其时发布的战报显示，罗永浩在2020年4月1日晚上8点开启曲播带货首秀，其付出交易总额超越1.1亿，整场曲播音浪也打破了3600万。单就GMV数据而言，那是其时曲播电商刚起步的抖音一个创纪录的功效。
在抖音的两年半时间，罗永浩成为了抖音甚至行业内的标杆主播，而他背后的交个伴侣MCN，也孵化出墨萧木、李正等一寡优良电商主播，并开辟了围绕单个IP的垂曲类目矩阵打法等立异弄法，并在抖音团长、曲播电商培训营业的摸索上获得胜利。
能够说，抖音和罗永浩、交个伴侣彼此成就，也各取所需。
只是，跟着抖音电商的生长，曾经得到浩瀚搀扶的罗永浩和交个伴侣，可能不再可以享遭到平台多大的搀扶力度。
罗永浩入淘的三点揣测
本年6月，罗永浩公开颁布发表本身退出了交个伴侣办理层，之后又颁布发表退出微博和社交媒体，垂垂从公家视野里淡出。
后续有报导称，罗永浩是在本年5月淡出“交个伴侣”公司的日常办理，同时供给“罗永浩”账号运营权3年（或5年）并拿走一笔分手费，往后3年罗永浩仍将在“交个伴侣”曲播间每年带货曲播数十场。
但据新播场察看，罗永浩呈现在交个伴侣曲播间的频次已经越来越低。同时交个伴侣曲播间在宣传预热上，罗永浩也在渐渐缺席。
通过曲播带货还清债务之后，罗永浩选择淡出，投身于VR创业，似乎无意成为一名专职带货主播。而在失去罗永浩之后，交个伴侣也似乎面对着新的难题。
现在，在双十一前夜，在淘宝和抖音“火药味十足”的当下，在罗永浩和交个伴侣也需要新打破的期间，罗永浩入淘首播，引起了行业的很多讨论和揣测。
揣测一：罗永浩在为交个伴侣开拓新阵地
“交个伴侣需要在抖音之外寻找新的流量。”
在某行业人士看来，跟着东方甄选成为抖音曲播电商的头部案例，疯狂小杨哥曲播带货逐步频繁，罗永浩与交个伴侣面对的合作加大，同时增长呈现了困难，所以不能不寻找新的流量阵地来做打破。
据飞瓜数据显示，抖音曲播带货7-9月榜中，东方甄选持续3次连任榜首，疯狂小杨哥始末连结在第二、第三的位置，交个伴侣则一度被挤到第九的位置。
揣测二：淘宝在跟抖音抢人
“抖音必然气死了。”某行业人士如是说。
在10月18日传出罗永浩将在淘宝开播的动静后，有报导称，新东方方面已确认，开创人俞敏洪将于10月31日晚现身“新东方迅程教导专营店”淘宝曲播间，并表达新东方在淘宝做教导曲播是一项有明晰目的的持久规划。
罗永浩、俞敏洪两个抖音烙印不得人心的明星主播，都在双十一期间呈现在淘宝的曲播间，那背后很难不让人思疑是淘宝在挖角。在此之前，新播场也简单清点过淘宝为了做好曲播，将一栗小沙子、墨一旦等头部短视频达人引入平台做曲播的行动。
不外，相较于一栗小莎子、墨一旦等达人，交个伴侣和新东方入淘，似乎也并不是是“二选一”，有业内人士揣测可能接下来会是跨平台开展。
揣测三：罗永浩继续做主播挣钱
除了从机构、平台角度讨论外，也有人表达那一动做关于自己没有把曲播当干事业的罗永浩来讲，就像是换了一个新代言罢了。并且从时间上来看，罗永浩与抖音的独家协做协议已经到期，他去哪里也不会遭到限造。
其实不管是抖音也好，仍是淘宝也罢，固然平台头部主播都还有不错的数据出来，但是中小主播和商家的表示都呈现了必然的下滑。
尤其是本年的双十一，很多人都表达气氛不敷浓重。而罗永浩再度入场，炒热行业，除了他本身牵扯到抖音、淘宝两个头部平台外，其背后也有群众对行业“再火一把”的期望。
“我却是希望老罗创造一个新纪录，过去两个月电商有点低迷了。”某行业人如是说。
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