不消再特意跑到北上广深看展，现在在线上，潮玩喜好者就实现出名IP聚集，边逛边买的体验。
就在本年10月20日-11月2日，小红书举办了第二届「RTS线上潮玩展」，带来超400款设想潮玩，200+ 新品首发。
在泡泡玛特、寻找独角兽等一批国内潮玩品牌相继涌现后，潮玩已经成为了年轻人之间最热门的社交货币。尤其是颠末近三年的市场教导后，国内的喜好者关于潮玩的理解，早已不但是开盲盒，而起头朝着更具艺术性的保藏玩具迈进。
而做为国内潮玩内容最为集中的平台，小红书的目的，则是想成为喜好者和独立身牌之间的桥梁，让更多国内新锐的设想潮玩，可以实正被看见。
一场线上的潮玩展
在线上逛一场潮玩展，关于群众而言，或许还充满了新颖感。不外，若是说到潮玩展，关于95后、00后群体而言，那早已是其热衷的线下活动。
据中国社会科学院《2021中国潮水玩具市场开展陈述》数据显示，2015-2020年我国潮玩财产复合年增长率高达36%，估计2022年市场规模将达478亿元。
2020年泡泡玛特的上市，标记着国内的潮玩行业从一个小寡市场起头迈入了发作期。而在泡泡玛特之外，据领会，如52TOYS、TOPTOYS等潮玩品牌，去年也在方案将来上市。
行业继续高速开展，也逐步养成了相当一批专门保藏潮玩的喜好者。据易不雅阐发的数据，中国保藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，估计2025年打破1亿人。
在潮玩市场快速增长的情况下，潮玩展也成为了许多年轻人热衷的网红打卡地。在一场短短几天的潮玩展上，喜好者有时机密集地看到各类喜好的出名IP首发新品，许多独立的品牌也拥有了曲面消费者的曝光渠道，成立与用户的毗连。
因而，在潮玩走红的近两年里，潮玩展也起头成为了年轻人新的社交货币。去年7月举办的QTX潮玩展 2022 早鸟票开票，开售仅116秒就已经全数售罄。去年10月底在广州举办的首届TOP TOY SHOW全球潮水艺术嘉韶华，两天半的时间中聚集数百家潮玩展商和千余名潮水艺术家，参展人数达十万余人。
与此同时，潮玩的火爆，也让喜好者们涌进了内容平台，乐于在社交媒体上分享本身的保藏和设想。
2020年下半年起头，国内的潮玩市场起头变热，一批头部品牌涌现出来。而潮玩用户的用户画像，以23-27岁的女性为主，那与女性用户居多，购置力也偏强的小红书颇为婚配。
小红书潮玩内容运营莫蒂告诉36氪，恰是在阿谁时间点，他们发如今小红书上呈现了许多资深的头部潮玩玩家，那些玩家在小红书上不但存眷时髦的IP，还会展现本身保藏的艺术玩具。
也是统一时点，一些出名IP和设想师，起头在小红书上分享画稿、模子、工做过程条记，以至会做一些新IP的宣推。
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潮玩 IP Wendy 的设想师Sweet-Wendy ，入驻小红书后发布的第一篇设想图稿条记就得到 1.8w 赞。社区用户的积极回应，也促使她日常在小红书上经常分享 IP 人物的世界不雅和设想理念，玩具的造做过程，并和粉丝互动交换。
而在获得了诸多用户喜欢之后，Wendy还获得了在泡泡玛特线下店内售卖的邀请。像Wendy如许的潮玩博主，在小红书上其实不少见。莫蒂告诉36氪，他们现实上并未特意邀请大量的潮玩博主入驻，因为在过去的两年里，那些玩家和设想师都几乎已经自觉起头在小红书上分享内容。
潮玩内容，席卷小红书
毫无疑问，潮玩的火爆，已经从线下的购置和交换，蔓延到了线上。但好像露营、飞盘等潮水品类一样，一个小寡趋向的涌现，往往来自种子用户们自觉的热爱。但要让那一趋向，从小寡更快地走向群众，平台也是此中必不成少的推手。
莫蒂告诉36氪，其时市道上还少有平台专门运营那个小寡却已经起头发作的品类，但他们决定抓住那一趋向，在2020年下半年，小红书起头动手运营潮玩整个品类。
一方面，平台每1-2个月城市按期发布各类内容主题活动，笼盖潮玩盲盒、复古玩具、手办模子等各个细分的标的目的，积累潮玩内容。另一方面，他们也会与头部品牌结合定造内容，举办潮玩设想大赛，吸引潮玩用户参与此中，好比在泡泡玛特十周年的时候，小红书就曾经结合泡泡玛特倡议相关的站内活动。
与此同时，平台也会给到新人博主和设想师搀扶。“良多IP还在手稿阶段，我们就会去联络背后的工做室，希望他们能够将整个新IP的孵化过程闪现出来。”
日渐成熟的潮玩市场，平台的圈层运营，让潮玩那个品类过去两年在小红书上闪现发作式增长。莫蒂告诉36氪，他最起头运营潮玩圈层的时候，可能只要两三百个愿意去发相关内容的人，至今小红书搜刮潮玩，已有超144万篇相关条记，最热话题#大人也要玩玩具 已有超3.9亿次阅读。固然那仍旧是一个相对小寡的品类，但内容和用户的量级都已经发作了量变。
跟着内容和用户心智的积累，相当一部门设想师和品牌也起头可以在平台上得到更多的协做时机，并起头在平台上开店交易。小红书潮玩运营莫蒂告诉36氪：“良多设想师都希望不但是本身的做品得到点赞互动存眷，他们也希望有人愿意去保藏他们的做品。”
察看到用户和设想师都有在平台上分享和购置潮玩的衍生需求后，从2021年下半年起头，小红书决定将潮玩内容和交易结合起来。去年11月，小红书正式举办了第一届「线上潮玩展 RED TOY SHOW」，并引入了时髦圈 SEE-NOW-BUY-NOW （即秀即买）的理念，让用户可以在线上边逛边买。
首届线上潮玩展一共招募了超越120个IP，出售超越270款潮玩，60多款新品首发，上线5小时内，就有86款潮玩售罄。
固然是第一次举办，但RTS中Be@rbrick、KAWS等许多出名IP品牌潮玩停止了原价抽签，此中 Valmuer x Be@rbrick限量首发的甜心宝物、Daniel Arsham出售的「结晶小火龙」等重磅单品，都引起了外界的存眷。
首届RTS线上潮玩展举办后，小红书又在2022年1月，推出了潮水尖货出售IP“飞翔橱窗”，方案从潮玩出售逐渐扩展至整个潮水品类出售，试图将小红书打形成从内容到保藏交易的头部潮玩阵地。
在“飞翔橱窗”那一IP里，小红书重点结合12家头部品牌开展“一年方案”，每月出售一款原价尖货，并为品牌量身定造社区活动，而在平台上生长起来的设想师亦有时机参与此中。那一IP，不只可以让社区用户对出名的潮玩IP和艺术家有更多领会，也为用户供给了”原价买尖货“的渠道。
现在的小红书，已经不单单只是潮玩内容的聚集地，它也正在试图成为集内容和保藏交易为一体的头部潮玩阵地。
RTS，下一个潮玩IP孵化地
不外，无论是第一届的RTS，仍是飞翔橱窗，显然城市愈加重视以头部效应，辐射在潮玩圈的影响力。但本年以来，愈发成熟的市场，让喜好者的存眷焦点不但是人气潮玩，也更多地走向了设想潮玩。而在小红书上，不乏许多独立的新设想师和品牌，他们乐于创做和分享，但却欠缺IP孵化的路子。
在初次试水线上潮玩展后，小红书潮玩展负责人告诉36氪，比拟去年，他们本年会更为聚焦于潮玩那一垂曲品类，而非整个玩具品类。
因而，在本届RTS上，出名品牌参与的水平进一步提拔，泡泡玛特、寻找独角兽、KAWS等头部潮玩品牌几乎全数受邀参展，此中，寻找独角兽会出售旗下 IP 新品，例如FARMER BOB、Shinwoo，ROBBi 则将出售与PEKO Candy Box 联名的 1000%。
与此同时，比拟上一届更重视仇家部品牌的邀请，本届RTS更重视邀请大量独立的品牌和设想师参与此中。
小红书潮玩展负责人告诉36氪，那也是他们举办潮玩展的重要原因之一，他们希望独立设想师和品牌，在孵化本身的IP时，起步能更轻松一些，他们也希望能借此孵化更多的新品牌和设想师，为他们供给更多的流量和时机。
事实上，早在第一届RTS上，就有很多设想师通过那一活动，将本身的做品推向了用户。好比小红书潮玩博主烈叔，最后在小红书分享本身的户外露营喜好，后来自学 C4D 建模并创做出了以本身的露营生活为原型的 IP 形象。做为一个设想师新手，烈叔参与了两届RTS，在那些活动上实现了更多贸易化的可能。
“举办潮玩展对我们更重要的可能仍是生态的建立和完美，因为潮玩还不是一个完全成熟的行业，我们希望那一群原创IP的人，可以有时机迈出第一步。”
而有了如许的曝光渠道，品牌也会愈加愿意在小红书上创做和发布IP，平台也会涌现更多差别化的潮玩内容。
因而本届潮玩展的Slogan也从“原价买尖货”酿成了“发现将来好玩具”。比拟去年，本年的市场也愈加成熟，无论在货品的选择，仍是协做的人选上也都有了更多的选择。本届参与的IP超越400个，此中有200多个IP新品在RTS上首发。
与此同时，为了能让用户的互动体验感更好，本年的潮玩展还新增了集卡抽奖弄法。用户能够通过存眷潮玩设想师、拜候潮玩商详页等动做来获取抽卡时机，集齐 60 张潮玩卡就会获得热门潮玩大娃盲盒一件。
而在潮玩展举办的第一天，就有40万用户去参与抽卡活动。如许的互动弄法，也有利于设想师的做品，得到用户的主动摸索，获得更多被看见的时机。
固然才办了两届，小红书潮玩展的负责人表达，他们方案将RTS潮玩展不断做下去，而且将那个IP不竭迭代。“明年的第三届，我们想要去改革的是，让用户可以实正从0-1去见证本身喜好的IP的降生。”
将来他们的愿景是，能够通过寡筹挖掘出有潜力的IP，并搀扶帮助设想师做一系列的财产开发，处理小寡IP消费难的问题，最末构成整体的潮玩消费链。
对许多年轻人而言，潮玩已经成为了生活必不成少的乐趣。现在，越来越多的设想师和品牌愿意在小红书上分享和首爆发品，但在国内，潮玩市场仍然处于早期的阶段，与新品牌们配合生长，也将会是潮玩内容平台的必经之路。