养狗不稀奇，养纸箱狗异军突起，那股风还刮到了茶饮圈。
比来，年轻人时髦把纸箱做成的“恶犬”放在宿舍门口，抖音“纸箱狗”的相关话题播放量已经超越2亿。
我梗还没看懂，茶饮品牌们已经参加了，古茗、书亦、蜜雪冰城都在做，瑞幸间接做出纸箱鹿，小红书上收成1.2万赞。
那又是什么新流量密码？
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全网都在玩的纸箱狗
比来风行茶饮圈？
每隔一段时间，年轻人中就会呈现新潮水：
比来学校里，几乎每个宿舍城市门前都“栓”着一只看门“恶犬”。
那些“狗狗”性格温顺不扰民，每个品种全球仅一只——只因那是用快递纸盒DIY的纸箱狗。社交平台上，学生们把纸箱狗“拴”在门口、带进来遛，时不时还举办“纸盒狗”交换会。
抖音上“纸箱狗”相关话题播放量已经超越2亿次，很多人在小红书上发图配文，“有狗了，已经不想和没狗的人说话了。”
在社交平台上看了一圈，我不由思疑现代年轻人的精神情况，身边大大都“成年人”也表达完全不懂那是什么梗。
而茶饮圈的做法是，“搞不懂就参加”：
古茗在店内放了不断潮酷感十足的中型纸盒杜宾犬，带着墨镜，嘴上贴着古茗的logo；
蜜雪冰城用杯子做了一只萌萌的柴犬，拴在雪王的甜筒杖上；
书亦烧仙草、冰立王也纷繁参加了那场“晒狗”热潮傍边。
瑞幸也把打工鹿形象做成了“纸箱鹿”，发图并配文“如今谁还养狗啊”，在小红书上收成了1.7万赞，评论区非常热闹，网友们都在@本身的老友前来“不雅展”，还有很多人曲呼“出教程”。
小小纸箱狗，为什么能让全网年轻报酬之“疯狂”，茶饮店又该怎么跟上那波热度？
那又是什么新流量密码？
“宿舍养狗热”其实是一种热度的“叠加”。
和良多现象级爆款火起来的途径类似，纸箱狗本来只是小范畴的娱乐，从抖音视频的火爆起头，不竭有差别学校的年轻人起头参加那场狂欢，逐步衍生出如遛“狗”，交换零食等弄法，形式越有趣，参与的人就越来越多。
说到底，年轻人希望通过那种体例获得社交以及存眷，是一种自我排遣的体例。
柠季也曾对19~25岁的次要客群做过查询拜访，生长于互联网时代，那届年轻人，是对别致事物更敏感的一代，也是希望获得存眷、希望表达的一代。
参加那场纸箱狗游戏，就等于获得了社交货币，不论是带出门“遛狗”，仍是发伴侣圈，都能获得愉悦感。
转化到茶饮行业，能看出3个年轻人的消费特点：为社交买单、为人设买单，和为悦己买单。
别致的潮水一周一个，年轻人的弄法越来越难懂，但品牌也答应以换种构想：
不消懂，间接参与。拉近品牌与核心消费人群的间隔，让他们感触感染到被存眷，看到属于品牌的“心爱之处”，品牌也就能收成更多曝光度。
瑞幸、蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草，那些一线品牌几乎在热梗方面个个不落，从而在年轻人中始末连结了高活泼度。
清点全年营销
最容易出圈的“套路”有4个
留意力经济时代，不连续吸引用户留意力，就是做品牌的一部门。
从岁首年月到岁暮，我清点了全年比力出圈的饮品营销案例，发现出圈的“套路”，无外乎那4类：
1、逃剧、玩梗、二次元，总有一个能戳中年轻人
那段时间，品牌们都化身资深冲浪达人，各类带头逃剧、二次元、玩梗。
本年影视IP的热点，饮品品牌都没错过。《梦华录》火了，喜茶推出限制联名新品；《苍兰诀》走红，奈雪推出联名新品，瑞幸则是结合男主王鹤棣宣传瑰夏系列。
茶饮×二次元也异常炽热，好比瑞幸联名《JOJO的别致冒险：石之海》、喜茶联名原神推出限量周边，都收成了很高的人气，办公室的小伙伴人手两个杯套。
在营销把戏屡见不鲜的今天，实实领会本身的消费者，清晰的晓得消费人群每天在存眷什么，才气“借力打力”博得留意力。
2、 “手工巨匠”上线整活，曝光率拉满
每次品牌推出新包拆，品牌们老是绞尽脑汁教消费者DIY纸包、书皮、迷你包。
好比，酷黑莓桑上市时，喜茶曾用黑色包材革新成插花筒、笔筒潮感；瑞幸每过两个礼拜就会在社交平台上发布纸袋DIY手机壳、微店铺。
最意想不到的是用杯托做成的“纸量版手铐”，书亦、古茗等品牌也纷繁参加做手工的阵营。
那种让消费者参与、连结互动的体例，能让品牌新品用最有趣的体例获得更大程度上的传布，同时把还品牌元素植入了消费者的生活场景，能时刻提醒消费者“喝奶茶”。
3、土味、丑工具，越反常越出圈
写了那么多营销案例不难发现，本年“反向营销”出格火。
好比，七夕时瑞幸联名“孤寡青蛙”Pepe，推出了一系列杯套、纸袋，身边的良多小伙伴都为了攒杯套去喝咖啡；
比来，沪上阿姨推出了柿子新品，土味杯套非常惹人留意，灯笼外形的杯套上，用夸饰的告白体印上“火晶盛柿”四个字，很是出圈，很多网友调侃，“好土好喜好”。
效果好的原因其实不复杂，产物案牍、设想与消费者日常认知构成了强烈的反差感，猎奇心聚焦了让广阔网友赞扬的目光，品牌用适宜的力度，操纵当下时髦的年轻人文化，也能获得话题度。
4、官方“卖关子”，猎奇心拉到顶点再释放
那两天，全网都在猜沪上阿姨要上什么新品。
工作是如许的，从11月6日起头，沪上阿姨就持续在官方微博上发布“不想干了”海报，好比：
“鲜果可不断鲜，但我不会”——研发team不想干了；
“改到爆肝，气到炸肺——设想team不想干了”；
“财报逐年走高，看得眼干眼委靡——匿名老板不想干了”。
那波操做吊足了网友猎奇心，各人都在评论区揣测“上海婶子”要上什么新品。
前天（11月10日），婶子末于回应，“是不干（第一声）了，因为有‘梨’养我啊。”（又被耍到）
本来是在推新品“鲜炖梨系列”，但是不能不说，效果确实不错，自起话题、前期积累消费者等待、到顶点释放猎奇心，是值得复盘的营销弄法。
那两年，年轻人的设法“按天更新”，让茶饮人们曲呼“搞不懂”。
搞不懂不妨，参加就行。
时刻存眷年轻人，有新颖弄法就参加，只要“玩到一路”，才气有更多的营销创意。