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本年“双十一”期间，京东自营的酒水是实降价。不外，京东把优惠让给了消费者，却让品牌方坐不住了。五粮液和泸州老窖两大白酒巨头相继向京东“开炮”，前者称京东2022年下半年违背合同约定，故扣除365万元市场撑持费用；后者则称京东近期屡次低价销售52度国窖1573系列，严峻影响品牌价值和价格认知。
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回到2014年的双十一，就能够看到53度飞天茅台低至699元，52度五粮液低至499元，52度剑南春低至299，53度红花郎十年低至…那时候实的是名酒消费时代。
其实放到今天来看，价盘就是命盘，明面上是电商乱价，现实上是渠道与厂家的博弈实正线上公开化，再往深度去看，整个行业实正在深水区，调整正在停止。
时隔8年之后，电商平台血亏拼杀价格的时代早已颠末去。现在除了茅台，其他名酒现实上都是在以“挺价”为导历来与电商平台协做，而京东平台其实不断是“挺价”和“听话”的标杆平台。
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从公开信息不难看出，京东没有遵守此前与五粮液和泸州老窖谈好的约定，且应该还有白纸黑字的合同。在贸易上，那就是赤裸裸地毁坏“端方”。截行目前，京东方面尚未对两大酒企的行为做出回应。
平心而论，关于饰演超等渠道角色的京东，即便是五粮液和泸州老窖也不肯意随便得功，究竟结果业绩才是硬事理。或许自诩拿捏了酒企心理的京东，末于迎来了“两连击”。
贸易“端方”其实是渗入京东骨子里的基因，刘强东为京东造定的愿景就是成为全球最值得相信的企业；而现在掌门人徐雷，能从刘强东手中接过京东的大旗，靠的就是“讲端方”三个字。
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关于久经疆场的贸易宿将来说，显然不成能犯那些初级错误。那么，事实是谁在毁坏京东的端方？