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文 | 雷科技leitech
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一年一度的双十一购物街末于是落下帷幕，关于很多人来说双十一固然吸引力不如以往，但是若是有什么想要购置的大件、高价产物，那么双十一仍然是最合适的时候。本年的双十一很多平台也是给出了鼎力度的优惠，一些仅出售两三个月的热销新品都有着很鼎力度的优惠，也是让很多本来没有消费设法的人按耐不住“入坑”。
跟着双十一活动完毕，各品牌、品类的战报都已经陆续发布，接下来就让我们一窥本年的双十一，在数码和家电范畴中，消费者们更钟情于哪个品牌、更想购置什么品类的产物。
低调的平台
起首来简单看一下电商平台的战报，说实话，本年的双十一可能是电商平台们更低调的一年，不论是天猫仍是京东都没有大张旗鼓的宣传本身的双十一功效，天猫方面只是轻描淡写的提到本年天猫双十一交易规模与去年持平，而根据去年公布的数据，交易规模为5403亿元，在本年的经济形势下，没有下降就已经是很不错的表示。
京东方面同样没有公布详细数字，而是给出了模糊的谜底：“2022年京东双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩”，可供参考的信息就只剩下2021年的京东数据，2021年双十一京东的累计下单金额为3491亿元。
本来在去年有人预估本年双十一的双平台交易额会超越一万亿，但是从目前的情状来看，能保住去年的同等交易额就已经算是成功。相较于不见踪影的交易额数字，品类增长速度成为了报导重点，148个细分品类增长超100%，三百多个品牌成交破亿，那是天猫交出的功效单。总体而言，年轻人所热爱的新兴品类成了销售的主力。
做为往年热门品类的手机、家电，本年的表示其实其实不算好，但是相较于过去10个月的成交额来看，仍然算是一个欣喜，下面就让我们看看更详细的战报。
手机品类没有“输家”
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如以往一样，手机品类的战报比拼老是无比强烈，许多厂商都绞尽脑汁让本身的产物看起来更受欢送一下。本年天然也不破例，不外相对而言小米的战报数据显然更有含金量一些，简单粗暴的170亿元成交额确实亮眼，后续发布的详细战报中，手机品类一眼望去就是数不尽的第一。
天猫、京东等四大平台安卓手机品牌销量、销额第一；天猫、京东等四平台手机单品多项第一；Redmi K50、K50 至尊版、小米12S Pro都夺得了对应价位段的第一。总体来看，其实与其他厂商的战报并没有太大区别，不外比照其他品牌的TOP3、TOP4、比照增长xxx%等战报数据，小米的多项第一根本上能够确认其就是本年手机品类的大赢家之一。
图源：小米
至于热销的手机价位档，根本上与往年类似，集中在1000-3000元的价位档中，如OPPO的K9x、K10，小米的K50、K50至尊版，魅族的18x等都是本年京东、天猫次要手机排行榜中的常客。
而在3000元以上的价位段手机中，根本上只要小米的12s系列偶有出没，在5000价位以上的榜单中，若是不是iPhone的型号不敷，恐怕会并吞所有的前十位置。固然那话很难听，但是在继续多年的冲击高端战略中，国产手机厂商中仍然没有品牌能在高价位段压过苹果。
事实是产物力的不敷、仍是生态的欠缺？亦或者两者皆有之？当苹果能够用降价手段轻松击溃并拉拢多量用户的时候，安卓厂商显然是无法与之抗衡的，
本年的苹果破天荒的以官方身份参与到双十一活动中，同时各平台也是给足了优惠力度，以9月份发布的iPhone 14为例，除了不断处于缺货形态的iPhone 14 Pro系列优惠力度较小外，iPhone 14、iPhone 14 Plus等型号的降价力度超越1000元。
降价的诱惑是庞大的，iPhone 14与iPhone 14 Plus固然在发布后被认为是“智商机”，但是只要价格降低，仍然会吸引到浩瀚消费者。当然，苹果没有发布“双十一战报”，但是从各平台的手机排行榜来看，iPhone的销量根本上力压其它手机型号，占据着次要排行榜的前五，很多渠道更是陆续传出备货全数售罄的动静。
团源：京东
当然，以往的苹果在双十一也是最受存眷的品类，但是过去的新品折扣力度远不现在年，所以存眷度其实也是苹果对本身iPhone 14战略失败的一次反应。接纳A15处置器的iPhone 14和iPhone 14 Plus，因为晋级幅渡过低而在过去的两个月里销售暗澹，以至创下了出售当日间接破发的纪录。
起头改变营销战略的苹果，将来或许会成为手机厂商在购物节中最不肯意看到的敌手。
年轻人成为家电市场主力
疫情封锁带来的居家潮，让比来两年的家电行业尝到了很多的甜头，即便如今逐步铺开管控，仍然让很多年轻人爱上了逛家电品类，那让许多家电品类都起头针对年轻人的爱好推出针对性的新品，好比超薄冰箱、超薄洗衣机等品类在京东的成交额较往年间接翻倍，新风空调、嵌入式空调的产教额更是增长超两倍以上。
能够看到，年轻人正在更多的将预算花在能够改动家居生活量量的品类上，削减占空中积的超薄型家电备受在城市小居室中斗争的年轻人喜欢，在小红书等社交平台上，相关品类内容也吸引到许多年轻人的存眷，进而转化为销量。
美的集团透露，生活小家电类产物的销售势头仍然迅猛，如空气炸锅等屡次登上“吃灰家电榜单”的小家电，本年仍然是销售热门。此外，一些被称为“懒人福音”的各人电也逐步遭到年轻人的喜爱，好比洗碗机、洗地机等，此中洗碗机更是做为一个新兴的品类跻身到空调、彩电等传统热门品类的统一榜单，算是本年家电行业中名副其实的新星。
图源：京东
在传统家电品类中，销售的重心也在逐步转移，以空调为例，本年各品牌、平台发布的战报中都提到带有安康功用的空调成为品类增长主力。此中具有代表性的就是新风空调，固然并不是近年来的新品类，但是新风空调很好的称心了年轻人对呼吸新颖空气的要求，安康功用成为许多年轻人在购置家电时首要考虑的因素之一。
电视品类的销量构造也发作了很大改动，近年才呈现的miniLED电视增速相当惊人，京东渠道的销量同比增长超越9倍，增速远超更早进入市场的OLED电视，TCL、海信、创维等品牌的miniLED电视销量喜人，成交量也远超OLED电视。
做为一个新兴的电视品类，miniLED面板的普及速度非常惊人，得益于miniLED面板能够通过掌握分区数的体例大幅度调整面板成本，同样大小的miniLED电视分区数量差距能够到达三倍以至更多，两者的成本差距也同样惊人，所以miniLED电视能够敏捷降低售价进入支流价位。
并且，即便是降低了分区数的miniLED电视，在显示效果上也要优于同价位的传统LED电视，那让miniLED电视占据了很大的优势，成为目前增长势头最猛的电视品类。在将来的几年里，miniLED应该城市是电视行业的主力手艺，OLED与microLED固然有着更好的效果，但是前者的寿命问题以及后者的成本问题，城市成为他们普及的难点。
最初，根据京东的战报数据来看，35岁以下的年轻人在此次双十一中占比达62%，成为绝对的购置主力，若何博得年轻人的喜爱，将成为各个品牌接下来的重中之重。