11月8日，北京商报记者在走访时发现，本年“双11”，手机降价成了备受存眷的事务，各个商场、线上平台等都推出纷歧样的叠加优惠，新款机型、旗舰机型的折扣尤为明显。在手机出货普及下滑的布景下，各个厂商固然着意于立异以求突围，但在业内概念看来，现在手机上的种种改进只是“微立异”，手机产物需要的是愈加底子性的变化。
价格“内卷”
间隔“双11”另有三天，各个品牌手机已经抑制不住祭出各类优惠，11月8日，北京商报记者察看到，那个“双11”几乎能够说是近几年来手机售价更低的一次，苹果最新款iPhone14发布不敷一个月，就降到5200元摆布，而安卓阵营中，2000元就能买到性能设置装备摆设平衡的“水桶机”，1000元价位的产物更是多得让人目炫缭乱。
北京商报记者在淘宝、京东、拼多多等平台察看到，本年7月发布的小米12S Ultra，“双11”期间叠加平台优惠曲降600元；OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价，促销幅度约为200-800元；三星价格更是“大跳水”，本年3月发布的Galaxy S22 Ultra降价1900元，去年8月出售的Galaxy Z Flip3跌出汗青新低价，曲降2700元。
OPPO相关负责人对北京商报记者表达：本年“双11”期间，公司为消费者筹办了超越共计10亿的让利福利，笼盖OPPO及一加多款爆款产物。此外还有筹办更高24期分期免息、手机周边赠品等活动。
针对此番降价，资深财产经济察看家梁振鹏表达，疯狂降价的背后也隐含着商家精巧的考量，起首从产物分类看，一般而言高端机、旗舰机利润空间大，留有优惠的余地更多，凡是能实现千元以上的价格降幅，关于销售的搀扶帮助十分明显，而3000元以下的机型原来就主打性价比，并且市场存眷度低，降价未必能换来销量提振，所以即使在“双11”那个节点上优惠也是有限。
其次从市场需求看，现在手机产物趋于时髦化、快消品化，昔时新款往往备受存眷，往年格式则成为明日黄花，所以一般上市时间越长的手机降价幅度越大，关于厂家、经销商而言也是库存出清的时机。
需求衰减
业内概念指出，抛开企业对市场的考量，本年“双11”手机价格跳水的次要原因，仍是意欲借促销之机提拔本年以来的暗澹销量。
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根据中国信通院近日发布的数据显示，2022年1-8月，国内市场手机总体出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%，另据市场调研机构IDC最新数据显示，第三季度中国智妙手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9％，现实上，手机似乎在整个世界市场上都卖不动了，根据Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度全球智妙手机出货量同比下滑9%至2.98亿部。
不外降价的效果却是立竿见影，据京东数据显示，Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100％。
针对那种情状，业内调研机构认为，固然大幅降价可以短期内刺激购置欲，但手机产物同量化，立异力不敷，想象空间见顶的整体情况照旧难见好转，用户换机意愿削弱成了症结所在，市场调研机构Counterpoint陈述显示，目前国内用户的均匀换机周期已经超31个月，而Strategy Analytics给出的时间为28个月，而且仍有继续耽误的趋向。
值得存眷的是，目前手机厂商正加速软件生态战略的规划。11月8日，在2022 vivo开发者大会上，vivo正式发布了OriginOS系统的最新版本——OriginOS 3。据vivo 副总裁、OS 产物副总裁四周介绍，在IoT范畴，vivo聚焦用户核心场景，深耕聪慧出行、智能家居、聪慧办公、运动安康、影音娱乐五大场景，继续推出新功用，提拔用户体验，联袂生态协做伙伴为用户继续共建万物智联体验。
改革之道
有鉴于此，若何刺激手机用户的换机欲望成了问题关键，目前厂商给出的谜底是，紧跟市场热点，加快产物迭代。
例如折叠屏手机即是很多厂商“押宝”所在，根据IDC的数据，国内上半年折叠屏手机出货量超110万部，同比增长近70%，刚过去的第三季度折叠屏产物出货量更是超越100万部，同比增幅约246%，支流手机厂商除了苹果之外，纷繁开发出本身的折叠屏产物。
更鼎力度的推陈出新，能否就能恢复手机市场的富贵？北京商报记者就相关问题也采访了小米、荣耀等手机企业，截至发稿未获回复。
财产察看家许意强认为，当下手机产物看似日新月异，但更多属于“微立异”范围，划时代做品难觅踪影。他认为，新颖格式、外不雅的刺激也会边际递加，想要重振手机市场，需要从底层逻辑为手机找到新的定位，例如融入智能家居、万物互联的大布景，或者从安康、平安角度与用户停止更深的绑定。
如专家所言，OPPO在必然水平上正在践行那一理念，OPPO相关负责人表达，希望其折叠屏产物，能在日常生活、娱乐、办公等高频场景带来立异的利用体验，例如大屏不雅影、大屏游戏、大屏金融等应用，悬停功用也为办公、娱乐、生活等场景带来全新体验。目前，ColorOS在TOP1000折叠屏应用适配率已经到达了85%。
“期望借助双11等大促，将岁尾的销售表示拉高到很高的程度仍然不容易。面临继续改变的宏不雅情况，如今对整机厂商来说，愈加重要的应是若何平衡在维持必然销量布景下，可以继续对前沿手艺和生态才能摆设的储蓄，以应对将来的开展脉络。”许意强说。
北京商报记者 金朝力 王柱力 图片来源：北京商报记者摄