“双11”狂打价格战 手机厂商“断臂”能否求生

2个月前 (11-18 11:52)阅读4回复0
路人甲
路人甲
  • 管理员
  • 注册排名2
  • 经验值99235
  • 级别管理员
  • 主题19847
  • 回复0
楼主

11月8日,北京商报记者在走访时发现,本年“双11”,手机降价成了备受存眷的事务,各个商场、线上平台等都推出纷歧样的叠加优惠,新款机型、旗舰机型的折扣尤为明显。在手机出货普及下滑的布景下,各个厂商固然着意于立异以求突围,但在业内概念看来,现在手机上的种种改进只是“微立异”,手机产物需要的是愈加底子性的变化。

价格“内卷”

间隔“双11”另有三天,各个品牌手机已经抑制不住祭出各类优惠,11月8日,北京商报记者察看到,那个“双11”几乎能够说是近几年来手机售价更低的一次,苹果最新款iPhone14发布不敷一个月,就降到5200元摆布,而安卓阵营中,2000元就能买到性能设置装备摆设平衡的“水桶机”,1000元价位的产物更是多得让人目炫缭乱。

北京商报记者在淘宝、京东、拼多多等平台察看到,本年7月发布的小米12S Ultra,“双11”期间叠加平台优惠曲降600元;OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价,促销幅度约为200-800元;三星价格更是“大跳水”,本年3月发布的Galaxy S22 Ultra降价1900元,去年8月出售的Galaxy Z Flip3跌出汗青新低价,曲降2700元。

OPPO相关负责人对北京商报记者表达:本年“双11”期间,公司为消费者筹办了超越共计10亿的让利福利,笼盖OPPO及一加多款爆款产物。此外还有筹办更高24期分期免息、手机周边赠品等活动。

针对此番降价,资深财产经济察看家梁振鹏表达,疯狂降价的背后也隐含着商家精巧的考量,起首从产物分类看,一般而言高端机、旗舰机利润空间大,留有优惠的余地更多,凡是能实现千元以上的价格降幅,关于销售的搀扶帮助十分明显,而3000元以下的机型原来就主打性价比,并且市场存眷度低,降价未必能换来销量提振,所以即使在“双11”那个节点上优惠也是有限。

其次从市场需求看,现在手机产物趋于时髦化、快消品化,昔时新款往往备受存眷,往年格式则成为明日黄花,所以一般上市时间越长的手机降价幅度越大,关于厂家、经销商而言也是库存出清的时机。

需求衰减

业内概念指出,抛开企业对市场的考量,本年“双11”手机价格跳水的次要原因,仍是意欲借促销之机提拔本年以来的暗澹销量。

展开全文

根据中国信通院近日发布的数据显示,2022年1-8月,国内市场手机总体出货量累计1.75亿部,同比下降22.9%,另据市场调研机构IDC最新数据显示,第三季度中国智妙手机市场出货量约7113万部,同比下降11.9%,现实上,手机似乎在整个世界市场上都卖不动了,根据Canalys最新发布的数据显示,2022年第三季度全球智妙手机出货量同比下滑9%至2.98亿部。

不外降价的效果却是立竿见影,据京东数据显示,Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元,OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。

针对那种情状,业内调研机构认为,固然大幅降价可以短期内刺激购置欲,但手机产物同量化,立异力不敷,想象空间见顶的整体情况照旧难见好转,用户换机意愿削弱成了症结所在,市场调研机构Counterpoint陈述显示,目前国内用户的均匀换机周期已经超31个月,而Strategy Analytics给出的时间为28个月,而且仍有继续耽误的趋向。

值得存眷的是,目前手机厂商正加速软件生态战略的规划。11月8日,在2022 vivo开发者大会上,vivo正式发布了OriginOS系统的最新版本——OriginOS 3。据vivo 副总裁、OS 产物副总裁四周介绍,在IoT范畴,vivo聚焦用户核心场景,深耕聪慧出行、智能家居、聪慧办公、运动安康、影音娱乐五大场景,继续推出新功用,提拔用户体验,联袂生态协做伙伴为用户继续共建万物智联体验。

改革之道

有鉴于此,若何刺激手机用户的换机欲望成了问题关键,目前厂商给出的谜底是,紧跟市场热点,加快产物迭代。

例如折叠屏手机即是很多厂商“押宝”所在,根据IDC的数据,国内上半年折叠屏手机出货量超110万部,同比增长近70%,刚过去的第三季度折叠屏产物出货量更是超越100万部,同比增幅约246%,支流手机厂商除了苹果之外,纷繁开发出本身的折叠屏产物。

更鼎力度的推陈出新,能否就能恢复手机市场的富贵?北京商报记者就相关问题也采访了小米、荣耀等手机企业,截至发稿未获回复。

财产察看家许意强认为,当下手机产物看似日新月异,但更多属于“微立异”范围,划时代做品难觅踪影。他认为,新颖格式、外不雅的刺激也会边际递加,想要重振手机市场,需要从底层逻辑为手机找到新的定位,例如融入智能家居、万物互联的大布景,或者从安康、平安角度与用户停止更深的绑定。

如专家所言,OPPO在必然水平上正在践行那一理念,OPPO相关负责人表达,希望其折叠屏产物,能在日常生活、娱乐、办公等高频场景带来立异的利用体验,例如大屏不雅影、大屏游戏、大屏金融等应用,悬停功用也为办公、娱乐、生活等场景带来全新体验。目前,ColorOS在TOP1000折叠屏应用适配率已经到达了85%。

“期望借助双11等大促,将岁尾的销售表示拉高到很高的程度仍然不容易。面临继续改变的宏不雅情况,如今对整机厂商来说,愈加重要的应是若何平衡在维持必然销量布景下,可以继续对前沿手艺和生态才能摆设的储蓄,以应对将来的开展脉络。”许意强说。

北京商报记者 金朝力 王柱力 图片来源:北京商报记者摄

0
回帖

“双11”狂打价格战 手机厂商“断臂”能否求生 期待您的回复!

取消
载入表情清单……
载入颜色清单……
插入网络图片

取消确定

图片上传中
编辑器信息
提示信息