之前咱们不是还说，本年电商平台套路少了嘛？
不外比来狐妹发现，本年双十一的“后劲”可不小哟。
好比说各类平台被爆出“先涨价后降价”，或是没有保价险和运费险，以至某些主播被查出涉嫌虚假宣传等等。
除此之外，还有良多品牌方和平台闹了别扭。
近日，网传泸州老窖电子商务股份有限公司就向北京京东世纪信息手艺有限公司发送了《暂停协做函》。
狐妹第一反响是，是老窖混不下去了迁怒京东？仍是京东不厚道水没端平？
《暂停协做函》里面说啊，京东屡次、低价销售老窖的 52 度国窖 1573 系列产物，侵扰了市场、毁坏了协做根底。
所以老窖决定从 11 月 10 日起，暂停与京东的相关协做。
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有多低价？
据领会，目前 52 度 500 ml的国窖 1573 单瓶厂商指点价为 1499 元，批发参考价在 905 元摆布。
而狐妹在京东自营店看到，该款酒预估到手价为 1129 元/瓶。
此前还有爆料称，双十一叠加优惠后，该款酒到手价为 908 元/瓶。
好家伙，不赚反亏，换我也不干。
11 月 14 日，泸州老窖相关人士向媒体证明了网传文件的实在性，并称，京东想更低价购入产物，参加到“双十一”活动，但低价，就容易有串货嫌疑。
那那么听起来，是京东不厚道啊？
但现实上，在酒行业内，酒企与电商渠道因价格问题产生矛盾以至招致解约也不是第一次了。
早在 2014 年的时候，茅台就传出封杀酒类电商酒仙网的动静；
随后郎酒也表达要封杀电商 1919 连锁，次要原因也是“电商平台低价推销”。
不外跟京东那件事差别的是， 1919 和酒仙网都矢口承认以至还击，其时 1919 连锁董事长杨陵江还表达，筹办向国度发改委赞扬郎酒集团“价格垄断”。
而酒仙网则对封杀一事三缄其口，还说本身与贵州茅台、郎酒的协做完全一般。
除价格问题外，酒企还就受权问题对渠道“开炮”。
本年 6 月，贵州醇、仙潭酒业、夜郎古酒等多家酒企曾先后发布拼多多等电商平台无官方受权的声明。
声明内容大多都是在说拼多多的店铺没有公示《官方受权声明》就卖酒，没有拿到公司受权的话，万一出了什么售后问题，公司也不会承担任何责任。
狐妹觉得噢，那桩桩件件都指向了一个“利”字。
咱们都晓得，一般酒企其实就两种销售渠道，一是走传统的线下渠道，二是走线上电商、曲播、自媒体。
狐妹看了老窖本年的财报，数据显示，本年上半年，泸州老窖实现营业收入 116.64 亿元。
而此中来自线下经销商的营收约为 108.37 亿元人民币，占比约为 92.91 % ；
来自线上渠道的营收约为 7.12 亿元，线上渠道的毛利率，也比传统渠道低了可能 4 个百分点。
那么说来，其实那些出名酒企依靠线下渠道就稳得一批，若是线上渠道的价格影响到传统渠道销售，那矛盾天然就激发了。
老窖那事一出，五粮液也与京东闹起了别扭，不外不是因为价格问题。
11 月 11 日，网上传播的四川五粮液零售办理有限公司销售运营部的一份传递称，京东“有些市场运营上面的一些消费者办事政策”违背合同规定。
消费办事的问题还好说，不是价格纠纷，那就不会影响酒企其他渠道的销售。
最初五粮液也就扣除了2022年的市场撑持费用365万元，后续估量仍是会协做的。
狐妹觉得，其实关于消费者来说，京东的价格天然是“亲民”的，电商有促销目标，更有天然的优势；
但那些老牌酒企，靠老客户也能吃饭，何必放那么多心思在电商上？
既然电商价格不合理，不协做也就是少个渠道的事。
你说谁做错了吗，也没有，各人都是在敬服本身的利益罢了。
参考材料：
蓝鲸财经：酒企喊停“电商特价”，白酒与渠道再演相爱相杀
金融界：泸州老窖暂停协做“赏罚”京东低价卖酒 存货近90亿毛利率八连升至87%仅次茅台
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编纂：桃子