双十一线下走访：手机降幅有点大！厨电小家电开“卷”促销
（闫晓寒 摄影）
华夏时报（）记者 闫晓寒 卢晓 北京报导
一个被电商平台创造出来让消费者义正词严买买买的日子似乎变得越来越乏味了。在那个岁末最初一波消费狂欢的双十一，无论是对战绩三缄其口的平台，仍是对促销体例操做空间有限的商家，都很难让厌倦把戏繁多促销套路的消费者感触感染到曲不雅刺激。
单价更高的3C电子产物对那一趋向的感触感染也愈加明显。11月9日，《华夏时报》记者通过走访线下多家苏宁易购和国美电器发现，当天那几家门店人流量都很稀少，间或有一两位顾客在征询店员燃气灶、洗衣机等大件电器。不外店内冷清，其实不影响各家手机厂商、厨电、小家电品类对双十一的参与热情，各人仍然希望能通过促销为本身带来业绩上的提拔。
线下手机价格内卷
做为一年中最受重视的大促活动，双十一期间，各家手机厂商均在线上线下推出促销活动，部门旗舰机价格降幅已经到达10%。
不外，线下渠道的手机厂商愈加“内卷”。
位于北京的一家苏宁易购店内vivo销售人员告诉《华夏时报》记者，双十一期间，vivo线下门店的部门机型在参与促销活动，在那期间，线下门店vivo手机售价比日常平凡廉价两到四百元不等。
“那几天用户在线下门店购置手机愈加划算，因为一些机型只在线下做促销。好比vivo的旗舰机X80，京东等平台上就是原价销售，线下它的所有设置装备摆设都比网上廉价200元，不外那个机型如今处于缺货形态。”上述人士说道。
“在线下，小米的高端机型促销力度会更大一些，好比小米一款高端机型在京东旗舰店售价为6499，双十一期间线下价格降了400元到6099元，一些2000元摆布的手时机廉价200摆布。”上述小米销售人员说道。
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位于北京南三环的一家国美电器门店只要几位销售人员，部门手机品牌店内空无一人。一位OPPO销售人员告诉《华夏时报》记者，那几天店里人流量确实不多，可能到了周末会多一些。她同样表达，目前OPPO的高端机型会比线上优惠三四百元不等。
手机品牌集体大促销背后，是本年以来国内手机市场表示低迷。IDC数据显示，第三季度中国智妙手机出货量约7113万部，同比下降11.9%。
财产经济察看家梁振鹏对《华夏时报》记者阐发认为，本年双十一手机降价促销力度较大，一方面本年手机市场同比在萎缩，市场十分不景气，厂家又想把产物卖进来，一些线下经销商愿意让利；另一方面，本年以出处于上游原素材缺货形态得到明显缓解，手机整机厂商给成本下降，手机具备了降价根底和空间，有降价空间的次要是一些高端机型。
他认为，双十一大促敌手机销量可能会有必然水平的刺激感化，但对整个低迷智妙手机的提拔幅度十分有限。因为大情况欠安以及智妙手机立异力度不强，消费者换机周期有耽误趋向。
“更低促销价”与“守旧推广”
固然此前的二三季度以及十一节点厨热市场严峻疲软，但奥维云网认为跟着促销政策的继续，有望呈现节拍性回补。其估计本年双十一乐不雅情状下，厨热品类整体有望实现3.9%的同比增长。
从线下市场来看，头部厨电企业对双十一的参与力度较大。11月9日，一对持续两天来到苏宁易购的老年夫妇告诉《华夏时报》记者，有一款标价为3699元的燃气灶，店员向他们介绍促销期间会降价1100元至2599元。
他们表达，燃气灶在双十一活动期间报价都是三四千，近期家中筹办趁着双十一活动力度大购入新燃气灶，以替代用了十年的老燃气灶。
本年双十一，小家电巨头苏泊尔仍然积极参与大促。11月8日，苏泊尔方面告诉《华夏时报》记者，本年双十一，苏泊尔认为消费者打造“梦想家”为次要目的，操纵线上平台跨店满减、李佳琦曲播、会场超等单品、免佣全域百亿坑位等优惠福利，各个品类价格都做到了公司更低促销价。
需要提及的是，固然走高端道路的北鼎股份在线上线下均参与促销活动，同市价格到达一年中更低，但其本年双十一的推广仍以不变和守旧为主基调。
北鼎方面临《华夏时报》记者表达，2021年公司整体投放仍是一个比力一般的形态，但2022年，出格是二季度往后，宏不雅情况影响下，花钱确实会更隆重一点。“本年双十一会继续本年以来比力守旧的推广战略，但双11是国内更大的一个大促，我们仍是会认实看待，再根据表示及时调整投放的力度和精准度。”
各品牌对双十一的积极参与确实起到了必然效果。11月8日，苏宁易购方面提赐与《华夏时报》记者的材料显示，双十一大促叠加四时度家拆需求走高，家电、家居类商品迎来更新换代潮，双十一启动以来，苏宁易购门店套系家电订单量环比增长127%，门店厨房场景中关于功用集成和空间集成征询量激增，带动集成灶、蒸烤箱等集成嵌入式厨电产物销售环比增长210%。
梁振鹏对《华夏时报》记者表达，一年来，因为上游液晶面板价格下降，液晶电视机价格下降了良多，但电视机没有那么高的利润，降价空间有限。而绝大大都白电、厨电、小家电价格在逐年上涨，尤其厨房电器利润很高，有降价空间。
“总的来说，家电产物在双十一促销中，促销力度更大的其实是中低端品牌，或者各个品牌的中低端产物。各品牌促销对整个厨电、小家电市场会有必然水平的提抖擞用，在总体市场已经十分萎缩的情状下，一些厂家通过大幅度让利、降价有可能会提拔企业第四时度的业绩或者产物销量。”梁振鹏说道。