本年双11落下帷幕，更高兴的不只是买到实惠的消费者，还有很多国产美妆厂商。以前在双11、618那些电商促销节点，美妆范畴往往是欧美大牌的配角，留给国产露脸的时机其实不多，但是本年国产被越来越多消费者喜爱，隐约有与欧美大牌平起平坐的场面。
天猫双11第一波，国产美妆不竭呈现黑马。花西子、珀莱雅、薇诺娜、天然堂等表示不俗，跻身销售前20名。在京东上，百雀羚、珀莱雅等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。唯品会双11开售1小时，百雀羚销量同比增长52%，年轻用户订单占比继续增长。
整个双11期间，消费者对国产美妆的存眷始末连结在高位。薇诺娜在唯品会一年1次限时半价销售，整体涨幅超越30%，一举成为平台国货美妆NO.1。或者京东上，薇诺娜积极参与大促，成为平台国货美妆NO.2。
固然暂时难以撼动欧美大牌美妆的地位，但国产兴起的趋向已十分明显。天猫美妆销量前20，有12家是欧美大牌，国产占据8家；唯品会双11提早购活动，热销的不只是完美日志、薇诺娜、橘朵等国产，还有SK-II销量增长118%。
关于国产而言，能走到那一步已经实属不容易。从必然意义上讲，中国美妆行业90年代才起头起步，比拟欧美要晚了太多。雅诗兰黛1946年就在美国成立了，以造做护肤霜起身；兰蔻1935年降生于法国，其母公司欧莱雅更是成立于1907年。
展开全文
而当下比力火爆的国产美妆品牌，天然堂2001年成立于上海；薇诺娜2008年成立，起头局限于医生圈，后来才依赖电商翻开市场；橘朵2016年；花西子、完美日志2017年……产物手艺上的差距能够穷逃猛赶，但欧美大牌近百年的品牌沉淀，却是一道难以超越的通途。
不外有专家阐发，进入后疫情时代，消费者变得愈加理性、务实，那对国产美妆来说，恰好是罕见的契机。举个例子，产物效用差不多的情状下，欧美大牌卖600元，但是国产只要300元，无疑选择国产的消费者更多，究竟结果性价比更高。
当然，我们应该大白，任何行业国产兴起，抵消费者都是一件功德。若是没有华为、小米的兴起，苹果、三星的价格可能更贵；若是不是比亚迪的存在，特斯拉不成能在中国一再降价。今天的美妆市场，也是类似的事理，国产和欧美大牌正在履历一场耐久的拉锯战。