从公开披露的信息来看，诸多上市公司在缩减开收，出格是营销推广费用削减。上市公司面临一些不确定性因素，不再将开疆扩土当做首要目的，而是削减开收，守住现有果实。
昨日腾讯公布三季报，在营收下降2%的情状下，净利润增长2%，净利润持续跌4个季度后，初次企稳上升。净利润回稳的重要原因是销售以及市场推广开收同比下降32%，至人民币71亿元，单单那项收入就削减了33亿元。若是那项收入持平，第三季度净利润322.54亿元中就要扣减33亿元，净利润就要下降很多。
那只是粗略的算法，因为推广费用的削减，可能会带来营收规模下降，并带来净利润下降。
从腾讯营收规模上看，在销售推广费用规模大幅下降的情状下，营收根本持平，阐明企业相信依靠惯性就能够维持必然规模，而增加投入带来的营收增加可能有限，企业也在试探一个更优比例。
削减销售费用带来利润大幅增长，那一点在拼多多上表示更为明显。
拼多多本年二季度实现营业收入314.4亿元，同比增长36.42%；实现GAAP归母净利润88.96亿元，持续第五个季度实现盈利。比来几个季度盈利，和削减营销费用有很大关系，2017年后，拼多多营销费用率持久连结在50%以上，本年一季度拼多多营销费用为112亿元，同比下降14%；营销费用占收入的比例降低至47%（2021年同期则为59%）。二季度，拼多多营销费用为113.434亿元，同比增长9%；营销费用占收入的比例降低至36%，削减了9个百分点。
持续好几个季度，营销费用率都鄙人降，那也是拼多多利润高速增长的次要原因。
雾芯科技昨日公布三季报显示毛利率为50.0%，而2021同期为39.1%，增长的原因之一是与促销活动有关的间接费用削减。公司高管表达，为了应对不竭改变的监管情况，连结可继续的持久增长，成本掌握办法仍将是战略行动的首要内容。
掌握成本增长，是良多企业的选择。富途控股2022年第二季度总营收17.5亿港元（约2.23亿美圆），同比增长10.8%，净利润增长25%，大幅超越营收增幅。同期成本为2.08亿港元，同比下降25.4%，销售与市场费用为2.19亿港元，同比下降41.9%。
企业大幅削减推广费用，影响到告白传媒行业收益。比来提交上市素材的星空华文次要依靠告白收入。比来几年收入持续下降，2019-2021年营收别离为18.07亿元、15.6亿元、11.27亿元；净利润别离为3.8亿元、-2780万元、-3.52亿元。本年上半年，公司实现收入1.83亿元，净利润吃亏1340万元，能够说十分暗澹。
其王牌节目《中国好声音》收入闪现出逐年下滑趋向，从2019年的4.91亿元削减至2021年的2.56亿元，毛利率由46.6%减至2.2%。对此，星空华文阐明称，收入下滑次要受疫情影响，企业客户的告白预算削减，以及线上媒体平台的受权收入削减。
腾讯也是告白收入大户，第三季度媒体告白收入下降26%至26亿元，收集告白营业2022年第三季的收入同比下降5%至215亿元。腾讯告白收入下降更有行业代表性。
良多行业需要宣传推广费，以日销品为例，一旦推广费下降，就会带来营收下滑，即便是国际出名品牌好比可口可乐等也会维持不菲的推广费。
为了宣传新产物，翻开市场，推广费用必不成少，但是如今企业在削减那方面的开收，应该是因为情况原因，失去了做大规模的动力，或者即便想做大，市场也没有时机，维持推广费用得失相当。
在那种情状下，很多上市公司一改往日积极的对外扩大战略，从对外扩大寻找利润，转化为对内优化，削减成本削减从业人员削减收入。若是构成共振，可能会形成整个需求量下降，影响经济活力。
责编：彭勃
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