海澜之家表达，2016年至2021年的六年里，公司线上销售的复合年均增长率达26.13%，已成为品牌开展新的增长曲线。
新京报贝壳财经讯（记者王实实）10月29日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2022年第三季度陈述。第三季度，海澜之家实现营业收入41.59亿元，同比增长3.43%；净利润4.74亿元，同比增长19.19%；扣非净利润4.98亿元，同比增长30.78%。
本年前9个月，海澜之家营业收入同比削减3.4%至136.75亿元，净利润同比削减14.56%至17.49亿元，扣非净利润同比削减10.36%至17.65亿元。按品牌划分来看，此中海澜之家系列营收同比削减4.35%至103.5亿元，圣凯诺营收同比削减12.55%至12.98亿元，其他品牌营收同比增长9.21%至14.1亿元。
本年前三季度，海澜之家的研发费用同比增长93.75%至1.32亿元。
陈述期内，海澜之家加速了线上规划，通过“网红带货+品牌自播”的双轮驱动形式，积极规划新兴电商平台，寻找品牌业绩新的增长点。公司品牌在淘宝（天猫）、京东、唯品会、抖音等平台规划的同时，还加速推进了在拼多多、快手、微信视频号、小红书、微博小店等渠道的营销活动。此外，为称心线上营业的开展需求，海澜之家还打造了快速响应消费需求的数字化办事系统，进一步优化系统流程，提拔运营效率。数据显示，本年前三季度，海澜之家线上销售达21.37元，同比增长9.6%，占主营营业收入的比例由去年同期的14.34%提拔至16.37%，毛利率也由37.33%提拔至40.15%。
海澜之家表达，2016年至2021年的六年里，公司线上销售的复合年均增长率达26.13%，已成为品牌开展新的增长曲线。
同时，做为群众服饰品牌海澜之家对线下门店继续停止优化，拓展曲营门店数量，加大购物中心门店的拓展力度，强化门店精巧化办理，以安定线下销售功效。陈述期末，公司旗下连锁品牌门店总数达7841家，此中曲营门店1390家，加盟及联营店6451家。海澜之家系列品牌通过优化街边店的规划，扩大购物中心曲营门店的占比，期末曲营门店897家，占海澜之家系列品牌门店总数的比例为15.52%。数据显示，前三季度，线下销售收入同比下降约6%至109.2亿元，占营收比例降至83.63%，毛利率则降至45.56%；曲营门店营收同比增长51.41%至22.18亿元，加盟店及其他营收同比削减10.38%至95.41亿元。
中泰证券阐发师王雨丝表达，公司继续发力支流平台，深切规划内容电商平台，在“达人带货+品牌自播”的继续引流下，销售业绩增幅扩大。产物方面，提拔线上专供品类。营销方面，加码私域流量建立，海澜之家品牌各电商平台粉丝数超4000万，官方微信粉丝量超万万。拓店方面，加盟端在门店数削减情状下，销售增长次要来自产物力的 提拔，加盟商门店坪效的提拔；而曲营端的销售增长得益于渠道扩大。
编纂 岳彩周
校对 卢茜