做者 | 丁茜雯 编纂 | 范志辉
“欠好意思，我的记忆里你们没发过那首歌。”
距蒲月天为手游《王者荣耀》所做的七周年陪同推广歌曲《你的神曲》发布一周，仍有大量“五迷”处于意难平境地。 无他，只因在大多听寡看来，那首充满贸易味道的“恰饭”歌曲过于简单的编曲、口水话的歌词实在有失水准，折损了蒲月天那块“金字招牌”。
不外 11月7日，跟着阿信、告五人、白安颁布发表即将在9日晚间发布新做，很多听寡也再度燃起等待之情，称“不是神曲就行，心不克不及再碎了”。 那么，看上去“百家嫌”的恰饭之做，又是若何被品牌方”定造“出厂的呢？
毁誉各半的“恰饭”歌曲
现实上，那也不是蒲月天的职业生活生计里第一次为“恰饭”写歌。
但根据以往履历来看，蒲月天即使“恰饭”，也“恰”出了大多量量上乘的做品。好比2013年，其与歌手严爵协做为品牌绿箭所做的《洁癖》一曲、代言可口可乐并搭配典范告白歌曲《悲伤的人别听慢歌（贯彻快乐）》等，至今仍是五迷甚至听寡眼中的佳做。
而历数近20年来的告白歌，能够发现根本沿袭着两个构想：一个是逃求做品风致和品牌调性的兼顾与契合，以口碑出圈；一个是相对简单粗暴，以洗脑的体例出圈。
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第一种构想下的告白歌，很多成为了不得人心的典范，以至成为歌手的代表做。好比2004年，中国挪动邀请周杰伦担任代言旗下“动感地带”，推出告白曲《我的地皮》，“我的地皮听我的”那句歌词至今仍在时髦；2005年，张含韵与蒙牛优酸乳深度绑定打造的《酸酸甜甜就是我》，一举红遍大江南北；2006年，中国挪动邀请SHE代言并推出告白曲《Ring Ring Ring》，也是广受欢送，在近两年也在短视频翻红。
第二种构想下的告白歌，算是把“耳虫效应”发扬到了极致，至今仍然是暗影。早年间，好比子曰乐队为保健品牌脑白金打造的告白曲，“本年过节不收礼，收礼只收脑白金”便胜利洗脑全国人民。因为洗脑效果其实太强，以至子曰乐队表演时，主唱秋野都自嘲过“俗”。
近年的案例即是改编自美国民谣《Oh Susanna》的《蜜雪冰城之歌》，以白话化的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜美蜜”，加之韵律感强烈易记的旋律，在不竭轮回反复和用户二创下，胜利全网破圈。
考虑到投放成本，大多一条连结在5秒或15秒摆布，经常会发行电视频道、LED等多个投放版本。那也招致告白曲被“腰斩”，大多仅保留飞腾部门的副歌与告白内容共同。不外，也有某些大品牌其实不在意时长所控，好比2007年，康美药业投放的长达五分钟摆布的剧情类MV告白《康美之恋》，即是由歌手谭晶演唱，任泉、李冰冰主演，投放平台也均为央视频道。
有意思的是，告白歌的造做也渐渐发作着一些改变。在过去20多年里，可口可乐、康师傅、百事、中国挪动等认知度极高的国民品牌“出手阔绰”，产出了很多与当红歌手的告白曲协做。
跟着短视频时代的降临，流量渠道也愈加多元化，告白歌也不再过火固执于大牌明星协做，以至愈加逃求简单间接的传布效果，将品牌透过音乐延伸进来，以在短时间内实现效益更大化。
谁在“定造”告白歌的量量？
在告白歌造做构想改变的背后，更大原因在于前言情况发作了改变。
说白了，在信息速食当下，受寡的留意力非分特别碎片，且风致与传布的时常难以兼顾，愈发逃求病毒营销似乎成了某种水平上的“投契取巧”，那也成为近年来品牌方的营销偏好。
究竟结果，在抖快造霸下沉市场的当下，品牌、歌手也走下”神坛“，拉近与群众用户的间隔感。而品牌角度来看，不管何种形式的告白歌其实都是为品牌办事，加强品牌的记忆点和认知，进而影响受寡的决策购置。
在流量内卷的形势下，越来越多的告白歌也多以围绕琅琅上口、节拍韵律强、具备画面感和共识感来造做。
根据去年发布的《华语数字音乐年度白皮书》显示，2021年共有118个品牌推出音乐营销，共发布206首歌曲，持续两年大幅增长，但彻底出圈的也仅有屈臣氏、蜜雪冰城那两大告白歌。
一般来说，萝卜青菜各有所爱，歌好欠好很难量化，比拟屈臣氏蒸馏水与阿肆协做的《热爱105°的你》的可遇不成求，蜜雪冰城“一句话洗脑式”的简单反复似乎更容易做到，为了进步胜利率和以至是不出错，后者愈加稳妥保险。
而遭受争议的《你的神曲》，或许恰是在那个逻辑下的产品。
而近年来，告白歌也衍生出了一些差别的新弄法。
其一，即是改编国际名曲、典范老歌等已广为人知的时髦文化母体，不只潜在受寡层面普遍，还自带流量体量和二创传布效应。好比2020年，功课帮App推出的“洗脑神曲”《帮帮帮之歌》改编自莫扎特的《弦乐小夜曲》，将其填词为功课帮的告白口号，魔性洗脑网课用户的同时，也联动张含韵、胡夏等艺人停止了二创营销。
其二，则是以定造或者赞助音乐综艺、大型晚会的形式，在冠名传布的根底上获得原创或立异改编。好比聚划算在赞助说唱节目《说唱新世代》后，节目选手缜密、懒惰等为其打造了中插告白原创BGM、告白曲等，既有“划算划算聚划算”的Slogan，也有“完美的舞台需要实力支持”等契合节目气概和品牌调性的歌词。
能够说，告白歌曲的“定造”，虽然最末是由品牌方主导下的命题做文，但“洗脑”不该该是独一目标。究竟结果，消费受寡虽然再下沉，也并非对简单粗暴的洗脑、魔改全盘领受的，风致不应被抛之脑后。
结语
告白歌之于品牌、歌手，实则也是甲方与乙方的之间的推拉。
但给音乐人预留足够的创做空间，那么留下叫好又叫做的做品，概率天然会更大。不管是《我的地皮》2.0，仍是《悲伤的人别听慢歌（贯彻快乐）》2.0，都有可能冷艳问世，产出更多兼具贸易性、艺术性的告白歌曲。
换个角度来看，告白歌曲与影视音乐、游戏音乐并列，成为华语乐坛除专辑歌曲之外的重要一环。若是一味“偷懒”，逃求洗脑效果，稍有失慎便会对品牌和艺人的消耗，总归是得失相当。