本年双11，名创优品迎来开门红，第一波GMV同比去年增长超60%，85分钟总业绩超去年24小时，前4小时访客数同比去年翻倍增长，店铺首日招待人次超300000，品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”……名创优品主打的“治愈系消费”成为本年双11的冷艳一笔。
从双11战报来看，名创优品此次双11治愈系好物深受年轻人的喜爱，呈现了许多爆款。如天猫旗舰店的AB面珍珠纹洗脸巾、酷洛米盲盒、巨匠典范香薰等。此中，AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万件，酷洛米派对盲盒端盒入选多个天猫盲盒榜单，巨匠系列无火香薰爆卖超10000件。
寡所周知，名创优品以深耕线下著称，那为安在此次双11中却能获得如斯亮眼的功效？名创优品电商相关负责人给出了谜底：以线下起身的名创优品在此次双11获得开门红的功效并非偶尔，胜利的次要逻辑在于，名创优品实正适应和引领了当下年轻人的治愈系消费需求趋向。
近日，#90后白领买百个公仔做伴#那一话题登上微博同城榜单。在实时讨论里，很多年轻人表达，本身也是90后，压力大的时候就喜好买一些精致、心爱的小物件。价格不贵，凡是都在几十元以内，但是却能舒缓表情，治愈本身在生活中的那些不高兴。
而根据COE@OMG发布的《情感营销解码若何触动消费者心弦》陈述显示，本年消费者最关切的5大心理/情感问题别离是：释放/掌握负面情感（64%）、释下班做/进修压力（61%）、进步睡眠量量（56%）、预防心理疾病（51%）及进步社交技能（51%）。而丁香医生发布的《2022国民安康洞察陈述》也显示，2021年人们均匀存在4.8个安康困扰，排在首位的就是情感。91%的受访者表达认为本身有心理问题，而焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区。在那种布景下，“治愈”已经成为一种刚需，越来越多的年轻人起头爱上了治愈系消费。
名创优品就是适应和引领了那一趋向，并以治愈系好物称心了年轻人的那一需求痛点，从而在双11有凸起表示。除名创优品之外，天猫等显然也洞察到那一改变。本年天猫大牌日的“超等充能企划”，也意在搀扶帮助年轻人寻找“能量源”。
相信将来，治愈系消费将成为更多品牌披荆斩棘的新范畴。