21世纪经济报导记者叶碧华 练习生万梦琰 广州报导
跟着双十一大促收官，各大平台榜单随之揭晓。固然本年天猫、京东都没有公布详细交易数量，但营养范畴消费增长惹人注目。
天猫数据显示，在统计口径为10月31日20:00-11月11日23:59:29的滋补品top10榜单中，上榜的品牌依次为小仙炖、燕之屋、老金磨方、同仁堂、正官庄、固本堂、东阿阿胶、comvita/康维他、杞里香、雷允上。
另据京东商智数据，在统计口径为10月20日20点-2022年11月11日24点的营养保健销售榜累计排名中，汤臣倍健、Swisse与同仁堂位居榜单前三，益节、小仙炖、雅培、童年光阴、雀巢安康科学、Bio Island与纽曼思排列第四至第十位。
而在京东营养保健销售榜进口营养品牌累计排名中，前十名别离为Swisse、益节、童年光阴、Bio Island、普丽普莱、澳佳宝、GeneHarbor、Life Space、瑞维拓、ChildLife。
阐发认为，跟着《“安康中国2030”规划纲要》、《安康中国动作(2019—2030年)》等国度相关规划纲要的相继出台，安康医疗事业在密集的政策盈利下迎来新的开展机遇。尤其是在疫情的影响下，人们关于安康的诉求不减反增，此次双十一的数据正好印证了那一趋向的延续。
而中老年人首当其冲地成为了大安康行业对准的对象。达能结合中国营养学会发布的《40-60岁人群营养知行力白皮书》指出，中国40-60岁人群的安康意识跟着生活程度的改进不竭提拔，但安康现状和营养认知整体情况却与抱负形态有较大差距。
查询拜访发现，40-60岁受访者最关切的安康问题是加强免疫力、连结优良兴趣、掌握体重和胃肠道安康。超八成受访者认为安康形态有待进步，表现在肠道、动作、睡眠及慢病和免疫等多个方面。除了日常炊事以外，食用营养强化食物或炊事填补剂是人们常用的营养填补计划。
数据显示，本年双十一期间（10月20日20点至11月11日24点），汤臣倍健旗下全品牌全网销售额打破7亿元，同比增长超20%。此中，益生菌品牌Life Space在国内全网总销售额同比增长超120%，钙DK、健力多等强化骨骼关节产物销售大增。
正官庄中国区董事长金洋镇认为，《“安康中国2030”规划纲要》强调足够发扬中医药奇特优势，施行中医治未病安康工程，将中医药优势与安康办理连系，那给了大安康行业一个积极的信号，为滋补类品牌带来庞大的政策撑持与市场开展潜力。
据其透露，正官庄进一步完美和优化在天猫、京东、微商城、抖音、小红书、拼多多等电商渠道的规划，此外在线下除了规划传统OTC之外，还进驻了针对高端消费者的进口超市Ole'以及会员造超市Sam’s，将来还将加大对线下品牌店的打造。
“在数字化时代，营养安康财产不克不及只依靠产物风致吸引用户，而是要打造有体验感的场景、有互动感的内容，展示积极安康的生活形式，并操纵数字化停止传布，助力销售提效增长。”据健合集团相关负责人透露，Swisse在本年双十一活动全网曝光量超17亿，TVC系列视频播总放量打破5.3亿。
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