双11运动健身品牌“大秀肌肉”!近一年国内新增运动健身企业2.8万家
每经记者:王紫薇 每经编纂:刘雪梅
健身品牌们的双11陆续完毕,各家起头秀起肌肉。
11月15日,新式健身房品牌乐刻发布双11战报。战报显示,在11月1日18点~11月14日24点之间,乐刻双11全平台销售额超越3.3亿,有超越19万人参与。
关于线下品牌而言,本年双11大促仍是遭到了疫情影响。乐刻全国25%的门店因疫情影响临时闭店;超等猩猩11月12日凌晨发布的《给猩球同事们的一封信》,内容显示,超等猩猩双11活动开启当天,仍决定暂时封闭两家门店。品牌与用户“都在面临充满改变和不确定性的情况”。
即使如斯,消费者的线下健身需求仍未被压造。超等猩猩公家号显示,其双11大促于11月7日起头,双11活动期间,超等猩猩有近3.8万用户参与,充值金额达1.79亿元,较去年增长了25%。
居家健身范畴也迎来销售飞腾。运动科技品牌Keep在天猫旗舰店斩获大器械店铺排名第一、整体运动店铺排名第二的功效。
平台方面,Datayes投研数据显示,天猫双11预售额中,自行车/骑行配备/零配件预售额达1206.97万元,同比上涨169.95%;运动/瑜伽/健身/球迷用品累计预售额达2.46亿元,同比上涨142.2%。唯品会、京东平台的健身设备也迎来销量上涨。
从各项销售数据来看,安康衍生的一系列消费需求已经拉动了线上线下健身消费的上涨。
国度体育总局政策征询专家、浙大城市学院国际传布研究中心首席专家郭晴承受《每日经济新闻》记者采访时表达,近两年健身消费热情上涨与疫情带来的有关。那种增长或许有周期性颠簸,但健身行业的将来增长前景乐不雅。
双11:谁在买?买什么?
从乐刻给出的数据来看,健身不分男女,年轻人消费热情更高,门店老用户的回购成为营收奉献更大的部门。
乐刻消费人群画像中,女性占比52.8%,95后消费人群同比增长37.3%,此次占总消费人群的23.9%。此外,此次双11“激情充值”的老用户奉献了整体销售额的88%。
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图片来源:乐刻双11消费陈述
《每日经济新闻》记者领会到,Keep在双11期间,消费额的30%由25-29岁的用户奉献,紧随其后的是30-34、18-24岁的用户。此外,Keep此次消费中也是以女性用户居多,TOP5的省份别离为广东、浙江、江苏、上海、北京。
从课程来看,私教课程遭到喜爱。乐刻本年下半年力推的私教品牌FEELINGME销售规模同比增长298%。在此次双11期间,1.8万人选择“包月私教”产物,用户月均上课频次达14次。
关于居家健身来说,健身设备也迎来消费顶峰。Datayes投研数据显示,天猫双11预售额中,运动/瑜伽/健身/球迷用品累计预售额达2.46亿元,同比上涨142.2%。
健身镜头部玩家Fiture,双11首日4小时成交额同比100%以上增长,天猫双11累计销量位居“运动用品大类”TOP10。
Keep全系列动感单车连年初销量翻了10倍,市占率超40%;Keep Mini动感单车斩获天猫动感单车预售榜、热卖榜、加购榜、好评榜第一,单品销量同比增长60倍。
户外运动也成为消费者氪金大户。Datayes投研数据显示,天猫双11预售额中,自行车/骑行配备及零配件预售额达1206.97万元,同比上涨169.95%;户外/爬山/野营及游览产物同比上涨109.81%,达5.43亿元。
此外,运动安康相关的保健炊事品类也迎来销售潮。唯品会数据显示,保健品类产物也在双11期间热卖。11月10日双11飞腾期开售1小时,维生素、益生菌、鱼油/DHA、奶蓟草等表示凸起,钙/镁/锌/铁销量同比增长40%。别的,保健医疗器械的存眷度也日益上升,此中血糖用品销量猛增132%,颈椎牵引器、理疗仪销量也有所上涨。
在天猫平台,安康消费品类中,摄生茶等品类迎来三位数增长。
健身财产:冷热纷歧
《2021年度中国健身行业数据陈述》显示,2021年中国健身行业逐渐回暖,健身会员和健身生齿渗入率持续五年增长,截至2021年12月,全国健身会员到达7513万人,比拟2020年增长了6.89%,健身生齿渗入率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。
行业人士认为,近几年健身需求的高涨,原因之一在于对不确定性的抵御。
郭晴承受《每日经济新闻》记者采访时表达,近两年健身消费热情上涨与疫情有关。
“各人会意识到,本身自己需要运动来连结安康。面临疫情等因素带来的不确定性,人们起头寻找身边确实定性,让心里变得有底气。珍重身体、重视安康是一定成果。”
除消费需求外,政策方面也给健身市场打了强心针。
自《关于构建更高程度的全民健身公共办事系统的定见》(以下简称《定见》)印发,并设立到2025年经常参与体育磨练人数比例到达38.5%、到2035年经常参与体育磨练人数比例到达45%以上的目的,行业人士认为,健身财产迎来政策利好。
在如许的布景下,涌向健身赛道的创业者在增加。
启信宝数据显示,在一年内,我国新成立运动健身范畴的公司达27772家,北上广深中,北京一年内成立的相关公司超1000家,排名第一。
一年内,我国新成立运动健身范畴的公司达27772家 图片来源:启信宝
但另一方面,在疫情影响下,健身房的倒闭潮还在继续。根据《2022中国健身行业陈述》显示,2021岁尾,全国健身门店共48290家,而2020年那一数字为50288家。
《2021年度中国健身行业数据陈述》数据显示,2021年全国广义健身类场馆数约14.9万家,比拟2020年下滑了5.1%,此中贸易健身俱乐部41917家,环比下滑5.39%,健身工做室51939家,环比下滑3.01%。
从大标的目的上来看,健身财产是向阳财产,但目前赛道闪现构造性的“冷热穿插”,新入局者仍需看准时机。
每日经济新闻