陪伴着生活程度的提拔，消费者的安康意识也逐渐提拔。在本年的“双11”电商中，京东安康、阿里安康、安然安康、新氧、悦美等数字安康公司也参与此中，并发布了相关数据战报，当下的安康消费趋向也逐步被明晰地勾勒出来（详见网经社专题：消费者安康需求日益迫切 “双11”掀起安康消费热潮/ ）。
出品｜网经社数字生活部
做者｜十九
审稿｜无痕
年度电商盛宴来袭，网经社第十四次启动“曲击双十一”出格筹谋，通过九大体例包罗滚动播报、专题曲击、全媒体发布、社群曲播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、赞扬维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评论中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：回绝“内卷”！2022年双11网经社全程曲击 /）
网经社数字安康台（HLTH.100EC.CN）留意到，本年京东、阿里等平台也披露了数字安康相关的销售战报。
双11药品需求增长明显 药品网售新规“保驾护航”
网经社电子商务研究中心数字生活阐发师陈礼腾表达，消费者通过线上购置医药安康产物的意愿日趋加强，线上已成为医疗安康产物的重要销售渠道，借着双11大促活动，消费者能以较优惠的价格屯一些常备药品。而跟着市场监管总局近期《药品收集销售监视办理办法》发布，也给网上购药的消费者吃下一颗“定心丸”。
京东安康数据显示，截行到2022年11月11日上午9点16分，京东大药房成交额超去年11.11飞腾期28小时；在10月31日20点至11月11日24点期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，对折以上医药商家店铺成交额同比增长100%。
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（网经社注：图片收罗自京东安康）
此中，截至11月11日24点，京东大药房品牌成交榜TOP5依次为同仁堂、阿斯利康、蔓迪、晖致、东阿阿胶。与此同时，整个京东安康11.11期间，对折以上医药商家店铺成交额都实现了同比增长100%。此中，飞腾期收场10分钟，雅塑旗舰店、圆心大药房、健之佳e购大药房、竹海堂大药房等十余个商家成交额同比增长超3倍。
当下，医药电商平台浩瀚，按形式分，B2C类包罗京东安康、阿里安康、1药网、360好药、好药师、药房网、方舟健客、根源堂、国药在线、健民医药等；O2O类包罗叮当快药、上药云安康、饿了么买药、美团买药等；B2B类包罗药师帮、合纵药易购、商康医药网、金利达药品交易网、一块医药等。
滋补保健品等增长明显 消费者安康办理意识不竭进步
11月12日零点，第14届天猫双11收官，天猫表达，本年双11稳中向好，交易规模与去年持平。于医药安康板块而言，本年双十一可谓收成颇丰，战报也在12日晚间披露。
天猫双11店铺销售战报显示，在医药电商范畴，橄榄枝安康登顶，可复美第二，爱康国宾获季军，前十中，还有小仙炖、汤臣倍健、彩虹育儿、鱼跃、瑞慈体检、燕之屋、安视优隐形眼镜等。
在医疗器械类，可复美、鱼跃、敷尔佳排列前三，三诺、欧姆龙、大悦、稳健、可孚医疗器械、康乐保、芙清等紧随其后，位列前十。
在保健滋补品中，小仙炖夺得销冠，汤臣倍健次之、燕之屋位列第三，排名靠前的还有老金磨方、寿仙谷、Wonderlab等浩瀚品牌。
此外，在阿里安康大药房的OTC品类中，浙江万晟夺魁、星鲨、同仁堂则位列其后，排在前十一的还有海露、三九、福牌、达因、惠氏、东阿阿胶、上海拜耳、北京拜耳。
在处方药品类高增长TOP10中，贵州益佰、湖南九典、伟哥位列前三，华润赛科、华润双鹤、仟源、通化万通、国药中联、沈阳兴齐、九芝堂排列4～10名。
陈礼腾表达，从天猫公布的榜单类型来看，双11期间消费者在数字安康的消费更多集中在慢病办理、保健品、滋补品、体检产物、家用医疗器械、运动器材等方面。陈礼腾认为，后疫情时代，消费者的安康办理意识明显进步，那也刺激着消费者在安康消费需求不竭扩大。
此外，近年来安康办理相关的公司不竭涌现。据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，目前支流的安康办理平台包罗有微医、微脉、智云安康、术康、薄荷安康、妙安康、睿健时代、健海科技、亿家安康、优安康、壹安康等。
双11医美消费需隆重 谨防虚假营销等乱象
本年双11，除了美呗外，新氧、悦美等医美电商平台也都各自推出了双11优惠活动。
（网经社注：图片收罗改过氧官网）
值得留意的是，在医美平台力推消费的另一面，是平台销售容貌焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象屡屡被曝，引发用户信赖危机。据网经社此前查询拜访发现，整形失败、整形日志造假、“三无产物”充溢、产物实假掺杂、无证行医、返现诱导用户写日志、“美容贷”变身高利贷以及售后问题是互联网医美平台八大热点赞扬问题。
陈礼腾定见，消费者在购置医美产物时，要做到要认真鉴别、理性消费、稳重购置、量入为出。