天猫双11收官：交易规模与去年持平 折射中国消费新趋向
【大河报·大河财立方】（记者 陈薇 杨霄 吴海舒 丁洋涛 练习生 王宇）11月12日零点，第14届天猫双11收官。颠末多年开展的双11，在全球范畴内已构成声势。虽然遭遇了国际情况、疫情频频等不确定因素，但本年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，展示出中国消费的活力和经济的韧性。
本年天猫双11，愈加存眷增长量量：回归运营素质，为商家创造更大持久价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更安心。
让商家获得确定性增长
那是一届社会参与角色丰硕、多元的双11，也是一届数字手艺投入密集、聪慧化水平高的双11，更多线下实体参与到数字化、智能化的线上运营。据领会，本年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超越2100万商品参与双11。
“淘宝天猫仍然是品牌和中小商家寻求生意确定性的首选阵地。”11月11日晚间，阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊说。
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10月31日双11开卖首小时，102个品牌成交敏捷过亿，此中国货品牌占比过半。珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的功效。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
截至11月10日零点，148个品类增长超100%，44家中华老字号成交破万万；截至11月11日零点，已呈现超2000个万万级单品、超25000个百万级单品。
阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条财产带，整体成交额实现同比三位数增长，那些快速增长的财产带次要集中在家拆家居、企业办事、宠物食物和潮水玩具等范畴，是中小商家最密集的地域，财产带的快速生长，也带动许多中小商家进入“百万俱乐部”“万万俱乐部”。
而数字经济正在更多维度地办事于实体经济开展。品牌在双11期间不只收成了成交，还收成了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超越1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超越5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌持久可继续运营创造前提。
消费新趋向集中涌现
本年天猫双11力图普惠、简单的消费体验，通过全链路晋级购物办事，大大提拔了消费者的参与热情。
淘宝数据显示，本年双11期间，互动产物愈加简单好玩的拍立淘活动，吸引了超越1亿用户参与体验；同时，旁观曲播的用户累计超越3亿。
淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪表达，以罗永浩为代表的新主播群体的参加，也让本年天猫双11更添热闹气氛，带动越来越多的中腰部主播在淘宝生长起来。
11月1日天猫双11第一天，腰部主播、新主播、曲播机构即迎来发作性增长，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、曲播机构预售引导成交同比增长165%。
本年的天猫双11，新品、新品类遭到消费者的喜爱，一多量消费新趋向集中涌现，立异正在激活消费活力。
在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共降生超越400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超越20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋向品类，同比增长超100%。
老字号也在双11焕发重生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破万万，此中11个老字号品牌成交额破亿。
“良多独具创意的国货新趋向和新品类降生，表现了我们经济的立异性与消费的活力。”吹雪说，那些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越存眷本身安康和居家的陪同，对灵敏出游、圈层社交和悦己的需求越来越兴旺。
贸易之上双11创造更多价值
双11源于贸易，但本年的天猫双11在继续创造贸易价值的同时，也在积极践行社会责任。
继去年办事残障人士的“天猫一只鞋”方案之后，本年双11聚焦白叟居家情况的适老化革新。双11期间，天猫结合中国老年学和老年医学学会倡议的“黄扶手”方案，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安拆扶手，降低独居白叟的摔感冒险。
农货在曲播间里多当三分钟配角。本年天猫双11倡议“农货多一件”倡议，希望每个淘宝曲播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡间单，曲播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。
绿色消费正在成为一种生活体例。数据显示，双11期间超越1633万人购置了绿色商品；菜鸟驿站“回箱方案”估计600万个包拆被收受接管再操纵；超越700万闲鱼用户参与了手机估价和收受接管，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，本年双11，阿里巴巴还提早购置储蓄了3200万度绿电，日均利用绿电同比增加30%。
那些好心、暖意与绿意，将在双11完毕之后继续传递下去。
戴珊也在11月11晚称谢商家、消费者、快递小哥、生态伙伴等所有为双11付出的人，感恩时代，“我们愿意始末扎根实体经济，见证中国消费的活力，与各人一路创造愈加美妙的生活”。
责编:王时丹 | 审核:李震 | 总监:万军伟