一年一度的“双11”购物节正在炽热停止。做为察看中国消费的一扇重要窗口，本年“双11”，消费者的购物车闪现哪些新改变、具有哪些新亮点？《经济参考报》记者梳理各大平台数据发现，从传统消费到新兴消费，从商品消费到办事消费，“双11”期间，居民消费热度不减，消费构造更趋晋级，反映出消费市场的潜力，以及兴旺的数字经济活力。
智能家电广受逃捧
本年以来，有关部分鼓舞引导家电、家居、家拆等财产合成互通、智能互联，培育强大新业态新形式，鞭策高量量开展。在此布景下，风致晋级、家电家拆一站购等消费新理念加速普及。
苏宁易购线下数据显示，本年“双11”期间，全国门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，线下家电家拆一站购订单量环比增长214%。
“温馨”“安康”“效率”成为消费者选购智能家电的重要因素。苏宁易购数据显示，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%。此外，“一机多能”广受欢送，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。
京东数据也显示，本年“双11”期间，家电品类中，趋向家电品类备受用户喜爱。游戏电视、新风空调、加热清水器、自清洁扫地机器人、超薄双胆热水器成交额同比增长均超100%；嵌入式空调、立式冷柜成交额是去年同期3倍；射频美容仪、超薄近吸油烟机成交额是去年同期6倍。
“绿色低碳”渐成支流
绿色、低碳消费理念渐成支流，带火了节能家电、绿色食物等市场。
陪伴各地促进绿色节能家电消费行动继续落地，绿色节能家电市场增长明显。本年“双11”，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%，此中节能冰箱销售环比增长达121%。
消费者对安康、绿色食物的需求更为迫切，各地的优良农特产物，品牌商家、财产带工场，出格是中小企业的风致好货销售火爆。
11月10日晚8点，京东开启“巅峰28小时”。收场10分钟内，京东超市调味品屯河成交额同比增长15倍，牛奶品牌悦新鲜成交额同比增长15倍；超500个农特馆成交额同比增长超100%，贵州修文猕猴桃财产带成交额同比增长173%，高小猕猕猴桃同比增长超8倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，新疆天莱香牛同比增长超5倍。
国货产物继续走热
本年“双11”，各范畴的国货产物继续走热。
截至11月10日24点，天猫平台上已经有25343个单品成为销售过百万的超等爆款，同时有超越2000个单品成交额打破1000万元。那些超等单品中，国货品牌占比过半。
此中，老字号的表示非常抢眼，在天猫上，云南白药牙膏小清爽套拆、五粮液浓香型白酒等跻身成交额万万的爆款。
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一多量老字号品牌通过发新品、做曲播、规划趋向赛道，实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超越110%、南京冠生园同比增长超越130%、哈尔滨群众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超越240%、北京王麻子同比增长超越460%，辽宁千山酒业同比增长更是超越500%，交出了亮眼的功效单。
苏宁易购线下数据也显示，“双11”期间，国货品牌成“家消费”晋级主力军，销售占比超6成。卡萨帝、COLMO、海信灿烂等高端品牌备受存眷。
运动健身成新热点
宅经济进一步拉动了居家运动、健身、影音游戏等“云安康”“云娱乐”产物走俏。苏宁易购平台数据显示，“双11”期间，智能跑步机销售同比增长184%，动感单车销售同比增长103%。
天猫“双11”数据显示，在“双11”第一波售卖启动后的80多个小时里，健身、爬山、滑雪、城市运动、露营、酷跑、超酷篮球等运动户外几大人群“把整个行业买爆了”。
以开卖的第一个小时为例，跑步服拆销量同比去年天猫“双11”首小时增长45.2%，露营增长115%，骑行增长89.7%，滑雪增长61.9%，轮滑滑板增长147%，新兴运动增长142%，爬山配备增长81.2%。
银发族也喜好上了“年轻人的运动”。天猫运动户外行业负责人介绍，2022天猫“双11”开卖第一波（10月31日晚8点-11月3日晚24点）成交显示，帐篷销售同比增速超130%，乒乓球品类销售18万件，羽毛球品类销售60万件，垂钓钓竿销售60万件，那此中，银发族消费的增速远超其别人群。
淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪11月11日下战书表达，本年“双11”整体稳中向好。“我们深切感触感染到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋向正在不竭涌现。”（记者王文博 班娟娟 北京报导）
来源：经济参考网
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