功用性护肤品概念已继续炽热多年。叶绮涵 摄
本年双11，各大平台化装品战绩榜单中，国产物牌占比继续增长，尤其以功用性护肤品类表示亮眼。
那是近年来行业中的一个“黄金”赛道，天猫新发布的《敏感肌市场趋向白皮书》显示，近三年来中国皮肤学级（敏感肌）的护肤市场复合增长率高达27%，淘宝系敏感肌护肤市场持续两年增长。
而跟着功用型护肤品市场规模的不竭扩大，国产物牌中，除了各人熟知的薇诺娜、夸迪、米蓓尔、玉泽等，一些新锐品牌起头崭露头角，借助互联网及社交平台快速生长，成为国产物牌的一股重生力量。
●南方日报记者 李劼
敏感肌人群增加
“功用性护肤品概念继续炽热多年。”广东省化装风致量办理协会秘书长杜洪介绍，跟着空气污染情况改变、过度护肤、工做压力增大等因素，敏感肌肤人群越来越多。2017年发布的《中国敏感性皮肤整治专家共识》指出，我国有约36.1%的女性为敏感性皮肤，那也就意味着每3名女性中就有1名敏感肌。杜洪表达，疫情让各人对安康存眷度更高，非敏感肌人群的预防性需求也在继续增长，因而功用性护肤那个赛道的开展加速明显。
2022年4月，淘宝天猫大快消事业部与高端美妆品牌电商结合发布了《敏感肌市场趋向白皮书》，陈述指出，2021年中国皮肤学级（敏感肌）的护肤市场已达290亿元，近三年复合增长率高达27%。此中，国内线上市场增速更为迅猛，淘宝系敏感肌护肤市场持续2年增长，2021年市场规模破百亿元。
新锐品牌崭露头角
跟着功用型护肤品市场规模的不竭扩大，那个赛道中不再只是科颜氏、珂润、雅漾、修丽可等国际品牌，薇诺娜、上海家化的玉泽等国产物牌上升势头迅猛。杜洪说：“更具代表性的当属薇诺娜。”
薇诺娜是独一持续5年双11上榜天猫美容护肤类目TOP10的国产物牌。从销售排名来看，在天猫、京东、抖音、唯品会、快手等各大平台，薇诺娜均属TOP10梯队。薇诺娜的营销特点就是紧紧抓住“专为敏感肌肤研发”那一关键词，做成了双11的现象级品牌。
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“敏感肌”成为存眷点，薇诺娜之后，一些新锐品牌通过定位“敏感肌”崭露头角。
好比本年天猫双11榜单中，天猫新锐品牌总榜第一的溪木源，实现全渠道GMV（一般指商品交易总额）2.8亿元，是去年同期的150%；创建于2018年的UNISKIN优时颜，在去年已完陈规模过亿元的B轮融资。背靠“大树”的珀芙研、米蓓尔、夸迪，他们别离由伽蓝集团、华熙生物出品，此中，夸迪过去几年在天猫旗舰店双11期间GMV已打破3亿元，本年天猫双11销售额估计超5亿元。
事实上，近年来，以敏感肌产物为代表的成效性护肤赛道已是热钱涌动。据不完全统计，截至本年3月19日，2022年国内美妆行业公开的融资事务已达21起，总交易额约32.23亿元。而在本年的投融资案例中，获投的品牌方多聚焦于成效护肤。
百万条条记托起“敏感肌”市场
南方日报记者发现，那些新锐品牌的快速生长大多遵照“内容种草+私域运营”的营销途径，都是围绕新消费群体和互联网渠道传布来成立。
天猫美妆负责人表达：“近年来互联网新媒体内容生态快速开展，跟着消费者对本身肌肤情况的继续存眷，更多消费者科学护肤意识被激发，此中敏感肌护理话题讨论热度急剧升温，消费者对敏感肌护肤品需求量的快速提拔，成为助推市场规模继续增长的催化剂”。
在化装品营销的主战场小红书上，搜刮“敏感肌”词条，能够发现超越178万篇条记。
一位美妆博主表达，近年来“成分党”成为新时髦用语，在收集博主的带动下，年轻人不单学会了看成分表，还研究起了成分配比，而定位敏感肌的新兴品牌凡是会凸起某一成分停止宣传，强化形象。在小红书上，搜刮“成分党”，可发现超越7万篇条记。而相较于盯紧国际大牌，“成分党”对新兴品牌持开放立场，那也给了品牌快速“出圈”的生长空间。
来自广州的品牌谷雨就是一个典型案例，公司主打“光甘草定”的美白成分，强调其成分让敏感肌也能放心上脸，且更合适中国人的肌肤。在小红书上能够看到，谷雨的投放始末不变且有节拍，那个品牌在6年时间年销售额实现了从0到10亿元的增长。
入市门槛进步
“进入成效护肤赛道的人越来越多，但同时那个赛道的门槛在升高。”
杜洪介绍，近年间国度出台了《化装成效声称评论标准》等多个针对化装品成效评论规定，需要企业供给平安和成效数据的第三方评测陈述，尤其是声称具备祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、修护那几项成效的产物，要求必需通过人体成效评论试验。那些无疑进步了包罗针对敏感肌等类型的成效型护肤操行业的准入门槛。
虽然在消费、审批方面门槛进步，仍有越来越多的化装品企业押注成效护肤赛道。采访中，大都从业者认为，对国产化装品来说，成效护肤产物创造了新的市场机遇。
从市道产物来看，越来越多的产物打出“敏感肌利用”的标签，护肤、美白、防晒仍是卸妆等品类，都在强调合适敏感肌或敏感肌肤公用等概念。在杜洪看来，合适“敏感肌”的产物，会给消费者以愈加平安安康的形象。
品域美创发布的《敏感肌护肤品市场调研陈述》也显示消费者对敏感肌产物更具相信度，89%的消费者会因成分购置敏感肌护肤品。在购置了敏感肌产物的消费者中，92%的人会选择回购敏感肌护肤品，65%的消费者对新的敏感肌护肤品表达承受。