普通的生活中，人们老是对形形色色的“甜”充满着等待。
那些甜可能是情侣之间的甜美相处，也可能是家人世的甜暖关心，亦或在繁忙的工做间隙，给本身点一杯甜甜的奶茶……不论是哪一种甜，都反映出各人想要甜一点的生活，而生活里那种甜的感情，往往也需要借助某些介量去表达。
基于如许的人群洞察，本年天猫双11希望让消费者去获得生活更多的“甜”，通过新品好物给本身以及关切的人的生活里加多一点甜。在开卖第一波，围绕 “一到双11就变甜”的主题，天猫从差别维度带着全网一路感知生活中的“甜”，让本身的生活因为双11下的每一单都多了一点点甜。
截行目前，活动主话题#一到双11就变甜#已超24亿曝光。
01
打响“变甜”认知
在实在详细的生活里，助用户感知高甜双11
传布一收场，天猫就高调变身为“甜猫”，引发很多网友们的猎奇和存眷——为什么一到双11就变甜？
网友一边揣测，一边连呼“甜猫太心爱 ”、“猫天天含糖量超标的”之际，天 猫才以一收品牌定调视频揭开了谜底。
就好像视频所示，那些我们生活里能想到的每一种“甜”，几乎都有天猫双11的参与：
情侣之间的甜美贴贴还能若何升温？双11下单的气氛感家居霎时拉升密切关系的含糖量；
展开全文
忙碌的工做日常里，各人又能为本身和同事们创造如何的甜美动力？双11囤下的宝藏零食，给每小我加满甜力值；
闺蜜高甜合体营业，还能在“甜妹”路上若何进阶？双11的甜妆攻略和美妆好物，满是高光法门；
就连萌萌小猫咪，也能从双11浩瀚宠物好货里找到属于本身的“甜美”，让铲屎官们吸猫也更甜！
潮搭、智能家居、露营等多个场景下……天猫双11形形色色的品牌好物，也都在为各类人群的多元生活参加纷歧样的甜度。
那些实在、详细的生活购物场景，展现着天猫双11为人们带来的每一点“甜”，让天猫胜利将其助力人们获得抱负生活的概念，变成一种详细感知。
场景感知激发人们代入与共识的同时，更启发着不雅寡主动联想、思虑：本身的生活中还能参加哪些甜美好物，又可以为家人、爱人、伴侣、宠物带来如何的甜美欣喜？
在那个过程中，付与了用户多样“甜味”的品牌商家们，也有了价值升维——它们不只具有功用性的利用价值，更为用户带来丰硕多彩的购物乐趣。由此可见，天猫通过场景定调视频打响“变甜”概念的同时，也给出了详细的购置理由和“加甜”定见，鼓舞着用户动作。
官方场景创意阐释生活里的各类“甜”还不敷，天猫倡议互动，鼓舞网友们也来分享本身与双11的高甜故事。
互动过程中，双11的“甜”走到视频场景之外，与更多用户生活产生间接强联系关系，“一到双11就变甜”的心智得到进一步强化。
02
营造超甜气氛
结合多方共创，疯狂“发甜”
打响概念，成立起认知后，天猫继续联动多方共创，通过多维度内容的输出，让用户进一步感触感染到天猫双11无处不在的“甜”。
1）从官方创意物料到外围强势联动，营造晚8甜美开售气氛
场景视频 定调后，天猫的视频创意沟通还在继续。 10月31号晚8点天猫双11抢先购正式开启前，一则魔性告假视频，胜利调动了网友们的期待热情。
今晚8点老板打烊，今晚8点球友不来了，今晚8点广场舞大姐告假……一系列搞笑无厘头的剧情设想，不只牢牢抓住网友眼球，更是营造了“全民共赴双11”的气氛，将“今晚8点开卖”的心智深深入进消费者的脑海。
紧随视频，一系列预告海报也甜美来袭：主题海报延续定调视频的场景，二次强化着双11每一次购物为本身、家人、爱宠们带来的甜美意义；而另一组甜话海报，则通过商家、快递小哥等差别视角的“蜜语甘言”，继续提醒着“晚8点开卖”，也让“甜”味洋溢于双11购物的每一个环节。
▲摆布滑动查看主题海报▲
▲摆布滑动查看甜话海报▲
值得一提的是，除了线上设定甜美预告，天猫还结合茶颜悦色推出「天猫双11晚8点限制甜」奶茶的赠送活动，用1000杯奶茶把“甜”从线上延续到线下，通过味觉的“甜”链接到晚8下单的“甜”，让用户们构成立体感知。
从告假视频到甜话海报，再到线下那杯奶茶，天猫面向用户强化着“晚8点甜美开卖”心智的同时，也积存着各小我群对开卖的“甜美等待”情感。正如视频和海报所示，无论你是谁，总能在“天猫双11”，从万千好物里，找到属于你本身和身边人的那一份“甜”。
2）品牌商家结合晒“甜品”，落地实·甜福利
若是说天猫官方搭建起了甜美等待，那么天猫和品牌商家们推出的各类满减折扣、品牌好物，就是让实·甜福利实现落地。来自电子、美妆、母婴等各大消费范畴的品牌商家们，纷繁拿出了各自爆款单品，为每一种生活加甜，同时更释出绝对诚意的双11抢先购限制福利，甜上再加甜！
▲摆布滑动查看品牌海报▲
通过福利性的变甜引导，品牌带给消费者的乐趣价值延展到了实在体验中，在拉动品牌销量增长的同时，也为品牌沉淀了影响消费决策的持久“甜美”印象。
3）KOL共创甜美8点档，全网比甜气氛下有效种草
除了天猫官方和品牌们营造甜美等待和体验外，活动期间，KOL们也参加进来，为双11的甜再加码。
各个范畴的甜系博主们纷繁在“甜美8点档”里，以各自擅长的视频创做气概，讲述起了本身的高甜故事，展现生活中多种多样的“甜”和各类品牌好物的“甜”。同时，他们还将那份甜回馈给粉丝，在晚8点同一抽奖送出本身的甜美好物，衬托出全网“比甜”气氛。
（上下滑动查看博主甜美8点档）
例如萌宠博主@纸条是只喵就在本身的养宠故事里，讲述起了自家“甜猫”们的萌系日常。而智能猫砂盆、化毛膏、猫咪湿粮等养宠好物，也在助力爱宠们安康生长，让爱宠变得更“甜”。她的甜来自对宠物们的喜欢和科学养宠的轻松感。
科技博主@科技美少女灿灿灿则化身“甜心闺蜜”，为好姐妹筹办了吸尘器、VR眼镜等多种科技家居好物，让姐妹既能解放双手，还能尽享科技将来感的娱乐生活。她的甜来自于和姐妹共享的乐趣与好意情。
生活博主@Ruiren蕤人在本身的vlog里讲述着若何在普通的日常营造甜甜的自洽空间。一个合适的妆容能陪衬出最甜的笑容，一瓶喜好的香水带来放松又治愈的甜，一块甘旨的蛋糕能让幸福的甜度继续加深。她的甜来自于日常的仪式感和对本身的溺爱。
差别圈层KOL的共创故事精准辐射差别的人群，描画出了更详细、实在的“变甜”的场景，从而成立了更具神驰感的 “高甜生活”联想，也为品牌好物停止着更有效的场景种草。博主们的甜美内容，很大水平上加速了“双11甜度感知-产生兴趣-实现购置“的消费历程。
4）创意改编《甜美蜜》，唱响到货的甜美幸福感
开卖之后，商家、博主们的甜度继续飙升之际，天猫又唱响了另一个维度的“甜”——猫天天将各人耳熟能详的典范歌曲《甜美蜜》，改编成了双11版的《一到双11就很甜美蜜》。
《甜美蜜》旋律一路，不雅寡脑海主动浮现粉色小桃心，再度强化 “一到双11就变甜”的传布气氛。歌词中更是展示了各类甜美好物带来的喜悦，让妄想酿成了实在的甜。再往深一步看，从零 食饮料、游戏机再到营养补品、推拿椅，那些甜美好物不只是对本身的奖励，更有对父母家人的关切和爱意。
在此根底上，@WD王浩轩、@Erbi陳有病等博主又以多角度的搞笑翻唱，为那首改编曲加码了一层“兴趣”传布力，加速破圈。
一路看下来，从开卖的甜美预告，到货品的甜美种草，再到用户们收到好物的甜美表情，天猫双11围绕“甜”的主色彩，不竭晋级着用户们的甜美情感，同时，也为本次双11营造了一种甜美的购物体验——不行购物过程是甜的，更是等待买到能为生活增加甜度的好物。
03
天猫双11“那一点甜”
从生活中来，回生活中去
天猫双11此次与“甜”相关的传布主题和一系列营销动做，都并不是是品牌创意的天马行空：传布主题由生活中来，营销动做又回到生活中去。
起首，天猫双11不断深切用户的生活过程里，从具象、实在的人群生活场景中，洞察百般情感，那是一个承载各类抱负生活、美妙感情的节日，也是一个天猫和万千品牌好物回馈消费者的节日。
再看详细的营销动做，天猫从官方创意物料，到结合各层级资本共创，再到品牌商家卷入、网友裂变式口碑，继续扩大传布力的同时，也在全方位营造、演绎各类“甜”的生活场景，并带动用户们一路参与到“一到双11就变甜”的生活动作中。
由此，在全网“高甜”的双11气氛下，天猫一边结合多方通过有效种草和福利吸引购置；另一边，更让用户们从最后的概念认知，深切到详细的甜美场景中，胜利成立起了 “天猫双11=甜”的共识：消费者在天猫双11下的每一单，不单单是为本身的生活加甜，也是为关切我们以及我们关切的人的生活加点甜。
在那个双11，人们获得的不单单是购物乐趣、福利欣喜，更是借此提醒本身去存眷生活中那些容易被忽略的关心与幸福感—— 一到双11就变甜，变甜的是每一个日常、每一种生活、每一种关系！
接下来，不竭与群众加强密切感的天猫双11，还会为我们的生活参加如何多元又出色的“甜”，值得等待！
清博2015-2017更具贸易价值新媒体
2017-2018最受存眷自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢送新媒体
中法品牌顶峰论坛官方协做自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传布大奖