潮玩、宠物、运动户外、珠宝增速最猛，今年双11消费趋势有这些新转变

东方网记者程琦11月11日报导：一年一度的“双11”购物季你买了什么？转眼间，“双11”已进入到了第14个岁首，那一路源于线上平台的收集促销节，已演变成席卷线上线下、连绵近半个月的购物狂欢。颇具风向标意义的消费节点，也成为各界察看中国经济的重要窗口。

那么本年双11的功效若何？又有哪些新的消费趋向？上海消费者都买了啥？数字显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

“到今天中午为行，本年双11整体稳中向好。”淘宝天猫财产开展及运营中心总裁吹雪表达，“我们深切感触感染到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋向正在不竭涌现。”截至11月10日，热情的消费者已经在本年天猫双11买出了25343个销售过百万的爆款单品，此中2000多个超万万。

“双11”涌现一大波“黑马”

双11的消费趋向，往往闪现出消费者生活体例的改动。来自天猫的数据显示，本年不只是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，生长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……

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重生活体例方面，试驾类办事销售额同比增长超越22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教导增长120%，新兴运动增长100%，更多人起头在线上买车、买花、进修，并参加艺术保藏和滑板、飞盘、陆冲等潮水运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智妙手表等品类，则表现了越来越多消费者喜爱智能电器和数码产物带来的生活便当和新体验。

同时，人们对安康的存眷度继续走高，多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食物等都以超越三位数的增速在增长。

有意思的是，在一些传统行业，也涌现出了趋向“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超越500%、空调套拆增长超越280%；服饰行业中，二次元古风服拆增长超越800%、男拆民族服拆增长超越700%；美妆行业中，彩妆游览拆增长超越270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超越160%，成为红海中的“蓝海”。

吹雪称，除了外界存眷的增长敏捷的玩具、宠物、运动户外、珠宝“新四大金刚”行业，截至11月10日，本年天猫双11还跑出了148个成交额增长超100%的趋向品类。而仅在新四大金刚行业，过去一年就降生了超越400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破万万。

本年是第14届双11，仍然连结着稳中向好的态势，吹雪将其归功于立异和消费活力。“良多独具创意的国货新趋向和新品类降生，表现了我们经济的立异性与消费的活力。那些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越存眷本身安康和居家的陪同，对灵敏出游、圈层社交和悦己的需求越来越兴旺。”

此外，以罗永浩为代表的新主播群体的参加，也让本年双11更添热闹气氛，带动越来越多的中腰部主播在淘宝生长起来。11月1日“双11”第一天，腰部主播、新主播、曲播机构即迎来发作性增长，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365％、曲播机构预售引导成交同比增长165%。

上海消费者都买了啥？

那么，本年“双11”上海消费者都买了啥？来自京东的数据显示，2022年双11期间，在全国31个省、曲辖市、自治区购置力排名中，上海市位居全国第4位，客单价全国排名第2位。

从上海各地域销购数据表示来看，黄浦区、静安区、虹口区的销购比排名TOP3。从成交额来看，上海成交额排名TOP5地域别离为：浦东新区、闵行区、宝山区、嘉定区、松江区。上海购置力总量最强的县市／区／街道为：浦江镇、张江镇、莘庄镇、三林镇、大场镇。

此中，牛奶乳品、食补粉、食用油、米、肉干肉脯为最受消费者欢送的农产物。

而在浩瀚当地品牌中，当地出名品牌、老字号成交金额TOP5为：光亮、晨曦、杉杉、圣象、欧普照明。增速最快的TOP5为圣象、欧普照明、上海医药、晨曦、光亮。

从商品来看，上海热销商品成交额TOP5为iPhone 14、光亮致优A2β鲜奶、每日鲜语 高风致原生高钙鲜牛奶、雨虹防水美缝剂、格力（GREE)1.5区 云佳 新一级效能 壁挂式空调。

那么有哪些消费者更倾向于双11买买买呢？

从购置人群来看，上海个别或办事业从业者同比增长最快。此中，女性消费者占比力全国均匀值高1%，35岁以下年轻用户人占比47%，而高中及以下学历人群渗入率提拔5.5%，上海的Z世代人群也参与到了双11傍边，在购物中更偏好数码、户外运动、教导培训等品类。

专家指出，上海在社会经济逐渐恢复增长的大布景下，社会消费的“炊火气”不单需要趋向新品和爆款好物，更需要其实而贴心的办事。用户关于全链路的办事和消费各环节的保障，赐与了更高的存眷，并愿意为保障性、提拔性办事付费。

用“点外卖”所见即所得成双11新气象

值得一提的是，不消期待，不消预售，用“点外卖”体例“所见即所得”也成为本年双11的新气象。

在上海工做的90后潘先生，用外卖买了一台手机，“公司3公里摆布就有家Apple受权店，不到30分钟就送到了。”

和肖先生一样，“点外卖过双十一”的年轻消费者不在少数。美团外卖调研数据显示，10月30号到11月1号，“数码外卖”60%订单来自90后年轻消费者。“数码外卖”订单交易额同比去年增长13倍，手机、条记本、平板电脑成更受欢迎商品。此中，手机销量同比增长13倍，条记本电脑销量同比增长73倍，耳机、音箱品类同比增长超5.9倍。

数据显示，Apple 受权专营店、苏宁易购、小米之家、联想来酷、小天才旗舰店，成更受欢迎数码3C品牌门店。“本年双11那几天，店内有近30%手机订单是外卖卖进来的。”苏宁易购一线下门店店员表达。

零售电商行业专家表达，立即零售平台的参加，拓展了“11.11”的内涵和外延，从头定义并晋级了“11.11”，给已到了第14个岁首的“11.11”注入了新的活力。“立即零售让本来专属于线上品牌商家的全民购物节，也让线下实体商家能参与进去，配合做大零售蛋糕并分蛋糕。”