POP FASHION
2022
『双十一』
女拆整体数据阐发
REPORT
基于本次双十一热门店铺售卖情状，
品牌多以羽绒服、大衣、
休闲裤、针织毛衫等单品爆款居多，
可见近期是那几个单品的黄金销售发作期
各品类双十一数据阐发已陆续上线网站
双十一
双十一
销售大盘阐发
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女拆狂欢日走势图
2022年，双11女拆品类总体销售额共计397.83亿元，参考近三年双11总体销售额来看，因为近年来疫情影响，卖家出淘至抖音快手等短视频平台等多重原因影响，本年双11比照去年略下滑2%摆布。
比照开门红与狂欢日，受第一波预售抢新等平台推广体例影响，开门红整体销售额到达217.88亿元，占比整个双11销售额55%。定见鄙人一年双11，在开门红时段提早规划，快速收割第一波活动销售额。
女拆品类销售占比
从近30天（包罗两波双11）销售品类占比来看，毛衣，毛针织衫和羊绒衫品类相加，共占比女拆15%。毛呢外衣，羽绒服，各占比11%摆布。 大码女拆，婚纱旗袍，礼服及换季品类，总占比24％摆布。
双十一
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女拆店铺排名TOP10
天猫排行榜交易额
淘宝排行榜交易额
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天猫TOP1-波司登
波司登做为国内典范品牌，主打羽绒品类。近二年推出的鹅绒品类及户外风，进步了全店客单价，并快速拿下年轻人的市场，在年龄的定位人群上，比照前些年，受世人群年轻了5岁以上。
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天猫TOP2-优衣库
优衣库做为全品类快时髦品牌，主打中低端市场的受世人群，长年不变电商销量TOP3位置。在近30天销售排行中，主打羽绒服，占比15%摆布，多品类占据商品热销榜单。
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天猫TOP3-伊芙丽
伊芙丽做为电商典范品牌，店铺的品类全，上新快，中端的销售价格，终年排名不变在TOP10以内的女拆快时髦品牌，在近一月的销售品类中，毛呢外衣+羽绒服，销售占比全店45%以上。品类规划与运销十分不变。
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淘宝TOP1-戎美高端女拆
戎美高端女拆，依靠典范款大衣和店铺主打毛衫品类，排名淘宝TOP1榜单，格式整体比力根底百搭。
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淘宝TOP2-ASM ANNA
ASM ANNA 安娜主打秋冬品类，毛呢外衣在近期的销售中，占比全店40%，而本季新推出的时髦通勤套拆，在近30天的销售中，占比27%以上，成为品类主力产物。
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淘宝TOP3-美洋MEIYANG
美洋MEIYANG依靠多平台的种草及私域流量，入淘二年的美洋，快速占据市场，以中端客单价，全品类，上新多的形式，并长年不变在TOP10以内。
双十一
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热销单品-棉/羽绒服
爆款设想要点总结：
棉/羽绒服（棉服+羽绒服）爆款TOP10中，廓形上以短款面包服+长款运动防风羽绒服为主，同时连系菱形矩形绗缝、雪山光景印花、户外风拼接工艺；热卖色彩为黑色、军绿色、白色、豆沙色、蓝紫色等。
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热销单品-毛呢外衣
爆款设想要点总结：
毛呢大衣爆款TOP10中，廓形为次要卖点，中长款、宽松版型、可拆卸腰带收腰设想、西拆领、双排扣及无扣或隐形扣设想为热卖格式特点，色彩上无彩色系占比力高，热卖色彩为灰色、燕麦色、驼色、黑色、白色、蔷薇粉等。
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热销单品-针织毛衫
爆款设想要点总结：
针织毛衫（毛衣+针织衫+羊绒衫）爆款TOP10中，图案上以条纹、菱形提花、蝴蝶结钩花为主，宽松慵懒版型、温馨合体、圆领等都为特色热卖款；热卖色彩为樱花粉色、燕麦色、驼色、黄绿色、暗紫色、黑色、桃粉色等。
各品类双十一数据阐发已陆续上线网站