文旅融合趋势下，旅游文创产品如何开发与运营

文旅融合趋势下，旅游文创产品如何开发与运营

文化产业与旅游产业，都是与经济高度融合的新型现代产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游的融合其意义就在于通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容。文化既可以给旅游提供一种真实的体验，也能展示一个地方的独特所在，而旅游则可以将文化具象的传递，文化和旅游二者彼此约束彼此促进。

文化创意产品(文创产品)是艺术衍生品的一种，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。说简单点，文创产品就是一个创意通过赋予其价值使之产品化。文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。

在旅游领域，文创产品是丰富旅游体验和提升旅游档次的主要途径。独特的文创产品，不仅能够提升景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩大景区的传播范围。特别是现在随着互联网流量红利逐渐消失，获客成本不断增加，中小城市旅游区及小型景区更是面临着渠道短缺的困扰。所以发展文创产业应是旅游业发展过程中的一大趋势。

每个景区都拥有自己独特的资源和地域文化，这无疑是进行文创产品开发的资源库。根据旅游区域的差异性找准定位，这样才能明确文创的发展方向，从而在市场竞争中找到位置。

根植文化，培育文创产品，总结大众需求的导向，深挖现有的文化资源，把其中一些已经形成大众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。

平遥古城的文创产品

既要有创意，也要有工匠精神。现如今，中国景区的文化创意产品已经经过了最开始野蛮增长的年代，开始进入以质取胜的新阶段。唯有做好质量，才能经得住考验!

汉中油菜花系列丝巾

文创产品与科技相结合。借助新技术打造丰富多彩的文创产品。如VR+旅游的新体验在景区开始受到广泛关注，用户增强了浸入式体验感，而景区在宣传和营收方面收获丰厚。另外采取O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在旅游中寻找线下店铺，并在线上付费。这种新的模式对旅游商品的销售也将起到很大的促进作用。

文创产品植根于文化，繁盛于创意，长久于经营。所以，保持创意的持续与新鲜，是最大的挑战。在旅游区域打造独特的氛围及环境，通过持续性运营及活动，激活文创品牌的创意更新及创作灵感，孵化出更多文创品牌。