【潮汐贸易评论/原创】
关于现代人来说，玩游戏已经成为休闲娱乐和社交的必备技能。
“游戏是个好工具，下班后和伴侣来一局，不只放松还联络了豪情，是今天更好的收尾。”在一线城市工做多年的小C如是说。
从版号停发，到国度新闻出书署下发未成年人游戏防沉浸通知，再到腾讯、网易等游戏企业和平台被约谈，游戏行业能够说是“危机四伏”。
颓势也不断延续到本年年中。近期，中国音像与数字出书协会游戏工委与中国游戏财产研究院发布了《2022年1-6月中国游戏财产陈述》。陈述显示，本年上半年，中国游戏市场现实销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%；用户规模约6.66亿人，同比下降0.13%。
据伽马数据最新统计，中国游戏市场在本年第三季度（7月至9月）现实销售收入为597.03亿元，环比下降12.61%，同比则下降19.13%。
游戏市场开展受阻，销售收入和用户规模同比双降，将来，游戏行业该若何走出“困兽之地”呢？
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01 裁人、停服，游戏行业寡生相
关于游戏行业来说，影响更大的莫过于版号趋紧及防沉浸。
游戏版号是“国度新闻出书播送片子电视总局批准相关游戏出书运营的批文号”的简称，一款游戏要获得版号，需要颠末出书社、省局、总局的依次审核。
简单理解就是，每一款游戏都需要有版号，才气在国内上线。可自去年7月份之后，国内便起头了长达8个月的时间没有下发版号，那也让一寡游戏企业陷入低迷期。
除了游戏版号的“紧俏”之外，游戏厂商还面对行业净化所带来的外溢效应。
图/pexels
8月30日，国度新闻出书署发布了史上最严防沉浸政策，严酷限造向未成年供给收集游戏办事的时间，仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人供给1小时收集游戏办事，并严酷落实收集游戏用户账号实名注册和登岸要求。
为了应对游戏行业的不确定性，游戏厂商们纷繁采纳游戏停服、削减项目以至是裁人等体例，来减轻本身压力。
好比，爱奇艺、百度整个游戏部门被裁撤；字节跳动旗下休闲游戏发行与自研平台Ohayoo停止了“大瘦身”；快手游戏、完美世界则是停止了优化构造；心动收集、贪玩游戏也根据必然比例裁人。
再加上疫情的频频冲击，用户的消费意愿也降低，游戏行业遭到了重创。天眼查数据显示，从去年8月到本年4月，有2.2万家游戏相关公司登记。
整个本钱市场洋溢着对游戏行业的担忧，惧怕游戏会酿成下一个教导行业。那么，游戏行业是若何走到那一步的？
02 换皮、依赖氪金，游戏行业靠管？
在挪动互联网、挪动付出普及，以及互联网生齿快速增长三大行业盈利下，国产游戏高速开展，游戏营业也一度成为文娱公司的赚钱利器。
但国产游戏发作的背后，也产生了换皮、盗窟依赖氪金、厂商互抄套路等不良行业风气，严峻侵扰游戏市场一般次序。游戏行业存在“反复造轮子”、“低效研发”、“立异力不敷”的情状。
为此，监管层通过版号停发主动掌握产物数量，并加严了新上线游戏的审核和量量原则，意在倒逼游戏厂商们从头考虑产物研发和营销推广之间的成本投入比例。
曲到本年4月，游戏版号时隔263天才再度发放。但值得留意的是，版号的绝对数量其实不可不雅，三个月共计仅发放241个版号。
图/派对之星官微
目前来看，拿到新版号的游戏公司多是行业中游企业，包罗游族收集的《少年三国志：口袋战役》、吉比特子公司雷霆收集的《塔猎手》、西山居的《剑网3缘起》、心动公司的《派对之星》、三七互娱的《梦想大航海》等。
其次，游戏行业还面对着社会言论的压力。学生群体沉浸游戏饱受诟病。为了庇护未成年人响应监管政策，各大游戏头部企业均晋级了防沉浸系统，限造游戏时长和充值行为。腾讯、网易等多家企业的未成年人流水奉献占比进一步降低。
行业数据阐发机构Niko Partners在《中国年轻玩家》陈述中指出，遭到“最严防沉浸新政”，国内未成年人玩家规模降至8300万；在所有未成年人玩家中，有71%用户每漫游戏时间少于3小时。
无论是版号收紧仍是预防未成年人沉浸，固然在短期内会使游戏财产呈现必然的规模下滑，但从财产开展持久目光来看，那是率领行业进入新时代的契机，将差遣行业进入全新开展阶段。
03 立异、出海，游戏行业迎来大变局
《2022年1-6月中国游戏财产陈述》显示，自2021年春节中国游戏用户规模攀升至6.67亿顶峰后便闪现下探趋向，2022上半年中国游戏用户约6.66亿，同比下降0.13%——那是七年来国内游戏用户规模初次同比下降。
游戏生齿盈利趋势于饱和，国产游戏将来将面临的是存量市场合作，游戏行业下一步的合作重点是什么呢？
其实，游戏到底是内容行业，游戏不顺畅销归根结底仍是立异问题，发掘存量市场的关键，在于提拔产物的立异力，走精品化标的目的。
近两年，一多量中腰部游戏厂商，包罗米哈游、鹰角、叠纸、莉莉丝、雷霆积极拥抱新手艺、新趋向，在立异性的赛道投入上愈加斗胆激进，博得了现代年轻人的喜欢。好比，《原神》《一念逍遥》不只在弄法上有立异，还在营销体例上斗胆测验考试；《文明与征服》更是用“不充VIP、征兵零损耗”切入SLG，亮点满满。
图/原神官微
在国内市场渐趋饱和的情状下，游戏出海也是将来开展的大标的目的之一，以至能够说，海外市场已经成为游戏厂商们，人人力争的全新增长点。网易CEO丁磊也曾表达：“国内已经有很长一段时间没有发版号，海外的市场开辟和造做人投资，是网易十分坚决的战略方针。”米哈游、莉莉丝等在内的中国游戏公司，都在规划海外市场。
据国际出名游戏市场研究公司Newzoo数据显示，在整个2021年，游戏市场共产生了1927亿美圆的总收入，此中游戏营业营收更高的全球前十家上市公司的（游戏）总收入到达1260亿美圆，同比增长10.2%，占全球游戏市场年收入的比例约为65%。
与此同时，Newzoo还预测，2022年全球游戏市场规模或将到达破纪录的2031亿美圆，同比增长5.4%。同时，全球玩家数量也将打破30亿人的大关，是国内玩家规模的近5倍。
值得留意的是，腾讯仍然是全球游戏营业规模更大的公司，领先于索尼和苹果，在全球财产中的无足轻重。截至目前，Level Infinite（腾讯游戏国际营业品牌）已经输出了《Arena of Valor》《PUBG MOBILE》《海角明月刀手游》等大量的自研游戏。
图/pexels
此中，《PUBG MOBILE》、《任务召唤手游》、《Apex手游》先后成为海外游戏市场的爆款产物，《Apex Legends手游》开服登顶110个地域iOS免费榜，同时冲进38个地域iOS畅销TOP10。
在营收上，腾讯游戏海外市场也扛起了营收大旗。本年第二季度财报，腾讯游戏营业国外收入为107亿元，已经到达了本土市场游戏收入的三分之一。
从开荒者，到挑战者，再到领先者，越来越多的国产游戏获得来自海外市场用户的存眷。在那个趋向下，国内游戏厂商也起头具备鞭策全球游戏市场需求晋级的力量。
现现在，游戏行业研发、手艺已经难以实现大打破，而元宇宙手艺又遥遥无期。关于行业大大都企业来说，进步立异力，加强出海规划，或许是当下更优的选择。
聊到最初，小C对潮汐说：“固然本身是《王者荣耀》的忠实粉丝，但也会希望测验考试差别的游戏，出格是新颖好玩的国外游戏。”无论游戏公司若何开展，关于国表里玩家来说，好玩才是第一目标。
你看，贸易就是如许。
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