让抖音新晋顶流“疯狂小杨哥”最惧怕的工作，末于发作了——
他竟然红了。
不只红了，还红出了圈。
比来一个月，“疯狂小杨哥”那个名字呈现在群众视野里的次数，怕是比过去四年还多些。
先是月初花一亿买了个楼，让无数人惊讶头部网红的吸金才能；
然后又被职业打假人举报虚假宣传，“面对赔付的总金额或达一亿”。
有人调侃说，小杨哥身上目前已经有“三个1亿”。
而最初一个“1亿”是指粉丝量——他是抖音首个粉丝过亿的达人主播。
一个身世通俗家庭、小时候还住过土房子的年轻人，用4年时间成为收入颇丰、广受存眷的顶流网红。
看起来似乎当下最励志、最意气风发的爽文。
可那位顶流成天挂在嘴边的话却是——
“求求你们了，我实的不想红。”
01
“中国卡戴珊家族，
但是城乡连系部”
小杨哥的走红之路，其实几有点奇异。
之所以很少呈现在群众言论的视野里，是因为很难找到某个所谓“爆红”的时刻。
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2018年起头做搞笑短视频，粉丝从3000万到7000万，再到如今的1亿+。
涨粉速度惊人，但走势却始末连结着一条相对光滑的曲线。
良多网友曲到月初的“买楼”新闻，才晓得有人已经在本身没传闻过的处所偷偷功成名就、赚了大钱。
但在粉丝眼中，他早就已经算得上彀红界的“顶流常青树”。
严酷来说，小杨哥并非一小我，而是一个日常勾心斗角、互坑互闹的六口之家。
里面的每小我都有着让粉丝如数家珍的明显人设，堪称是中国接地气版本的“卡戴珊家族”。
在那个“疯狂宇宙”中，次要角色有四个：
网瘾弟弟小杨哥，处于家里的食物链底端，日常被爸妈暴打和拔网线。
使坏哥哥大杨哥，次要戏份是“坑弟”。包罗但不限于打小陈述、用奇异的套路整蛊弟弟，以及挑唆弟弟跟爸爸的关系。
妻管严爸爸，曾经是严肃的一家之主。但跟小儿子一路沉浸收集游戏后家庭地位曲线下滑，现在仅仅略高于小杨哥。
以及更高权利者妈妈，随便不会卷入家庭纷争，却总能在关键时刻一语定乾坤。
再加上哥俩各自的媳妇大杨嫂、小杨嫂，杨·卡戴珊家族的格局就此构成。
“疯狂小杨哥”账号里的几百个视频凑起来，那就是一部横跨4年的、城乡连系部版本的《与卡戴珊一家同业》。
剧情凡是都是以大杨哥憋了个损招起头，小杨哥和爸爸轮流被耍得团团转。
最初工作闹到不成收场，靠妈妈出马处理纷争。
好比大杨哥假借“送礼品”为由，用整蛊玩具把爸爸和弟弟吓了个够呛；
上了当的父子俩好意去查抄妈妈的礼品，却不小心晃坏了里面的生日蛋糕。
而在另一段剧情里，妈妈把家里的电脑锁进铁笼子。鸡贼的大杨哥以铁笼钥匙做为诱饵，挑起爸爸和弟弟之间的纷争。
最初铁笼胜利翻开——电脑却被妈妈放进了另一个大铁箱，又在上面挂了200把锁。
比拟于日常生活笔录，“疯狂小杨哥”的视频其实更类似于短剧形式，剧本陈迹明显。
但胜在人设固定、情节反转出色。
四年里他们也很少拍什么其他内容，就一门心思搞那出“家庭持续剧”。
现在老粉看他家里的每小我，都像是隔邻邻人般亲热。
积累了初期粉丝之后，“疯狂小杨哥”的账号从2020年起头参与曲播带货。
不只口碑没有下滑的趋向，反而比之前更受欢送。
一个很重要的原因在于，他们在曲播间仍然延续了视频段子里的人设。
似乎是杨·卡戴珊一家的番外篇。
曲播间里日常吆喝的主力是大杨哥和小杨哥。
测评洗发水，日常坑弟的大杨哥会把泡沫甩弟弟一脸，而小杨哥只能无法地抹一把眼睛。
爸爸间或来客串，也是视频段子里又怂又鸡贼的形象。
试吃牛排时给两个儿子各切了小小一条，然后飞速把剩下的一整块放进嘴里大嚼特嚼。
带货主播千万万，每小我嘴里都在说着“家人们”。
但只要小杨哥的曲播间，似乎实是隔邻邻人家最不让人省心的两个儿子，打打闹闹几年后末于决定干点闲事。
于是你就看他们在小区里包了家店面开小卖部，每天定时按点吆喝。
粉丝们也都抱着一种捧场的心态：“也不长短在里面买什么划算的工具，次要仍是图个乐。”
02
爱曲播带货，
但是老翻车
目前小杨哥身上更大的争议是：职业打假人王海举报他 带货的某品牌破壁机虚标功率，表里数值差别。
今天小杨哥转发涉事品牌的通知布告停止了回应，表达破壁机表里包拆的功率差别，是因为整机功率和电机的功率原来就是两个概念，并不是涉及虚假宣传。
今全国午王海再次回应，称破壁机那个品类的搅拌功率凡是就等于是电机功率，坚称小杨哥就是在模糊概念。
结论到底若何，目前还各不相谋。
量量问题、虚假宣传，本来是最容易让大小主播深陷此中的泥潭。
现在小杨哥也被卷进来，但神异的是关于他来说“杀伤力”似乎没那么大。
很多人在评论区里表达，那个破壁机欠好用那“不买就好了”。
与其说那是他们对主播有豪情，倒不如说本来就对那个“小卖部”（固然是180天卖出3.36亿的小卖部）的卖货量量没有多大等待——究竟结果翻车那件事，在那个曲播间里几乎太一般了。
小杨哥有个很出名的梗叫“反向带货”，就是以十分狂野的体例停止测评。
现在看来，似乎是对将来带货翻车的预演。
什么试吃自热暖锅，成果被烫适当场把咬下来的香肠吐回碗里；
测试袜子的结实水平，二话不说就往5L的矿泉水瓶子上套。
若是只是单纯的“毁坏性测评”，还不免被看做噱头。
就像前阵子阿谁“能拆下三室一厅”的瑜伽裤，靠着极具视觉冲击性的画面，反倒让网友对它的结实水平叹为不雅行。
但兄弟俩的 “浮躁测评”看起来非分特别实在，是因为经常是 实的把人家商品弄坏了。
要不怎么说是“翻车预演”， 预演也要做全套。
好比测评塑料凳子，前一秒刚刚表达它“十分结实，站上去都不会坏”；
成果大杨哥一屁股坐下后，椅子当场裂开。
测试雨伞的防风效果，小杨哥拿着伞一阵疯狂摇摆——
把手在曲播间间接折断，也不晓得到底想不想让人买。
最搞笑也最典范的一次，史称“开瓜事务”。
兄弟俩带货某品牌的西瓜，前期把那个瓜吹得天上有地下无，“熟的恰如其分，弹一下都能开”。
成果费半天劲翻开一个，里面竟然没有一丝红瓤。
无数人在屏幕前发出爆笑，“拯救，特意挑都挑不到那么生的瓜。”
不晓得是节目效果玩脱了，仍是小杨哥的团队实的在选品环节中踩了坑。
归正次数多了之后，粉丝们也变得也没那么在意。 再加上小杨哥的不利蛋人设，那些量量欠安的商品反倒成了他们的喜剧道具。
在开出白瓤西瓜之后，兄弟俩很不甘愿宁可地又开了一个，但看起来仍然不怎么甜。
他们也只是略带为难地说要拉黑品牌商，表达“欠好意思，翻车了不卖了。”
在大大都网红曲播间里，主播现实上是在为品牌背书。
他们的名气、评论以至人品，都在推销过程中跟那些品牌牢牢绑定在了一路。
而小杨哥兄弟做为主播，固然在法令层面仍然有义务对卖的工具负责，但在曲播间里饰演的角色更像是“不太精明的消费者”。
那些表示不只削弱了本身跟品牌“是一伙的”的绑定感，也降低了消费者的等待。
再加上他们太晓得什么钱能够赚，什么钱没需要赚。
有媒体曾阐发过小杨哥的选品战略，他卖的工具以日用品为主，单价都很廉价，凡是在百元以下。
那刚好对冲了“翻车型曲播”的风险。
哪怕消费者对买到手的工具不满意，也可能会觉得“就那几块钱，还要啥自行车。”
03
粉丝蹭蹭长，
但是不想红
在开头我们提到，“疯狂小杨哥”总说本身不想红。
放在他们身上其实其实不意味着高风亮节，反而是一种“怂”。
固然靠搞笑内容发家，视频和曲播的气概看起来都挺俗、挺接地气。但论风险意识，或者说是降低本身“翻车”概率的意识，绝对是顶级的。
若是用一个词来总结那家人的胜利法门，可能是隆重。以至隆重到总把到手的流量往外推。
本年以来，小杨哥粉丝涨的越来越快，末于在3月超越了刘德华成为抖音第一。
但在曲播间里，兄弟俩对外的立场反而愈加低微。
屡次对刘德华的地位和名望大夸特夸，并表达本身“底子算不上什么”。
“我们放象棋里就是阿谁卒，刘德华是传怪杰物，是下棋的人。”
不行是嘴上说说。因为粉丝和人气继续涨，他们痛快停播了两个多月，短视频段子也不再更新。
因为“太吓人了，希望消逝一段时间能让人气能降一降”。
复播后也不断对“出圈”“爆火”那些词儿避之唯恐不及。6月回归后的第三天，就颁布发表曲播带货要从每周三次酿成每周两次。
两个月之后又减到了每周一次，还劝各人“多去其他主播那里看看”。
网红时代以来，我们曾经见过无数站上顶端又跌下的通俗人。
有人靠本身过硬的营业实力一路冲到步队前头，却发现收集世界的规则也其实不像外表上那么简单。
有人不测赶优势口，秉承着“手里的饭碗能多吃一口就多吃一口”的立场消费流量，最初公然仍是砸了饭碗；
也有人浑浑噩噩被捧到高处，又浑浑噩噩地跌下来，从此消逝无踪。
我说小杨哥隆重，是因为他们似乎从一起头就没想做“顶流”，以至锐意回避成为顶流。
只是在红与不红的裂缝中游走，然后希望多干一点、干久一点。
他说“我们不配那么高人气”“不想有那么多粉丝”，看似凡尔赛，但没准实是大实话。
站在浪尖上的人永久要第一个面临风波，还不如躲在不高不低的处所，踏踏实实赚钱。
只是现在最不想“爆火”的人，也被推到了台前。
当那些想要成为顶流的人逐个跌落、消逝，不想红的 小杨哥也就成为了群众眼神最末落到的处所。
从买楼引发对网红吸金的争议，到现在卷入产物格量漩涡。
在自家粉丝间过了四年舒坦日子后，末偿还是走上了被全网审视的“顶流”之路。
今天争议之后大杨哥特意录了段视频，表达“必然会尽量包管选品的风致，出了问题也必然会负责”。
不怕翻车的人最末仍是得背上金枷锁。
只是当不想做“顶流”的人成为顶流，事实是他们的福，仍是他们的孽？
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