第一个没有最终数据的双十一：告别狂热消费时代，电商奇迹回归日常

第一个没有最末数据的双十一：辞别狂热消费时代，电商奇观回归日常

华夏时报（）记者 卢晓 北京报导

自降生起，11月11日的最初一秒后都是见证双十一消费“奇观”的时刻。但走过十四年，本年是第一个没有最末数字的双十一。

跟着11月11日的完毕，天猫颁布发表其本年双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东则颁布发表其本年双十一超越行业增速，创造新的纪录，与此同时零售购物用户数也再创佳绩。但它们都没有披露最末交易额。而在去年双十一，只要那两家电商巨头公布了本身双十一大促的功效单。

在双十一大促中逐步消逝的不只是最末功效单，还有不竭跳动的交易数字，花团锦簇的晚会，二选一口水战，以至是销售顶峰时的办事器宕机——越来越长的双十一大促周期也意味，奇观末将归于日常，以及一个狂热消费时代的完毕。

不晒功效晒价值

固然没有交易数字的狂欢，但双十一仍然热闹。

以罗永浩为代表的新主播群体参加，让淘宝曲播在本年双十大促中引发外界存眷。淘宝数据显示，截至11月10日12点，淘宝新主播的日均旁观人次同比增长561%。此前数据还显示。天猫双11临近的前两个月，有超越100家曲播机构入驻淘宝。

物流与付出也是双十一的重要环节。11月11日下战书，菜鸟CEO万霖在天猫双十一沟通会上表达，本年双十一期间菜鸟估计将把超2亿个包裹送货上门，创下历年之最。此外《华夏时报》记者还从蚂蚁方面领会到，付出宝在本年3月就已启动了“川流方案”，目的是做到在肆意时刻峰值下的消费者体验不受损，保障付出、退款、尾款不错峰，能撑持任何一家客户随时倡议的大促。

阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊在11月11日晚间对外表达，“通过本年天猫双11，我们看到了中国市场的庞大内需潜力和消费活力，中国经济和财产的继续韧性。那让我们有自信心更好地办事实体经济开展。”

京东在本年双十一则更强调“以实助实”。

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《华夏时报》记者从京东方面领会到，本年双十一有超越20万家线下实体门店入住京东到家，京东小时购，门店数量同比去年增长翻倍。而在云上，本年双十一期间，京东云每秒用户拜候峰值也同比提拔114%。

提出“有责任的供给链”的京东还披露，物流方面双十一期间其产地财产带的单量同比去年增长80%，遍及全国的亚洲一号智能财产园，大规模处置量较去年同期增长50%，而其数字孪生时效模仿准确率已达99%。

京东零售CEO辛利军也在11月11日当天的京东11.11媒体开放日上表达，“京东做为新型实体企业，依托本身实体场景中所沉淀和淬炼过的手艺和才能，从实体中来到实体中去。农业、工业、贸易、办事业都是实体经济的重要构成部门。京东也将一如既往地全力在村落复兴、造造业晋级、线下零售开展中发扬更大的价值。”

聚焦家电家拆主阵地的苏宁易购则强调了下沉市场的增长。《华夏时报》记者从苏宁易购方面领会到，此次双十一，苏宁易购零售云推落发电家居跨品类“家消费”方案。截至11月11日中午12时，其零售云万元以上家电销量同比增长32%。

一个时代的完毕

相较于最末的交易数字，电商巨头们更乐于在双十一中展现本身的贸易价值。

以农业为例，本年双十一，京东发力鞭策村落复兴“高量量农产物-消费晋级-农人增收”的正轮回。而阿里则倡议“农货多一件”倡议，希望双十一期间每个曲播间都能多带一件农货，让农货在曲播间里多当三分钟配角。

在不晒功效晒价值背后，电商巨头们去年双十一的GMV增速已经呈现放缓。而走过十四年的双十一，也早已不是当初那场单纯的促销。易不雅阐发品牌零售行业高级征询参谋陈涛对《华夏时报》记者表达，跟着促销日常化、分离化，双十一在消费者全年消费中的比重逐步降低，各个电商平台也不是像前几年那样把所有的资本和精神都放在年中岁暮两个节点。

一个例子是，双十一各家电商举办的大型晚会不断被看做是电商圈的春晚。在遭受疫情冲击的第一个双十一，2020年11月10日当晚，就有天猫、京东、苏宁易购以及拼多多那四家电商举办的晚会同时比拼明星阵容和流量。但本年，它们都连结缄默。

接替它们的是更年轻的短视频平台抖音和快手。

《华夏时报》记者看到，11月10日晚，抖音在广东卫视举行“熠熠生辉闪烁之夜”晚会。11月9日晚，快手也结合河南卫视结合推出了国潮盛典。但本年双十一晚会的明星阵容和热闹水平被认为与前些年“没法比”。

恰是那些新进入者，在存量电商市场里，瓜分走了电商巨头们的流量和市场。“曲播间里的价格像是天天在过双十一。”有常“蹲”曲播间购物的消费者曾经如许告诉《华夏时报》记者。不单单是曲播间里的秒杀，将百亿补助常态化的拼多多，也早已靠低价“收割”了曾经很多本来筹办在双十一“剁手”的用户。而它在2020年推出“百亿补助节”时,就曾以“每天都过618,每晚都过双11”为标语。

不外一个明显的信号是：包罗晚会、以及“中心场”的弄法等等在内，每个新的挑战者们不只积极参与双十一，而且看起来越来越像它们的电商前辈。那或许意味着：双十一也许再也无法实现曾经创下的奇观，但做为电商的一个集体节日，做为重要的消费风向标，它会不断存在。